職業體育的冠名廣告,是一種被廣泛接受的廣告形式,也是如今職業體育吸金的重要方式之一，這一文化在國內各種聯賽展示的淋漓盡致，但在商業化程度比較高的NBA確沒有出現，這與聯賽的這與聯賽的職業化程度以及健康的營收不無關係。

曾經有的球迷戲稱CBA是在廣告中加隊名，的確，CBA的隊名一眼望去，不知道的還以為是企業聯賽呢。至於讓企業冠名的原因很顯然是因為贊助費用，CBA目前的商業開發比較低，盈利情況基本是負的，要想企業贊助球隊，難免要捨棄一些東西，冠名球隊是企業最喜歡的方式，較高的曝光率無疑對企業知名度的提升有著很大的益處，每年幾千萬甚至上億的投入也能夠以廣告的方式得到回報。

如果不讓企業冠名，贊助商難免會急劇下降，畢竟沒有幾個人喜歡一直做一些吃力不討好的事情，每年幾千萬扔著，怎麼看都不符合自身利益。

NBA的球隊名稱普遍是根據球隊所在地的文化象徵或者特點來起的，比如休斯頓火箭，之所以叫火箭隊是因為休斯頓是美國的航天城，這種隊名更利於球隊文化的傳承以及球隊的傳播，這一切都要歸功於NBA成功的商業化模式。

最為世界上最好的籃球聯賽，NBA的商業化堪稱模範，很少會出現球隊不盈利的情況，基本上每年都會給球隊老闆帶來一筆不菲的回報，這也是巨頭們紛紛投資NBA的原因，當在財務上實現高度盈利，球隊也就沒必要去依靠冠名來拉攏資金，要知道球衣上允許打廣告也是NBA近兩年才允許的。

在職業體育高度發達的美國，球隊本身就是一個品牌，球隊價值和文化底蘊深厚，沒必“殺雞取卵”，而CBA做為正在發展中的聯賽，職業化與商業化程度還有待提高，企業深度冠名是不可避免的，相信在未來的某一天CBA也會實現名稱中性化。

這個應該跟球隊的文化和商業化程度上，有很大關係，當然還和管理制度也相關。

nba球隊幾乎都是私企老闆，而且更換的頻率不高，這樣就可以讓球隊更好的去發展自己，做出自己的特色，包括球迷文化，久而久之，隊名就有意義內涵了。這樣延伸到商業上，那麼無論是獲取的贊助，包括球館、隊服等等，還是門票收入等一系列收入都很可觀，足以運營球隊了。目前我們的聯賽在球隊文化和商業模式的開發上還有很長的路要走，所以球隊本身想獨立運營，或者說自己掙足夠的錢還不容易，更多的只能靠贊助商，那麼給贊助商最好的回報莫過於命名了。

路漫漫其修遠兮，希望我們的聯賽也越來越好。

為了錢，也為了生存。

CBA聯賽成立至今已經超過了20多個年頭了，但真正職業化還是十多年前開始的，如同中超一樣，中超在還未職業化之前，也就是94年以前，球隊的隊名基本上都是以本省或者城市的名字命名的，比如遼寧隊、廣東隊、上海隊、特殊的八一隊等等，而94年後甲A開始走市場化經濟，那一年，甲A球隊的命名多了一點不同，球隊的隊名在原有的基礎上加了贊助商企業的名字，比如大連萬達、廣州太陽神、北京國安、上海申花等等，職業化的最大特點就是，球隊的命名普遍都帶上了贊助商企業的名字。

CBA球隊的盈利主要有三個方面，一個是門票的收入、一個是籃協的分成、前兩個佔據的份額很小，主要是還是贊助商的贊助，換句話來說，CBA球隊一旦沒有了贊助商，就相當於斷了財路，球員都得喝西北風，所以在中國特色的市場經濟下，CBA球隊為了生存，就必須將球隊的名字帶上贊助商的名字。

NBA之所以沒有所謂的贊助商名字，主要還是因為規定，一個是NBA的規定，NBA聯盟很早之前就規定了，當年斯大媽在任的時候就說了，NBA球隊的球衣和球隊的名字決不允許帶有贊助商、廣告的印記，因為NBA本身就是一個企業，是真正走市場化，經濟化的公司，試問一個上市公司又怎麼會讓別人在他的底盤上打廣告呢？（不過最近幾年，這個禁令有點鬆動了，因為斯大媽退休了）

另一個就是球隊的文化歸屬感，像NBA、大聯盟這種西方的球隊文化，他們的球隊和球迷文化歸屬感特別強，一般來講，球迷是決不允許球隊隨隨便便的更改隊名的；

再一個就是球隊的私有制，NBA球隊基本都有老闆，這些老闆買下球隊多年，自己也是個不差錢的主，他靠球隊每年的票房和電視分紅收入基本上也能賺到不錯的收益，既然不差錢，又有收益，那也沒必要再貼上自己的公司的名字上去了，畢竟球迷、粉絲經濟才是第一位的。

流水的贊助商，流水的名字。商家看重利益沒錯，但是沒有一個合適恰當的方式。NBA夠商業化了吧，也沒能阻止贊助商大把撈金，管理層的因素是最大的。