今年年初智慧手機市場整體出貨量下降，由於蘋果去年推出的iPhone價格偏高，有不少報道和分析都不看好其在2018年的表現，但實際情況是，蘋果在今年過去一季度中依然有強勢的業績，蘋果最新公佈了Q2季度財報，總營收611億美元，當中iPhone銷量依舊不俗，同比去年有雙增長，而蘋果在服務、穿戴產品也有大幅營收增長。

蘋果在其2018財年Q2季度總營收611億美元，同比去年同期的增長16%，毛利潤在234.22億美元，蘋果CEO Tim Cook表示這是公司迄今最好的Q2季度成績，主要得益於iPhone、服務和穿戴的強勁營收增長，當中iPhone X是Q2季度中每個星期最好賣的iPhone，蘋果預期下季度的營收在515-535億美元，毛利率在38-38.5%。

這次財報按地區來看，美洲市場在Q2季度營收為248.41億美元，同比增長17%，營收排在後面的為歐洲地區，為138.46億，同比增長9%，大中華地區在該季表現出色，營收130.24億美元，接近歐洲地區，同比有21%的增長。

同樣有較大增長的還有日本地區，營收54.68億美元，同比增長22%，而其它亞太地區營收為39.58億美元，但由於Q2非銷售旺季，所有地區都較大的環比下降。

按產品分類，iPhone在Q2季度出貨5221.7萬臺，營收380.32億美元，同比增長3%、14%，但環比下降32%、38%，現款的新一代iPhone在提高了整體單價後，仍有這樣的銷量和營收雙增長，這無疑對“iPhone賣不動”的說法是一記重擊。

iPad該季的出貨量為911.3萬臺，營收41.13億美元，同比也有雙增長，為2%、6%，蘋果雖然已經很久沒有更新iPad Pro系列，但在3月份推出了廉價的新iPad，這相信對銷量有一定幫助。

Mac電腦在該季出貨407.8萬臺，同比下降3%，但由於單價高，營收要高於iPad，為58.48億美元。

至於iCloud、Apple Music在內的服務，依然是蘋果近幾季財報中增長最大的產品類別，營收同比增長31%，達到91.91億美元。

另外有較大增長的還有其它產品類，其中包括了Apple Watch，儘管還是不知具體銷量，但這個類別營收39.54億美元，同比增長38%。

說實話，蘋果的表現在很多人的預期之上。蘋果今天（就是5月2日）釋出2018財年的第二季度財報：根據財報的顯示蘋果淨營收為611.37億美元，同期增長增長16%（去年是528.96億美元）。這611億多的美元有65%來自國際業務；蘋果第二季度的淨利潤為138.22億美元，同比去年的110.29億美元增長約25%。

這個業績還是還是相當不錯的，甚至超過了很多人的預期。蘋果也很開心公佈了 1000 億美元的回購計劃，股息增加 16%。其實最開心的還是庫克，畢竟公司的營收超過預期，庫克的收入就可能大增。

但是，手機上的收入低於市場預期。蘋果本季度賣出了 5220 萬部iPhone，營收 380 億美元，無論是數量還是收入都低於市場預期。

這個我覺得主要的原因是：智慧手機市場的出貨量在下降，蘋果作為其中的一員，當然是也會受到影響；

iPhoneX的價格過高，讓大家望而卻步。同時蘋果還嚴格了快充充電頭、收到降頻門的影響，所以大家銷量和營收有所下降是正常的事情。

但是，蘋果的財報上有一個可喜的地方，那就是APP store。蘋果表示 App Store 是服務營收的最大增長引擎，付費註冊使用者已超過 2.7 億。畢竟為為軟體付費，國內廠商都培養多久了，還沒有培養出來，蘋果做到這個成績，非常不錯的。

蘋果的財報可以說超過了外界的預期，但是iPhone的銷量和利潤下降又不得不引起注意。APP store的增長可喜，但是它的增長建立於iPhone之上，所以庫克還是要好好想想辦法刺激蘋果的銷量。

我沒有看好Q2的表現、、因為沒有突出的表現、、我想要看到的是一款投屏的手機不求跟電視劇或者電影裡那麼誇張嗎也最起碼跟投影儀合璧一臺手機我想這點技術應該問世了吧、所以蘋果、三星、在好也就那樣瞭如果投屏在空中或者在牆上那麼我在玩狂野飆車、或者玩極品飛車時很多人就視覺感覺了看電視電影也爽多了所以現在的手機不跟投影儀合併已經是沒什麼看頭的了