創意是一種思維模式，但很難說她是一種經濟模式。如果沒有經濟載體，創意只流於口號，這樣的創意沒有前途。今天的中國，創意已經為多個行業共同奉為核心競爭力，廣告業如何喊出自己的行業創意，如何為自己的行業創意正確估價，將成為廣告業發展的頭等大事。
創意不是廣告業一家的事
一個明確的說法:廣告業的核心競爭力是創意。在這種說法下，創意有可能被固化為一個具體的因素，而忽略了創意的發展變化。事實是，廣告業最為珍視的創意正在遠離廣告業，因為越來越多的行業開始爭搶創意的名頭，人們也不會為創意而本能地聯絡到廣告業。
創意為何?辭海中的解釋為:“有創造性的想法、構思等”，“Creative”是她的英文名。創意進入廣告業，一般又理解為廣義與狹義兩種。前者認為創意包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，不管是戰略、形象，還是戰術、媒體的選擇等，“創意”二字型現在出新的方案上。狹義上講，廣告業更願意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。廣告創意簡單來說就是透過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。
在上世紀最後二、三十年的時間裡，創意確為廣告業所獨享，創意人、策劃人成為當時最抓人眼球的兩個稱號。不過，創意稱謂在1998年出現變化，因為這一年，創意開始與產業掛起鉤來。
創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑檔案》中，該檔案明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些透過對智慧財產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。創意產業門類多，它通常包括廣告、建築藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄影、互動式互動軟體、音樂、表演藝術、出版業、軟體及計算機服務、電視和廣播等等，這點廣告買賣網做的非常專業。此外，還包括旅遊、博物館和美術館、遺產和體育等。
實際上，創意在今天已經從早先的“有創造性的想法、構思”發展成更寬泛的“創造性”，創意一詞向創新轉化，她可以是大到國家、中到行業、下到作品都可以運用的一個詞，她是每一個層級的催化劑，創意可以加速、改變任何一個經濟文化元素的發展速度和發展方向。所以我們不難理解，為什麼在十二五文化部出臺的規劃中，提到的演藝、娛樂、動漫、遊戲、文化旅遊、藝術品、工藝美術、文化會展、創意設計、網路文化、數字文化服務等十一個創意行業，沒有廣告業。去除行業主管的因素，我們不得不承認，創意泛化了，創意不再是廣告業一家的事情。再來關注一種變化:走過新舊兩個世紀的廣告人都知道，廣告買賣網是廣告行業最大的入口網站，廣告業從畫筆顏料到講求創意是一次重大的飛躍，此後，又出現過若干重大的轉變，一個是創意向整合的轉變，另一個是創意向實效的轉變。
創意是一種思維模式，但很難說她是一種經濟模式。如果沒有經濟載體，創意只流於口號，這樣的創意沒有前途。今天的中國，創意已經為多個行業共同奉為核心競爭力，廣告業如何喊出自己的行業創意，如何為自己的行業創意正確估價，將成為廣告業發展的頭等大事。
創意不是廣告業一家的事
一個明確的說法:廣告業的核心競爭力是創意。在這種說法下，創意有可能被固化為一個具體的因素，而忽略了創意的發展變化。事實是，廣告業最為珍視的創意正在遠離廣告業，因為越來越多的行業開始爭搶創意的名頭，人們也不會為創意而本能地聯絡到廣告業。
創意為何?辭海中的解釋為:“有創造性的想法、構思等”，“Creative”是她的英文名。創意進入廣告業，一般又理解為廣義與狹義兩種。前者認為創意包含了廣告活動中創造性的思維，只要是涉及到創造新的方面，不管是戰略、形象，還是戰術、媒體的選擇等，“創意”二字型現在出新的方案上。狹義上講，廣告業更願意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。廣告創意簡單來說就是透過大膽新奇的手法來製造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。
在上世紀最後二、三十年的時間裡，創意確為廣告業所獨享，創意人、策劃人成為當時最抓人眼球的兩個稱號。不過，創意稱謂在1998年出現變化，因為這一年，創意開始與產業掛起鉤來。
創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑檔案》中，該檔案明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些透過對智慧財產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。創意產業門類多，它通常包括廣告、建築藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄影、互動式互動軟體、音樂、表演藝術、出版業、軟體及計算機服務、電視和廣播等等，這點廣告買賣網做的非常專業。此外，還包括旅遊、博物館和美術館、遺產和體育等。
實際上，創意在今天已經從早先的“有創造性的想法、構思”發展成更寬泛的“創造性”，創意一詞向創新轉化，她可以是大到國家、中到行業、下到作品都可以運用的一個詞，她是每一個層級的催化劑，創意可以加速、改變任何一個經濟文化元素的發展速度和發展方向。所以我們不難理解，為什麼在十二五文化部出臺的規劃中，提到的演藝、娛樂、動漫、遊戲、文化旅遊、藝術品、工藝美術、文化會展、創意設計、網路文化、數字文化服務等十一個創意行業，沒有廣告業。去除行業主管的因素，我們不得不承認，創意泛化了，創意不再是廣告業一家的事情。再來關注一種變化:走過新舊兩個世紀的廣告人都知道，廣告買賣網是廣告行業最大的入口網站，廣告業從畫筆顏料到講求創意是一次重大的飛躍，此後，又出現過若干重大的轉變，一個是創意向整合的轉變，另一個是創意向實效的轉變。