安踏談不上危機，自從開黑孫楊開始，安踏應該就開始了對事件的炒作，在總局和游泳中心都沒有發表態度前，扣了一頂大帽子給孫楊還是很無恥的，可以說，安踏對自己的炒作是成功的，如果一定要總結一下，用四個字吧，無商不奸！逮著機會就炒作，惡炒！

功是功，過是過，華人的唯成績論，只要成績好就有理；從小就是隻要孩子學習好做啥都可以被原諒，所以有的孩子殺人強姦了，父母卻跟法官說我孩子學習成績多好多好，是那個女孩子不檢點，申請給孩子減刑...我草，有沒有搞錯你孩子都tm殺人了……當年喬丹用國旗擋商標，美國國內都一片聲討，覺得喬丹將個人利益凌駕國家利益之上，但喬丹好歹穿統一的衣服了，只是在鑽個規則的空子，沒像孫揚一樣搞得跟國家隊其他隊員不一樣把，孫揚倒好，同一個國家五顏六色的穿？史無前例好嗎？懂史無前例的意思嗎，丟人丟到國外了，還表現的很無所謂....是你自以為有成績就可以為所欲為？是你將國旗變成商業利益間博弈的工具；批個國旗當保護傘讓別人不敢說你的過錯？噁心；前幾天還因為升國旗事件賺了一波人氣，這可好事情還沒翻篇自己就把國旗當工具了；最想不通的是居然有那麼多的人還幫著洗白，最基本的是非曲直呢？還把國家大義的帽子反扣給安踏...有沒有搞錯啊，整個過程安踏才是受害者，孫揚才是那個把個人利益凌駕在國家利益上的人，呵呵噠；還有說361先簽的；醉了和先簽後前有關係嗎？一個是個人的一個是國家隊的和時間有個吊關係；在這樣的大環境下講規則講契約精神真心蛋疼了，利己主義和唯成績論也是66的；個人合同是在平時的商業活動賽事穿，代表國家的國際賽事都是有國家專門的贊助統一的服裝的，這理由洗的真心胡攪蠻纏，做都做了，認個錯有那麼難嗎醉了。還有打悲情牌的...熱門專案拿了金牌，拿著幾千萬的贊助費；可很多冷門專案的運動員，拿了金牌也掙不了幾個錢，難道他們就沒為國爭光沒，但他們沒有個人贊助商，這些冷門專案所需要的經費都是要國家隊來支撐的；很多冷門專案的金牌奧運得主退役後生活無以為繼，現在卻給個人代言過千萬的運動員打悲情牌洗白，真關心那就多關注關注那些冷門運動員的生活

安踏作為國家隊贊助商，在自身的合法利益受到侵犯的時候有權表明自己的立場，並且有權透過合法途徑維護自身的合法權益。安踏是可以與國家隊溝通的，畢竟合同不是和孫楊籤的。沒有必要給一個正在代表國家出戰亞運會的運動員這麼大帽子扣頭上。 安踏的利益受損是國家隊管理不到位導致的問題，安踏找國家隊說話。孫楊是違反紀律沒有統一著裝的問題，應由國家隊處理。但是孫楊為了自己代言的品牌而視國家形象於不顧，視國家隊紀律於無物，肆意妄為違反紀律還大言不慚的稱之為小事情，這就讓人不能接受了。

孫楊向游泳隊認錯領罰，游泳隊向國家體育總局認錯領罰。而安踏361該向全華人民認錯道歉。孫楊違約是事實，游泳隊教練也得分責，不論有意無意都應當受到處罰，但請量罰，不能因為一次商業利益競爭就毀掉一個優秀運動員讓當年的悲劇重演。361不該慫恿運動員做出違反契約精神的行為，安踏也不該上綱上線的利用輿論來炒作挽回損失，置正在參賽的運動員不顧。企業雖然以盈利為目的但不能唯利是圖，特別是安踏361這樣的大企業應當做表率作用，遇到問題處理方式更應該有大局觀意識。這樣的意識覺悟應該是企業文化不可缺少的部分。最後值得一提的是現在自媒體時代應該加強相關法律，限制自媒體的輿論導向能力，提高他們的自我修養。

這次的安踏公關我打負分！原因有以下幾點:

一、安踏在不正確的時間釋出公關內容。孫楊還在為國爭光，你安踏發這個東西，是不是打擊別人比賽決心？還好是孫楊，要是其他人，估計成績和狀態影響該有多大？只能認為，這是安踏想借機推銷自己的產品。

二、公關內容不切實際，小題大做。孫楊是不對，但是把贊助商利益上升為國家利益，很明顯不合適。把本來有理的，說的沒理了。有理不在聲高，如果安踏釋出一個，支援運動員為國爭光，但也希望運動員遵守規則，你看看會有多少人罵你？

三、本次安踏的危機公關我看來是一次教科書式的反向營銷。