紅牛(Red Bull)1966年誕生於泰國，距今已經有52年曆史。它的創始人許書標出生於中國海南文昌。

一開始紅牛的銷售目標是卡車司機和倒班工人等，通俗來說就是夜貓子群體，由於他們工作的性質大多都是長時間的體力勞動，很容易身心疲憊，藉此以幫助他們通宵工作時保持清醒。紅牛一經推出，便大受歡迎，並迅速佔領市場.1982年開始進入奧地利，1992年外銷到奧地利意以外的國家，在此之後逐步擴充套件，銷售到全球一百多個國家。現如今已成為世界功能性飲料巨頭。很多人可能曾經以為紅牛是一箇中國品牌。品牌營銷做到如此成功著實讓人佩服。

廣告是宣傳自身品牌最常見又最快捷的形勢，由於自己的市場定位，再加上紅牛的品牌文化代表著激情活力與鬥志，所以紅牛的廣告宣傳大多與極限運動有關。因此，在這一領域，紅牛也是最早贊助的國際廠商之一。 根據福布斯稍早一些的報道（2012年），紅牛在全世界支援了600名運動員，其中在美國120名，涉足160種不同的運動，在營銷上的投入佔其收入的大約三分之一。

另外，紅牛的體育贊助有自己的“口味”。雖然在像NBA籃球這樣的常規運動中也能看到紅牛的贊助，但是紅牛還是更主要投資那些紛繁複雜、各種各樣的極限運動。比如，滑板、腳踏車、跳傘運動、衝浪、賽車、摩托車，等等。紅牛還購買了一支F1車隊，叫Red Bull Racing——紅牛車隊，由英菲尼迪贊助。這支車隊成績比較好，紅牛從中獲得了很大的曝光。據說光是從車隊那裡獲得的曝光所摺合的價值，就抵掉了紅牛在車隊上一年的投入。

另外，從消費者群體來看，紅牛的消費者多為青壯年，而這一群體，又大多是熱衷於極限運動的主力軍。高空跳傘的激情城市酷跑的灑脫，讓每一個關注者著迷，在觀看的同時，你肯定會對運動員喝的飲料產生興趣，為什麼他們的裝備上都印著紅牛標誌，為什麼這麼多的運動員都喝紅牛，紅牛到底有何奇效。於是，廣告的作用就產生了。值得一提的是2012年的太空跳傘專案就是紅牛贊助的，其廣告效果可想而知。

極限運動這種情況比較特殊的運動，有承保一般運動類意外傷害的保險。不過對於極限運動應該也有專門的保險，就說紅牛自己也贊助一些極限運動，這些極限運動員估計也是有相應的保險的。

最後，用國外著名贊助諮詢機構IEG對紅牛體育贊助的評價做個總結。紅牛的體育營銷之所以成功，可以分析出三點原因（當然不侷限於這三點原因）：讓自己成為體育運動實現的一個工具，而不僅僅是一個贊助商；傾聽所贊助的運動員和體育運動想要什麼，從他們那裡瞭解這項運動，讓贊助更貼近這項運動，也幫助他們實現願望；內容為王，巧妙地打破廣告和內容的界限。

你好！我是美麗(Jodie)，一個專注於登山、攀巖、滑雪等輕極限運動的女孩。

我熱衷於戶外，只要涉及戶外旅行體驗什麼都喜歡玩。春秋：徒步、登山、攀巖、探洞；夏天：溯溪，溪降，划水；冬天：是那魂牽夢繞的滑雪。還有那全年都能玩的滑翔傘、潛水。哈哈，一年四季都不斷檔。我想一直玩戶外到七老八十，玩不動為止。作為痴迷戶外的萌妹子，很樂意和你分享這方面的知識和資訊，歡迎你與我交流互動，評論或留言！

關於極限運動總能看到紅牛的贊助這個問題，首先是由紅牛的本身定位功能性飲料所決定的。

1995年12月，"紅牛"憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，從泰國來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱紅牛公司)，大力開拓中國市場。

紅牛是為數不多的廣泛和長期致力於體育運動領域，並藉助體育營銷建立起自己獨特品牌形象的品牌之一。

紅牛多年來一直堅持不懈地關注和支援各項賽事和極限運動，並希望透過這些富於挑戰、激情四射的體育專案、極限運動，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量。

為什麼它總能成為各個極限運動的贊助商?

紅牛創始人Dietrich建立了一種充滿能量和高辛烷的生活方式，而為了推廣這種生活方式，紅牛建立了“媒體工作室”-- 這也是紅牛所有內容營銷活動的重要出處。

跑酷，跳傘，滑板，漂移，衝浪。自由式山地車... 這些又酷又潮又充滿冒險性的運動，向來是紅牛品牌的偏愛。然而，最酷的是，紅牛竟然以此契機，打造出了一個牛叉的“媒體帝國”！

公司即媒體！如今越來越多的公司個人開始發力於內容營銷，並積極樹立自己是一家媒體公司的形象，從這個角度，紅牛可謂做到了極致。

“累了困了喝紅牛”的廣告語更是直擊極限運動的痛點。