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  • 1 # 我是宣妍

    今年實體經營都不容易,很多企業都陷入了經營困局。作為老字號,大家都不忍心看到這樣的局面。

    狗不理集團董事長張彥森在今年年初對外明確表示,會將發展重心放在食品工業及電商業務方面,同時在減少店面數量的基礎上,做好留下的門店。

    價效比不高,經營特色不足,可能是其最主要的原因。

    我去過大半個地球,吃了不少百年的“老字號”餐廳。有些家庭運營小店鋪,老客人都是幾代人了,食材質量不變,價格也很接地氣。希望狗不理能好起來,但是首先要想明白,做出來的食物是給誰吃的,“良心”這兩個字是我們消費者都喜歡並尊敬的。這一是一位名叫谷嶽的顧客在一次發表評論時說的。

    大眾點評上有網友稱該店“早餐國內最貴的,18個包子2碗粥,266元”。

    粥還是那個粥,包子還是那個包子,但價格卻離普通老百姓的消費能力越來越遠。反觀看一下帝都周邊的其他包子鋪,粥也還是那個粥,包子也還是那個包子,每天早上路過,順手帶一兜,順手吃一口,既填飽肚子又幹淨衛生,經濟實惠的同時也滿足人一上午的力量,怎能讓人不想著吃了還想吃呢。

    相比門店一籠(8只)58元的售價,狗不理在電商平臺銷售的16只裝速凍肉包只要9.9元。而在狗不理天貓旗艦店中,銷售最多的商品是一款包子禮盒,售價133元,有339人付款。

    相比於其他實體店,各種層次不窮的營銷活動和互動活動,顯得很單一,和目前市場的經營理念脫節。老字號狗不理包子在經營理念,服務體系,以及營銷活動上,很難滿足新生代主體消費群體的核心訴求,在時間的推動下,營業額越來越低。

    應該有更多的創新,尤其是產品線和營銷活動的創新,緊緊貼合年輕消費主力的消費習慣和選擇習慣。作為百年老字號,希望他越來越好,去傳承一代又一代人的回憶。

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