椰樹椰汁的廣告和海報內容低俗，還鋪天蓋地的投放，確實是影響市容，傷風敗俗了。

今天2月15日，椰樹態度模糊地為自己洗地，重新制作並投放了一期廣告，透過小學生、中學生、大學生來解釋“我從小喝到大”，宣傳從小陪我們一起長大的老品牌“椰樹牌”椰汁。

椰樹椰汁確實好喝，但是非要這樣宣傳，確實讓人無法理解。不過椰汁的產品質量沒有問題，消費者的信任和忠誠度還在，只要積極改過，還是會得到大家的原諒的。

椰樹牌椰汁從小就比較喜歡喝的一種飲料 另一個是珍珍 都充滿了回憶 前幾天看到這個廣告真是晃瞎眼了 感覺再也不是記憶中的美好了 毀三觀了 我覺得一個品牌提高知名度無可厚非 但是這種手段卻是無法贏得大眾好感的 看到第一眼潛意識的就會覺得這會帶壞小朋友的 一個好企業應該具備社會責任感 其所生產的品牌質量好一樣會贏得知名度 這種“豐胸”的知名度就算了吧 譁眾取寵而已

不做一個簡簡單單、清清白白的飲料，而選擇“豐胸人設”，椰樹瘋了嗎？

沒有！相當的清醒！

而且，“豐胸人設”估計不是喝酒後一拍腦子出來的創意，而是多次論證、多方面參與的一個結果。

椰汁是什麼？椰樹人心裡清清楚楚。

揣著明白，為何要裝糊塗？

一個詞，市場。

之所以“豐胸”，目的在於“豐市場”。

喝了椰汁，你胸大不大，椰樹不關心。他們關心的是“豐胸人設”後市場“豐胸”了沒有。

利益驅動，才是“豐胸人設”創意產生的根本原因。

豐胸、防癌、美白……種種虛假宣傳，無非就是要在原有的消費群體之外，再擴大新的消費人群，從而提高產品的市場佔有率。

但是，做為一種飲料，要想持續提高市場佔有率，在市場競爭日趨激烈的今天，除過紮紮實實進行產品更新、品種研發外，好像沒有什麼正道可以走。

而且，既使有正道，市場效果短期也難以顯現。或者，根本無效。

因此，為確保“療效”，椰樹便另闢溪徑，走上了“豐胸”之路。

於是，椰汁賺足了眼球，但椰汁也把自己放到了火堆上。

奉勸一句，做百年企業，成百年品牌，急功近利是不行的。

此路不通。

近日，網路上的一組椰樹椰汁廣告引發爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網路影片廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養學專家的質疑。椰汁只是一款飲料，並非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規。目前在中國，保健食品有28個專案，其中並不包括‘豐胸’這一項。”

其實，早在2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。吉林市工商局龍潭分局認定，“椰汁公司”透過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關於禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》，罰款2萬元。

2009年6月，對於海口市公交車上的“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規釋出，責令立即停止釋出並處以1000元的罰款。

但直到今天，在椰樹集團官網的“廣告欣賞”欄目中，仍保留著“木瓜飽滿我豐滿”的木瓜汁產品廣告。在其他宣傳欄目中，還放上了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之說”等文章，甚至稱椰汁相關產品能使“性活力及分泌都大大增強”。

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有新增激素”，而飲品顯然是不能新增激素的。新京報記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點，是否新產品中添加了與以往不同的成分。客服人員強調：“與以前配方是一樣的，並沒有新的新增。只是廣告的內容有了更新。”

曾經號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背後，是椰樹集團近年來的業績下滑、品牌老化。業內分析，面對發展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意，卻並未如其所願贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。