1. 它違反了商標商譽不是註冊的產物，而是市場經營必然結果的法理。

　　商標和商譽好比是一對連體嬰兒，保護商標的本質就是保護其累積和附加的商譽。但商標商譽並非註冊的產物，而是市場經營的必然結果。

　　“國酒茅臺”商標註冊，是試圖透過註冊的力量來獲得“國酒”的商譽。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得註冊，必將使商標註冊機關從一個為商標使用提供起點的保護機構，蛻變為一個商譽的分配機構，從而使註冊制度陷入合法化危機。

　　2. 違反了商標法透過公有領域制度來保證經營者平等競爭的要求。

　　註冊商標專用權是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。

　　“國酒茅臺”商標中的“國酒”顯然應作為任何人不可私有的公產來對待，否則註冊者勢必利用註冊登記的優勢，壟斷體現產品質量的“國酒”語詞，來達到排擠競爭對手的目的。

　　3. 違反了商標原本屬於經驗的產物，而非邏輯設計結果的原理。

　　商標作為一種社會和心理資產，它植根於消費者對商標和產品之間思想關聯的認知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設計的結果，暫且不論茅臺是否達到了“國酒”的地位，就是酒產品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認其在白酒中有“國酒”的聲譽，但統而概之的“國酒茅臺”商標則掩蓋了其商譽僅限於某一類商品的事實。

　　不管從何視角看，“國酒茅臺”商標註冊都不具有正當性。如果當初貴州茅臺找的商標代理公司可以好好分析下利弊，也不至於影響了名譽，花了錢不說還浪費了幾年時間。

我們來看看茅臺這些年的“國酒茅臺”商標的申請過程！

“國酒茅臺”商標註冊歷時十多年

資料顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司2001年開始先後9次對“國酒”這個商標註冊提出申請，都沒有成功。

2012年7月，國家商標部門公告稱“國酒茅臺”商標已經透過初審。在3個月的公告期內，國家商標部門就收到了95件次異議書。2016年12月，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。茅臺集團不服，向原工商總局商標評審委員會（以下簡稱“商評委”）提出複審申請。

2017年，茅臺集團向商標評審委員會提出複審申請。2018年5月，商標評審委員會再次決定對該商標不予核准註冊。

2018年7月，茅臺集團提起訴訟，要求商標評審委員會撤銷不予註冊的複審決定。同時，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為第三人。

2018年8月13日，茅臺集團在官網釋出稱，放棄“國酒茅臺”商標註冊申請，撤銷此前對商標委和當初對“國酒茅臺”提出商標異議的31家白酒企業的訴訟申請，並向國家商標評審委員會致歉，稱“國酒茅臺”商標註冊申請已歷時十多年，對國家商標評審委員會複審決定，茅臺集團“充分尊重，也樂於接受”。

2010年6月9日，茅臺集團再次商標申請，並於2012年6月26日獲得註冊申請初步審定。但2016年年末，國家工商行政管理總局商標局作出決定，對茅臺集團“國酒茅臺”商標及圖不予註冊。

茅臺集團不服這一決定，向國家商標評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出複審申請。2018年5月25日，商評委作出決定，對這一商標不予核准註冊。2018年7月下旬，茅臺集團向北京智慧財產權法院提起訴訟，起訴商評委，要求商評委撤銷不予註冊的複審決定，就不予註冊複審申請重新作出決定。

但訴訟未及開庭就引發外界較大關注，汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業紛紛聯合上書，反對“國酒茅臺”商標註冊。

隨後，茅臺集團董事長李保芳於同年8月釋出《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的宣告》，並“向國家商標標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意”。

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