什麼SEO、SEM、B2B、社群、社交化媒體都被玩膩了。要說新套路可以看看影片營銷。

從17年開始，大家慢慢的都發現了一個事情，網際網路內容在漸漸向影片內容轉變，在現在的營銷方式中，網路影片營銷效果最為顯著，這個估計很多營銷的朋友都會認可。

影片營銷

品牌營銷方式的變遷與載體的進化方向是一致的，簡單的理解就是當現在的影片變成網際網路上大部分的內容展現方式的時候，品牌營銷也隨之變化。品牌營銷的目的是需要大規模的曝光。

與圖文相比，短影片的代入感，傳播性更強，同一時間內，影片相對於圖文來說能傳達的資訊量高出幾十倍，

影片內容是否具有吸引力。這點從兩個方面來解釋，首先是我們的製作團隊，好的團隊是影片好壞的基石，好壞也不僅僅是說製作實力上的優劣，而是我們需要選擇不僅僅只是做影片的團隊，而是具有營銷思維的團隊，站在營銷推廣的角度上去製作這條影片內容，而不是簡單的做完片子就完事了。第二點是內容層面上，是否能將我們需要傳達的內容表達清楚，是否能在開頭5秒鐘內吸引觀眾看下去是另一點我們需要在前期文案策劃的時候就充分考慮到位的。

營銷的理論基礎是4P理論，適當的產品、適當的價格、適當的渠道、適當的促銷活動。我們再來看天貓雙十一的資料，2016年雙11天貓總成交額912.17億元，其中移動端成交佔比68.67%，；2017年天貓雙十一成交額1682億，移動端佔比80%；今年天貓雙十一2135億，手機端佔比91%。完全進入移動互聯時代，現在的目標消費群體是一幫泛90後，對於網路的依賴前所未有。所以現在的網際網路營銷，沒有固定的所謂的套路，精準定位你的使用者，用大資料做支撐，人性化的定製服務。就是以4P的理論為基礎，然後識實務者為俊傑。

如今是網際網路時代，網際網路的套路可謂是花樣繁多，如果緊跟大勢，懂得網際網路營銷的新套路，並結合到自己的產品上來使用這些套路成為企業不可或缺的一環。說到新套路， “U微計劃”是近期推出的，非常適合社交電商使用的“新玩法”。恰逢雙11，可謂是造福了一大批電商的品牌,。

什麼是“U微計劃”？

“U微計劃”其實是微博和阿里兩大平臺共同推出的，微博目前是國內最大的“種草”平臺，而阿里則是國內最大的電商平臺，“U微計劃”的目的是計劃聯動社交平臺和電商平臺的資料體系，打破品牌社交種草和電商拔草的消費者障礙，簡單來說，“U微計劃”是連線微博和阿里的一座橋樑，它將微博和阿里Uni Desk的資料打通，從而讓品牌能夠更精準觸達目標人群。

“U微計劃”有哪些優勢？

1、資料更精準，花錢夠有效

“U微計劃”透過微博和阿里兩大渠道的資料，幫助品牌重新定義人群畫像，圈選精準目標受眾，雙平臺、多維度，資料精準度更高，根據品牌需要，甚至可以圈選購買過你的競爭對手商品的人群，準確、直接、高效地將競爭對手的使用者爭取過來，同時，阿里和微博的資料重合度比較低，甚至可以低至9.5%，這樣的兩個平臺的資料，能夠很好的達到互補的效果。

2、資料更有效，“真實電商行為”一目瞭然

過去品牌主在社交媒體投放廣告的過程中，只能從點選短鏈數、曝光量、收藏轉發、評論等社交資料來猜測消費者的電商行為，無法看到廣告為轉化所帶來的真實效果，而“U微計劃”則很好的解決了這個問題，“U微計劃”將微博和阿里的資料打通後，可以追蹤到消費者後續的電商行為，消費者“轉、評、贊”後是否去電商平臺搜尋商品、諮詢、下單購買等行為都變得一目瞭然。

3、內容與投放量的調整，把預算花在刀刃上

就雙11而言，在雙十一大戰打響之前，我們也幫助VERO MODA從電商、社交兩個場景充分尋找潛在使用者，擴大認知滲透，為其重新定義人群畫像，最佳化投放，最終達到曝光使用者獲取成本低至¥0.014、CPM低至¥15.8、消費興趣使用者獲取成本低至¥0.239。類似的例子還有很多，包括小狗電器、施華洛世奇、膜法世家等品牌，都是“U微計劃”的受益者。

“社交種草，電商拔草”的營銷模式早已被品牌認可，但由於社交和電商資料的斷層，社交平臺的種草力始終沒有得到完全釋放。而“U微計劃”的出現，如同一座橋樑，將社交和電商資料真正融在一起，兩大資料的合體，讓品牌終於可以完成“拔草”的營銷閉環，真正實現“社交種草，電商拔草”的高效營銷！新套路層出不窮，要及時瞭解學習，才能玩轉網際網路營銷。