品牌即是流量！

品牌也是質量的代表。

京東自營一直走的是品牌與服務保障區別與淘寶才獲得了生存空間，得到優質白領客戶，

天貓的定位也是一樣，對於電器 電子裝置 化妝品 服裝等大眾消費佔比比較高的類目，大眾對於品牌的執念和信任度是非常高的，這裡面代表著銷售額、利潤、顧客流量、品牌價值、客戶平臺忠誠度培養，這些都一個平臺都是非常至關重要，

拼多多自己採購蘋果虧損賣也要保持低價就是一個非常有意思的案例。

事實上，現在不僅僅說是天貓注重品牌價值，幾乎所有2C(面對消費者市場)的公司都在追求品牌價值。

要知道為何眾多公司為何如此在意品牌，那麼你首先需要了解什麼是品牌！百度百科定義品牌:具有經濟價值的無形資產,具有高遠影響的效應價值。這句話總結的非常精準，品牌是無形資產，它能夠帶來的潛在價值十分龐大。如果把一個企業比作一個人，產品是這個企業的身體，那麼品牌就是這個人的氣質和靈魂。

阿里巴巴旗下電商平臺主要是兩大塊，淘寶和天貓。淘寶著重於打造一個交易平臺，不在乎你產品的品牌，它是旨在成為世界上最大網上交易平臺，為使用者提供更多優質產品。天貓不同於淘寶，天貓致力於為消費者提供選購品牌產品的優質購物體驗。所以天貓主打的是品牌，天貓入駐的也是國際各地區知名品牌，可以這樣說，淘寶走的是普世化路線，天貓走的是高階路線。所以這也不難理解天貓為何執著於品牌價值，知名品牌的入駐，跨界合作，更多的是為了打造天貓的品牌價值。

就拿AO史密斯來講，AO致力於熱水器行業145年，一直注重品牌價值的塑造，只要想到買熱水器，第一個肯定是AO史密斯。這就是品牌的無形價值。同樣的，AO史密斯的熱水器比美的、海爾等都要貴好多，但是真正的從製造成本來講，相差真的很大嗎？答案是否定的，為什麼他們賣這麼貴還有這麼多人買？這是因為他們的品牌有著超高的溢價能力。前期建立自身品牌形象，逐漸的就會產生高價值的品牌溢價能力。

天貓這麼注重品牌的另外一個原因就是來源於拼多多的市場威脅，拼多多走的是農村包圍城市的道路，並且以每年234%（2018年拼多多增速234%，天貓是43.9%、淘寶20%、京東30%）的速度進行增長，雖然目前營收還無法和淘寶天貓相比，但是拼多多也正奮力從五環外的郊區殺進來，這對天貓是一個威脅。所以在這場戰爭中，誰能夠率先佔領"制高點"，誰就能夠勝利！