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2 # 阿淨母嬰
常見的顧客有哪些型別
顧客,在這裡是一個廣義概念,它是指購買產品以及可能購買產品的機構和個人。顧客既可能是一個機構、一家公司,也可能是單個的人。公司、機構一類的顧客與作為單個的人的顧客有著明顯的區別,他們的購買動機、目的及數量各不相同。公司機構類的顧客一般購買的專業性較強、購買量大。他們購買產品或用作生產資料,或自己使用,或轉手再賣出。作為顧客的個人,一般購買量小,購買產品也是為自己所用,推銷員應針對不同類別的顧客,採取不同的推銷策略。因為顧客對於推銷員來說特別重要,所以推銷員必須瞭解顧客,瞭解顧客的需求、購買動機等因素。顧客大體可分為以下六種型別:(1)理智型。這類顧客的購買行為是在理性購買的動機支配下形成的。這種型別的顧客頭腦冷靜、清醒,很少受外界條件的干擾。他們購買商品時,很少受廣告宣傳、商標以及華麗包裝的影響,可以按照自己事先既定的購買目標進行購買活動,購買商品以後很少後悔。為了幫助顧客瞭解產品的各種特性和優點,推銷員應當利用樣本、說明書等宣傳媒體,向顧客進行介紹,並現場示範。
(2)衝動型。這類顧客的購買行為是在感情購買的動機支配下形成的。這種型別的顧客,事先並沒有經過認真考慮就確定購買,他們容易受廣告宣傳、商標、商品包裝所影響,特別是容易受購買氣氛的控制。這類購買行為多數是從個人的興趣出發,不大講究商品的效能和實際效用,購買後容易後悔。對於這種型別的顧客,推銷員可以透過口頭說服、加強包裝等手段引導其購買。
(3)習慣型。這類顧客的購買行為較大程度地受信任動機的支配,他們往往願意購買經常使用的一種或數種品牌商品,並且願意購買同自己熟悉的推銷員推銷的商品,他們的購買力集中,購買目標穩定,很少受干擾。同時,這種型別的顧客,由於對購買的商品較熟悉,在購買時一般不進行認真挑選,購買行動迅速。對於這種型別的顧客,推銷員必須保證提供的產品的特性、質量以及良好的服務,還得經常瞭解顧客使用產品的情況。(4)經濟型。這類顧客以商品的價格作為購買的依據,它分為兩種情況。—種是高收入階層的消費者,特別熱衷於購買高檔商品,另一種是低收入階層的消費者,由於收入有限,購買商品時特別對減價、廉價商品感興趣,對商品的花色、品種不太注意。對於這種型別的顧客,推銷員在推銷工作中要特別注意價格因素。
(5)想像型。這類顧客往往感情和想像力比較豐富。他們以豐富的聯想力衡量商品的價值,購買時注意力容易轉移,興趣易於變化。這類顧客住往對商品的外表造型、顏色和品牌比較重視。推銷員應該把握這一特色。(6)不定型。這類顧客在購買商品時沒有固定的目標標準和偏愛,一般都是隨意性購買或嘗試性購買。購買具有不穩定性,購買後容易後悔。對於這類購買行為,推銷員應當運用適當的推銷策略,有效地吸引購買。
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顧客,顧名思義,就是還在顧也就是還在觀望的客人;客戶,既然已經納入戶了,也就是有檔案,成交過的客人。 顧客通常我們都粗分為ABC三種類型,A為意向客戶,是重點培養的顧客;B類為一般意向客戶,他對你們公司的產品有一定的興趣,但是有些原因沒促成進一步認識,這個需要再溝通的;C類也就是跟我們這個行業有關的人了,這個範圍最廣。在時間分配上,A類客戶必須花最多時間,以促成交易,C類是當你有空的時候再進行跟蹤,B類就看你個人了。 客戶的話,最主要是做好售後的跟蹤服務,促成二次下單。