文案設計有三個環節，消費者定位，公眾的心理，廣告的表現形式

先來看看這次翻車的文案：

與喜茶的合作：

2. 與餓了麼的合作

顯而易見文案的表現形式和公眾心理兩個環節出現了差錯。畢竟的文案是這樣的：

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可以看看，比對一下原來的文案表達方式。

顯然是文案變的更加露骨以及惡趣味了呀！

談談公眾的心理

為什麼這次稍微放飛自我，梗玩的低俗了，遭到人們如此大的反感？

我認為是以下幾點：

媒介的迅速發展

聯絡員的傳播

公眾的參與熱情

群體由公眾被成了群氓

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杜蕾斯與喜茶的這次合作事件，是背後品牌策劃者的一次失誤。

換了環時互動之後，杜杜的團隊相比之前，讓人讚歎的借勢少了，也開始出現失誤了。

4月19日，杜蕾斯常規操作，和其他品牌釋出了主題為#419 不眠夜#的聯合海報，包括亞朵酒店、百威、餓了麼、好時、喜茶等在內。其中，喜茶的粉絲們與網友們似乎對其與杜蕾斯避孕套品牌的合作表示：“感到噁心”，因此，品牌方迅速更換了杜蕾斯與喜茶合作海報，並刪改了文案，把“一滴都不許剩”改成了“今夜 你是我的NICE GUY”，各海報的主題也從“419 不眠夜”刪減成了“不眠夜”。

（這次杜蕾斯品牌聯合的其他海報作品）

回答這個之前，先讓大家思考一個基本的問題：杜杜的受眾人群是哪些人呢？

看看上面這兩張海報，雖不排除也有女性，但杜杜的受眾主要是男性，且更有可能是年紀偏大（18歲+至三十多歲）的成熟男性（老司機年齡段主要群體），故其文案、海報的訴求物件自然也會站在男性的角度多一些。杜杜當然很早就意識到這個問題，並且在近一兩年也逐漸開始向女性使用者靠攏，比如在婦女節釋出了非常積極正能量的品牌海報，一點也不汙。

杜杜還“寫詩”，出了杜蕾斯的詩集，好讓那些文藝的年輕男女也投懷送抱。

而在喜茶這邊，她受眾主要是哪些人群呢？

如果平常經過喜茶的時候留心細看，或者到喜茶微博看看她們的畫風與評論，不難推斷出來，喜茶的主要受眾是以年輕女性群體為主。根據上面喜茶官方釋出的產品圖的調性，汪汪可以大概為其人群打上幾個可能的標籤：年輕、90後、95後、00後、女性、小資、設計感、網紅風格。在一定程度上，可以說，喜茶一直以來溝通的人群是年輕女性網紅、時尚潮流群體的。

所以，問題就暴露無遺了。向一群追求時尚潮流的小清新年輕網紅女性，用本來針對男性為主的老司機群體調性的文案進行溝通，加以品牌特殊的品類與曖昧的暗示，很難不讓她們有些引發不適與噁心的聯想。

試想一下，杜蕾斯既然已經出了一些相當文藝調性的內容（如之前提及的詩集等），為什麼在品牌聯合的時候，喜茶或杜杜沒有往這邊靠攏呢？如果他們能想到這點，可能就可以避免這次弄巧成拙的事故。

這點汪汪與微博網友“惡魔奶爸Sam”的看法幾乎一致。“惡魔奶爸Sam”說：“風流與下流只有一字之差。”環時時期，杜蕾斯之前文案的核心都是表達兩性的情愫，濃濃的愛意，而非直截了當地談論“性”事。在我們的文化背景下，含蓄、收斂卻懂得情調會讓人覺得盎然生趣，且不反感。相反，如果只懂得調情卻口無遮攔，粗暴直接地表達情慾，只會被別人當成流氓。

喜茶畢竟是年輕的品牌，也其品牌的道路上不斷探索，不斷進行嘗試。即使碰到像這樣的爭議，對於品牌而言，汪汪認為也絕非壞事，反而可能更加能讓品牌方的策劃、設計人員觸碰到受眾人群的輪廓，乃至底線。這樣品牌發展的方向會越來越健康，也會更加精準地朝著喜茶定位的潮流與清新方向發展。

負面的網路輿論和歪風邪氣都終將會被遺忘，積極、正能量和充滿希望的主流聲音才是王道。在未來的品牌聯合等相關互動等，欲圖重複打舊網路時代“很黃很暴力”擦邊球的品牌們，請三思而後行。