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  • 1 # 王道投資007

    同時,位元組跳動以影片社交衝擊社交領域,也是當下的市場環境使然。一方面,資本市場對短影片社交的投資和佈局不斷加碼;另一方面,5G時代即將到來,影片從拍攝到傳播的門檻降低,90後、00後等新生網際網路群體的使用者習慣轉變,這都預示著影片社交或將成為下一個風口。那麼,先行佈局影片社交的多閃未來會有多閃亮呢?

    多閃:年輕、親密、影片社交

    馬桶MT:陌生人、匿名、不可控

    聊天寶:“領錢”、“領錢”、“領錢”

    社交領域向來不乏入局者,但三款產品在同一天內上線並不多見,似乎是想表明破局者前赴後繼的決心。

    在這三款產品中,位元組跳動系基於抖音孵化而來的多閃,是一款聚焦年輕群體,主打親密關係之間的影片社交軟體。主要功能如下:

    1)以傳送短影片的方式實現即時交流,發紅包等,豐富線上交流中傳遞的動態資訊。

    2)透過“隨拍”上傳的內容在72個小時之後自動轉為僅自己可見,減弱使用者在表達自我時的社交壓力。

    4)“世界”中的內容以人聚合,使用者可藉此看到他的生活,強化人與人之間的聯絡。

    多閃定位於年輕人,一方面,年輕群體從思維方式到行為習慣都在發生變化,新生力量需要一個更年輕態的表達場域;另一方面,抖音目前是多閃唯一的導流入口,根據極光大資料,抖音的24歲以下群體佔比52.8%,90後群體佔比超80%。因此,孵化於抖音的多閃能夠更好地理解和滿足年輕群體的社交需求。

    另外,當下幾乎所有的社會關係聚合於微信一個平臺之上,在社交密度增大的同時親密關係反而被稀釋。而且,每一個使用者在面對不同的社交關係時往往有不同的自我呈現,當不同的自我之間發生衝突時,人們的表達慾望就會降低,進而造成社交壓力。而多閃在嘗試打破親密關係之間的疏遠,同時也在嘗試為使用者創造一個無壓力的分享環境

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