一直以來, Hermes Birkin都是奢侈品的最高象徵,關於這個手袋的傳言不勝列舉,坊間甚至出現了一些「買袋攻略」,令那長長的 Waiting List更顯神秘。為什麼BirkinBag可以寶這麼昂貴呢? 百萬之前也有多次探討，除了其天衣無縫的造工、家族工藝的傳承精神外,也與它的稀少性息息相關。常言物以罕為貴Hermes Birkin就正因它的限量生產,天價出售也有人趨之若鶩。
然而, Hermes的神話能否延續不息,現在倒成了時尚業界好奇的問題。特別是今年來的業績顯示它銷售額疲軟，第二季度手袋增速僅錄得3%，分析一下原因，百萬覺得第一是愛馬仕Hermes目前還未迎上環保趨勢，比起其它國際名牌紛紛放棄動物皮草它依然採用珍稀動物為原料，難免讓部分消費者卻步；第二個嚴峻問題，就是二手市場聲勢飛躍，人們轉而在奢侈品轉售平臺購入名牌手袋, Birkin Bag亦不再是遙不可及的夢想,以稀少性而鞏固的帝國自然會受到動搖，就像美國的轉售商 Prive Porter，五年內就售出價值超過6千萬美元的手袋,而且大部分都在 Instagram上成交。另一個二手名牌網站 The RealRea也提供超過300個Birkin Bag，—些獨特的顏色更會引起搶購；以銷售時髦運動鞋為主的 StockⅩ也將生意擴充套件到轉售手袋，同樣有200多個 Birkin Bag在等候大家。連同 Rebag LePrix Baghunter和 Vestiaire Collective等網站,消費者要獲得一個 Birkin Bag根本不算是難事，據奢侈品高階分析師Luca solca估計,目前市場上有超過一百萬個 Birkin Bag這就導致了 Hermes的終極危機一一它的奢侈性質受到稀釋：更悲觀的就是手袋也面臨貶值風暴。
在網際網路普及之前，它無疑是世界上峰的奢侈品，這都全因 Hermes看準了消費者的貪婪欲求。 HermesQuattroporte兼美洲區執行長 Robert Chavez去年就說過:「市場對Birkin Bag的需求依然遠高於供應。」來安慰市場，還拿出去年2018年收入報告,指去年的綜合收入增長了10.4%達到67億美元。但這個景象還能持續多久呢? Hermes也許要調整自身的步伐,譬如積極創造新產品,才能在時代的巨輪站得住腳。
一直以來, Hermes Birkin都是奢侈品的最高象徵,關於這個手袋的傳言不勝列舉,坊間甚至出現了一些「買袋攻略」,令那長長的 Waiting List更顯神秘。為什麼BirkinBag可以寶這麼昂貴呢? 百萬之前也有多次探討，除了其天衣無縫的造工、家族工藝的傳承精神外,也與它的稀少性息息相關。常言物以罕為貴Hermes Birkin就正因它的限量生產,天價出售也有人趨之若鶩。
然而, Hermes的神話能否延續不息,現在倒成了時尚業界好奇的問題。特別是今年來的業績顯示它銷售額疲軟，第二季度手袋增速僅錄得3%，分析一下原因，百萬覺得第一是愛馬仕Hermes目前還未迎上環保趨勢，比起其它國際名牌紛紛放棄動物皮草它依然採用珍稀動物為原料，難免讓部分消費者卻步；第二個嚴峻問題，就是二手市場聲勢飛躍，人們轉而在奢侈品轉售平臺購入名牌手袋, Birkin Bag亦不再是遙不可及的夢想,以稀少性而鞏固的帝國自然會受到動搖，就像美國的轉售商 Prive Porter，五年內就售出價值超過6千萬美元的手袋,而且大部分都在 Instagram上成交。另一個二手名牌網站 The RealRea也提供超過300個Birkin Bag，—些獨特的顏色更會引起搶購；以銷售時髦運動鞋為主的 StockⅩ也將生意擴充套件到轉售手袋，同樣有200多個 Birkin Bag在等候大家。連同 Rebag LePrix Baghunter和 Vestiaire Collective等網站,消費者要獲得一個 Birkin Bag根本不算是難事，據奢侈品高階分析師Luca solca估計,目前市場上有超過一百萬個 Birkin Bag這就導致了 Hermes的終極危機一一它的奢侈性質受到稀釋：更悲觀的就是手袋也面臨貶值風暴。
在網際網路普及之前，它無疑是世界上峰的奢侈品，這都全因 Hermes看準了消費者的貪婪欲求。 HermesQuattroporte兼美洲區執行長 Robert Chavez去年就說過:「市場對Birkin Bag的需求依然遠高於供應。」來安慰市場，還拿出去年2018年收入報告,指去年的綜合收入增長了10.4%達到67億美元。但這個景象還能持續多久呢? Hermes也許要調整自身的步伐,譬如積極創造新產品,才能在時代的巨輪站得住腳。