本次調價和營銷經理人的辭職，其實充分的說明蘋果認識到了價格較高的問題，調價2000第一點清理新款產品庫存，第二點挽救暴跌的股市，讓投資者看到一些希望，第三點蘋果已經認識到了價格過高的問題，想嘗試透過調價來證明。為今年的新品做好準備。

蘋果手機本來就價格過高，現在國內手機又不斷髮展，綜合性價比要高過蘋果，還有就是蘋果太傲慢了，有些消費者打死也不用

這次蘋果降價，主要是針對最新的Xs和Xs max。原因主要有以下幾個方面:

一、全球銷量下降，中國市場尤為明顯。中國中國產手機幾年內迅速崛起，多個品牌對蘋果形成圍剿之勢。三星手機在中國市場已經全面潰敗，蘋果為了在近期不受到嚴重影響，不得已降價。

二、原售價過高。去年釋出時，Xs max最高售價12799，價效比極低，除少數忠實果粉仍會支援，其他人並不買賬。

三、設計無新意。去年幾款蘋果手機，除了採用最新處理器，增加螢幕尺寸外，幾乎沒有任何創新之處。同時，使用因特爾通訊基帶後，蘋果手機訊號更差，使用者體驗不佳。

四、經濟原因。2018年，國內經濟發展遇到小波折，部分國民收入水平下降，消費相對更加理性了。

五、中國產手機飛速發展。華為、中興、小米、ov二廠等中國產品牌崛起，釋出新機頻率高，機型種類多，定價範圍廣，價效比高，人性化功能較多，充電速度快，電池續航能力強，使用者體驗感增加，這也給使用者提供了更多的選擇空間。

六、蘋果手機使用者接近飽和。2010到2016是蘋果手機使用者的高速發展階段，平均每部蘋果手機使用週期長於安卓手機，因此目前很多蘋果使用者還沒有換機計劃。

七、二手手機市場日趨成熟。轉轉、鹹魚、找靚機、京東二手手機等舊手機轉讓平臺越發完善，想體驗蘋果手機又考慮價效比的使用者，選擇了二手手機。

八、5G時代即將到來。想體驗5G手機的使用者，擱置了換機計劃。

九、清理庫存。目前已到蘋果新產品的研發生產階段，所以蘋果公司急需降價清理庫存。

十、民族主義情懷。近期多個政治事件頻發，另外觀看了戰狼、紅海行動、流浪地球等多部主旋律影片之後，中國公民愛國主義情緒空前高漲，確實存在部分使用者抵制蘋果手機的現象。

綜上所述，蘋果手機銷量下降也就不難理解。