蘋果主要的市場是中國，現在華人因為中美貿易戰，紛紛為華為打call，蘋果在中國市場逐漸減少，但是用過蘋果生態的使用者，都會對蘋果生態產生一定依賴，流暢的系統體驗還是會有很多使用者為其買單，蘋果研發投入增加，很讓蘋果的生態更加完善，使用者體驗更好，蘋果本身就是一家很大的公司，應對危機能力是有的，這種危機不會關係到蘋果的生死存亡，反而加大投入會讓蘋果生態更好，也激勵中國產手機制造商更加註重產品質量和使用者體驗，反而不失為一件好事

160億美元研發支出不會把蘋果從危機中救出來，因為走出危機，或者說找到新的增長點更多是市場的範疇，產品只是其中一環，研發是和產品相關的一個重要環節。所以，單單依靠研發還不夠。

如果提到蘋果的危機，最直接的是手機業務放緩，這算是一個全行業的問題。回顧以往科技產品的發展軌跡，一個產品到了一定階段就會出現發展放緩，甚至是消失。智慧手機比較類似之前的電腦，已經過了高速增長的階段，現在非常成熟，產品上的創新會越來越少，更多是緩慢的迭代。雖然很重要，但能夠帶來的收益更多來自使用者的更換，週期會比較長。

iPhone能夠取得巨大成功和蘋果推出的時機有不小的關聯，iPhone趕上了移動網際網路的告訴增長，趕上了和個人消費聯絡更緊密的計算裝置的增長。現在出現了新的技術變化，比如5G，按理說到了有新增長的時候，但對個人消費業務來說，5G目前能夠看到的實際場景還相對有限，5G更像是一個4G的迭代升級，所以5G對於蘋果推新業務來說未必有多少利好。

在蘋果推出智慧手機之前，其音樂服務做的非常不錯，後來極大的豐富了iPhone的功能。智慧手機上承載的服務更多，蘋果已經推出了不少服務，比如新聞，影片，遊戲，健康等。這些服務會給蘋果打造將來的新產品提供了有力的保障，可以解決新產品必要功能的問題。總體來看，蘋果還是按照以往的思路在發展，變革的時候依託服務推新的硬體，成熟期積累新的服務，為以後做準備。

160億美元的研發支出其實相對並不多，另外蘋果最近收購了5G相關的技術和專利，這方面的支援應該是也會算在其中，那麼總體來說蘋果的研發支援是相對穩定的。蘋果的研發支出雖然相對看起來不多，但蘋果的業務範疇鋪的並不大，這可以帶來更好的效率。

研發支援並不會把一個公司從危機中解決出來，蘋果面臨的危機的全行業的問題。現在對於產品的投入會更為偏重新的品類，依託新的服務，還需要等待合適的時機。

這一個題目沒頭沒尾的，根本沒有說蘋果砸160億美元去做什麼。砸160億美元這是去收購，還是促銷，還是科研？

8月16日的訊息：蘋果公司今年計劃投入超過160億美元用於研發，為歷史之最，佔總收入的7.6%。

那麼應該問題是：蘋果將會狂砸160億美元，庫克此次能把蘋果從危機中救出來嗎？

蘋果2019年初的時候釋出了財報，顯示營收不及預期；在最近蘋果釋出的財報中，蘋果的營收依然不及預期，但是因為其他收入提升，iPhone的收入比例下降，蘋果的股價甚至上漲。

所以說，蘋果的問題在於，iPhone的收入不及預期。但是，蘋果本身已經意識到這一個問題，尋求轉型，從今年3月的釋出會上看，蘋果將會轉型到軟體和服務為主，硬體為輔的策略。

所以說，蘋果本身就是在尋求轉型。所以，我覺得更大的問題在於蘋果會轉型成功嗎？

蘋果確立了人工智慧在蘋果集團中擁有很高的地位，但是從蘋果研究的進度來說，遠遠落後於谷歌等國際一線網際網路企業。

所以，蘋果最大的問題就是：①如何按照庫克的設想，把蘋果轉型到軟體和服務為主的廠商；②人工智慧戰略上，蘋果能不能跟上谷歌等一線廠商的節奏。

能不能做到上面兩個問題，這就是蘋果最大的危機了。蘋果能不能熬過去呢？這可真的不知道了，但是蘋果願意砸歷史最高的費用下去研發，這也證明了蘋果的決心。