做年度熱點營銷預測報告，首先要了解國家近期的相關政策！其次，如果你想了解當地的發展熱點，最好是要先了解當地政府的工作報告，在當地的政府官網上就會有2018年的政府工作總結和2019年的工作計劃及資金分配，透過資金分配及計劃就可以看出2019政府領導的指導發展方向在哪裡，把你的營銷內容與那個發現方向連結就可以！此外，關注大咖的年度報告或演講，如羅胖剛舉行的4小時跨年演講，綜合分析參與演講的大咖的話不難看出2019年可能會是社群營銷紅利年！把你所在的行業往這個方向靠攏。當然，無論你往哪個熱點方向，一定要先把2017和2018年該熱點的資料列出來，用資料說話才能使人信服！

做營銷熱點預測，需要先總結2018年的趨勢，然後結合行業形勢進行預測；同時還要考慮國內外一些特殊節點及文化的影響。

接下來舉一些，從不同角度思考，如何做2019的營銷熱點預測：

一、趨勢

VLOG可能會在2019爆發。2018年抖音和快手火了，V影片營銷在2019年將會是一個營銷熱門，各大企業會透過各個影片平臺去推廣自己的品牌，甚至透過影片互動產生情感互動。雖然現在看來國內VLOG生態相對原始，但在明年可能就會出現更成熟的產業及消費邏輯，

垂直網紅KOL大量興起。計網紅KOL會呈現垂直化、碎片化的趨勢，這其實跟上面說的“亞文化大眾化”有一定關聯，當小眾領域走向大眾時，就會出現各類商業需求，因此一部分人就會為此謀生工作，湧現為新興文化的KOL或商業服務者。從KOL這端看，垂直KOL的使用者粘性更大、互動更多，也更有說服力，在其專業領域中帶貨能力比大眾紅人更強，可能會更受廣告主的青睞。

跨界聯名款的常態化。不只是今年大放異彩的國潮，更多的可能是如優衣庫UT一樣的輪番IP跨界合作。現在市面上的國潮如六神雞尾酒、大白兔唇膏更多的作為一種營銷事件，而明年或許會深入到產品定製中，作為一種常態化的新品策略而推進。預計小豬佩奇將會是來年跨界合作的槍手品牌。

微型品牌將佔據主導地位。營銷的核心主體將會更加小眾化，更多的小眾品牌開始與大品牌分流。一些小公司和品牌的爆炸式增長，透過社交媒體平臺為使用者提供的互動，小品牌透過自身成長，創造和維護了大量追隨者和粉絲，內容分銷渠道也更加多元化。

3D/增強現實表現形式的爆發。

通常來說，廣告互動形式的煥新與新技術應用普及有關，當技術稍微停滯時，廣告內容才會出現創新突破。手機作為移動端載體，近年來最大的改變就是蘋果搭載了神經網路引擎的仿生晶片及深感前置鏡頭，而使用者最明顯的感知就是面容ID的手機解鎖。除了面容ID，這些技術的突破意味著實時3D建模及增強現實的普及。

二、文化

豬年。營銷元素中自然少不了“豬豬”的參與。

傳統文化/國潮迴歸。這個在2018年比較火，預計會持續到2019年，包括傳統節氣營銷（24節氣）。這個主要是受到809000後這一代人對傳統文化的追捧的持續影響，新生代消費力和文化主力軍是營銷的核心受眾群體。

節假日營銷。節假日營銷始終是不退的熱門。除了國家法定節假日，還有各個品牌/平臺自己搞出來的“節日”都會是營銷的熱點。

三、領袖人物崛起

正常情況下，2019年95後會全面進入社會，若按正常22週歲大學本科畢業算，多數95後在2019年已經工作兩年，95年出生的碩士也會在2019年大量正式進入社會。這一代人有自己獨特的圈層文化，他們不信天不信地就信自己認可的東西。

所以在各個細分領域內，都可能會有95後門自己親自“養大”的領袖級人物。

在營銷上，也可惡意根據這一人群的特點，包裝出一些服務他們價值觀的人與事，來迎合這一代人的追求。

總結

總之，營銷預測需要考慮到方方面面的變化與細節。

所有的爆發都在一夜之間，但是前期的沉澱和苗頭一定是有的，只要你有一雙時刻關注變化的眼睛，就會更容易先人一步抓住這些營銷趨勢，提前預測熱點。

雖然許多人認為2018是營銷/廣告/新媒體行業異常艱難的一年，但我相信，越是艱難就越說明其中有大量的最佳化空間，機遇與變革往往藏身於此。或許未來幾年，整個行業將會有翻天覆地的變化，“黑夜是對白天的一種洗禮”在黑暗中蓄勢，才能在白晝裡爆發。

2019是挑戰，更是優勝劣汰的一盤大棋，勝者為王。加油！