如何形成IP是關鍵！

旅遊小鎮的火爆絕對離不開IP，但是如何形成IP很重要。

迪斯迪樂園為何每天都人員爆滿，在於一個IP的沉澱。迪斯尼樂園最大的優勢就是有電影、動畫的一個傳播助推。

2、善於發掘旅遊IP.

這個需要結合當地的情況進行，比如當地有什麼特產，出過什麼名人，是空氣好，還是適合農家樂之類的，利用原有的因素進行一個宣傳。

3、口碑效應

口碑效應也很重要。美國商人喬·吉拉德的"二百五定律"非常有用:在每一位顧客周圍都有大約250餘名親朋好友。所以一定好注意口碑，不能砸了招牌。

4、藉助工具

這裡的工具主要是指媒介工具。你的旅遊小鎮要開發，得有人知道你的小鎮才會有前往的可能。所以得藉助媒介讓大眾瞭解你這個小鎮。無論是廣告、軟文、與KOL合作等形式都是很好的方式。

旅遊小鎮目前需要注意六點：

（一）旅遊環境承載量過度飽和

當人們厭倦城市的浮華，想擇安靜一隅享受古鎮的寧靜致遠，古鎮旅遊便成了最佳選擇。但遊客量迅速增加，甚至超過古鎮旅遊容量允許的最大限度情況，使古鎮失去了原有的氛圍。在旅遊旺季時，古鎮內經常處於擁擠混亂的場面，遊客不但不能享受遊覽的樂趣，而且還會產生厭煩的情緒，同時對古蹟、古建築等造成了一定程度的破壞，而遊覽過後的垃圾汙染和水汙染等問題也日益突出。

（二）古鎮商業化傾向明顯

隨著雙休日和“黃金週”帶來的旅遊熱,不少地方把開發旅遊資源作為經濟的增長點,古鎮旅遊更成為熱中之熱。古鎮旅遊業的發展直接造成了商業網點的大幅增加，同時排斥具有地方特色的產業，導致古鎮的風貌千篇一律，無特色的旅遊商品氾濫，濃重的商業氣息在不知不覺中侵蝕著古鎮的自然環境和人文氛圍，使古鎮失去了獨特的個性。

（三）旅遊開發與居民生活發展不協調

由於古鎮旅遊開發時把旅遊作為保護古鎮的主要目的和動力，對居民住宅建築、基礎設施等沒有同步改善，而居民自發的建築修整與古鎮的整體形象和風格不協調，影響了原來傳統風貌的延續，另外居民生活產生的垃圾也會對古鎮旅遊的環境產生影響。

（四）古鎮旅遊內容單一，產品開發深度不夠

古鎮魅力不僅在於自然風光和民俗風情，還在於其所承載的厚重的歷史文化內涵。目前中國古鎮的旅遊開發主要是以觀光旅遊為主，少量的休閒遊為輔，對古鎮旅遊資源的整體開發和整合不夠，旅遊產品不但單一，而且雷同，缺少參與性很強的文化旅遊產品，使大眾遊客很難體驗到古鎮遊的差異性。此外，遊客進入古鎮後大多是觀賞古建、品嚐小吃、逛街等，使得停留時間短、重遊率低，競爭力弱，無法給旅遊者留下深刻的旅遊體驗。

（五）古鎮旅遊相關配套設施不完善

目前，中國很多古鎮為塑造自身的旅遊形象，投入了大量資本提高其可進入性和接待能力。但是古鎮的整體公共設施仍不齊全、排水系統老化、通訊裝置陳舊、衛生條件差等問題給遊客的旅程帶來很多不便，另外，古鎮飯店、賓館接待能力和接待質量薄弱；鎮內沒有相關的標識牌和提示牌，景區缺少專業的管理者和服務人員；旅遊紀念品沒有特色等問題限制古鎮旅遊的進一步發展。

（六）古鎮旅遊開發與保護

積極發展旅遊是弘揚古鎮歷史文化價值並保護古鎮的另一種方式。古鎮旅遊的發展可以帶來巨大的經濟收益，但是存在只追求效益而破壞古鎮肌理及文化等現象，同時古鎮遺址的破壞也阻礙了旅遊產業的長久發展。因此，堅持對古鎮旅遊文化的保護，進行科學的合理的適度開發，古鎮旅遊才能持續的發展下去。