國際廣告雜誌瞭解一下。廣告是門科學，廣告是需要審美能力的，受眾絕大部分美術老師不是生病就是生孩子了現在有點美感的圖形化的商標被大眾接受了，說明大眾開始有審美需求了，是好事。

現在這個時代，物質的滿足，對精神追求越來越重視，設計也越來越重要，從平面到產品到空間等等，設計給提高了企業的競爭力，消費力，但我們今天要提出來的問題，什麼樣的設計才能提高企業競爭力，創營銷價值？

商業設計範疇裡，市場，消費者，營銷，品牌，設計這個本身就是一個系統，一環扣一環，但為了跟大家梳理與分享思路，我們將話題刨析開來，但可能我們在談話中偶爾會跑題也在情理中，哈哈。

黃老師，你認為商標設計可以帶來營銷嗎？

當然可以，商標本身就是營銷載體。

如何讓商標設計做營銷？帶來消費？

先簡單解釋一下，商標是什麼，logo包含圖形，文字，顏色，追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。

後面每個企業為了跟其他機構產生差異化，都有了自己的圖騰，自己的logo。隨著時代的發展，商標承擔差異性的任務已經不再夠用，重複，抄襲的logo越來越多，

嗯，據我所知，2019 年3個月內，中國商標註冊申請量為 155.2 萬件、商標累計申請量 3676.5 萬件，

商標該到了升級的時刻。

一個有營銷價值的商標，您的觀念裡

一.商標的核心是公司的靈魂，宇宙誕生的奇點，而奇點的中心點就是消費者。將商標的人格化，賦予消費者的性格，氣質,精神，人總喜歡跟自己相近的人相處。

二.直觀識別，品牌百花齊放的網路時代，3秒如何從眾多品牌中快速被識別，降低識別傳播成本，我叫什麼，我是做什麼的，怎麼做的？

焊鉗心智，不要創造新圖形，而是老物新用，日常可見，人人可識的元素，經過技法或者加法創新創作，而創造的設計也必須是直觀識別，秒識別的元素。

口號4大黃金點：

1簡單直擊核心

2意外反差感才能吸引注意

3具體可描述性畫面感

4可信真實權威性。

四.頑固記憶，不創造圖形，而是用日常可見的圖形相加創造圖形，人們會對熟悉的元素，不同的展現不同的常識而記憶力深刻， 如巨大的螞蟻，縮小的地球，飛起來的豬，巨嬰，

吃了一口的蘋果，圖形識別度高，名字順口，看一眼，永遠難忘才是設計的最高傳播價值，省錢又賺錢。

五. 第三空間想象力，餘味是久久不能忘懷的，好的標誌設計第一眼極速識別，第二眼餘味忘懷，這也是增強記憶力的有力藥劑。 如蘋果，被誰咬了一口，為什麼被咬？麥當勞，大M好像薯條，又像一條門，通向哪裡？星巴克的女神，總在沉思著什麼？ 漢堡王夾著的文字像肉一樣饞人啊。

六.基因延續佔領心智，基因延續到VI識別系統，包裝，網頁，海報，空間等手法是佔領消費者心智的最好手段，讓消費者無時無刻感受的存在。

基因可以是顏色，形狀，行為，聲音，氣味，板式等等。

如紅色加絲帶，可口可樂，那其他衍生設計都得包含。

七.審美觀，設計美觀好看。

那如何給不同階段的企業不同的建議呢？

企業在做商標設計也需要根據自身的發展階段，

初創企業 可以用中文字或者淘寶做一個圖示，活下來是一切基礎。

中型企業 做一個營銷性的商標能加快企業發展，這是一個跑馬圈地的階段，能快速的得到品牌無形資產。

大型企業，需要根據消費者升級，時代的發展，企業戰略，品牌營銷進行升級，大企業升級的成本是巨大的，工作升級工作是龐大的，因此需要專業性的升級。

根據黃老師的講述我們梳理一遍一個有營銷價值的商標

商標的核心是公司的靈魂 2直觀識別3.品牌口號4．頑固記憶，5. 第三空間想象力6.基因延續佔領心智7.審美觀，漂亮好看

包含這7大屬性的商標才是具有巨大的傳播性，記憶性，營銷性，提高消費者的購買機率，但是始終遵循一點，一切創意與法則都是圍繞消費群體。