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在奢侈品行業中，一切都是根據產品而展開，奢侈品品牌主要在品質與設計方面實現產品的差異化策略。現在選擇奢侈品不僅是身份、地位的象徵，更是品味與時髦的體現。奢侈品品牌的產品從來都不是機器批次生產製造，而是由經驗豐富的匠人純手工製成。

比如愛馬仕絲巾（如下圖）：

愛馬仕絲巾

奢侈品越遙不可及，人們就越想得到它。奢侈品在過去只有社會精英與成功人士消費得起，奢侈品己經不再像從前那般稀少，但相比於普通消費品，它們的產量非常有限。奢侈品的稀缺源於較低的產量和獨特的用料。

很顯然，每個奢侈品品牌都有其專屬的、獨樹一幟的經典款產品。消費者對奢侈品品牌經典款的追求甚至衍生出了一種“經典款投資心態”。鑑於奢侈品品牌會以經典款為主進行週期性的漲價，消費者便認為購買經典款是一種投資行為，因為購買之後既能保值、還能升值。

愛馬仕的經典款非“凱莉包(Kelly )”與“鉑金包(Birkin )”莫屬。（如下圖）：

愛馬仕凱麗包（Kelly）

愛馬仕鉑金包(Birkin)

2017年全球奢侈品市場回暖，中國區最明顯

奢侈品過去的標籤大多為昂貴、耐用、產地等，伴隨著年輕使用者的崛起，奢侈品品牌正在逐漸淡化其“奢侈”屬性，而不斷增強“時尚”屬性，這對於一年兩次訂貨、傳統保守的奢侈品公司來說是極大的挑戰和轉變。

奢侈品現在隨著我們的生活水平的提高，也在慢慢進入了每一個人的生活。秧秧幾乎每年過年前都會給自己買個大牌包或者大牌鞋，來獎勵自己一年的“辛勤”工作（先不管有沒有很勤奮，獎勵自己都是要的，哈哈！）

但，有時我們對於奢侈品也有疑問，大部分人都能擔負得起的奢侈品還是奢侈品嗎？

其實，奢侈品牌為了保持頂端客戶的使用者體驗，又為了爭取更大的中端市場，他們會做出不同的系列和“吸金”策略。

就拿最頂級的貴婦品牌愛馬仕來說吧，為了保證頂端客戶的使用者體驗，一包難求的鉑金包、凱莉包都是選擇自主定製的模式，也就是說，從五金件選用的是金色或是啞光、皮質選用牛皮或是鱷魚皮、走線選用明線或是暗線甚至是線的顏色，這些都可以由你來決定。如果你足夠的有錢，就算是非常特別的個人要求，他們也可以滿足。據說，曾經就有日本客戶要求把皮卡丘的形象印製在她的鉑金包上。

而即使是頂級大牌愛馬仕，也同樣由大眾比較容易負擔得起的系列，譬如他們家的帆布包價格就比皮質的包具要便宜一些。如果你覺得帆布包依然超出了你的價格預算，那麼，絲巾、香水、書籤、鏡子之類的小物件，對於大部分辦公室女性而言，雖然價格比一般的牌子要貴上一些，但如果因為特別的原因想入手個一兩件也還是比較容易做到的。

還有很多大牌，譬如迪奧、香奈兒，雖然包和服裝都大部分人負擔起來有點兒辛苦，但是彩妝系列的定價就能滿足很多女性的消費慾了。尤其是像幾百塊一支的口紅，很多姑娘們都會選上一隻心儀的顏色，在特殊時刻來獎勵自己一下。這種相對容易支付的小物件，讓擁有一個奢侈品牌標識的物品變成了更容易的事情。

至於很多輕奢品牌，譬如coach之類的,就更直接了。除了主線的做工比較精緻，設計比較時髦的主打款，為了提高產品的銷量，他們也會出一些有著大大的品牌logo的奧萊（outlet）款。

這些為了打折店而走量銷售而誕生的包包，在皮革用料和設計上，都明顯沒有海報款主打款那麼走心，基本上也不會請明星拍廣告圖，但價格會比正價店的包包更實惠。當然啦，並不是說在outlet裡面的全都是打折店款，有一些已經過季的正價款因為減庫存的原因也會在打折店裡面出現，如果大家想去淘一點價效比更高的款式，一定要在走線、五金位置，仔細的辨認一下，關於這個以後秧秧也會寫一篇圖文來具體的說一說，有興趣的同學們記得要關注我哈。

其實，現在社會的物質已經很豐富了，使用奢侈品，並不意味著這個人就一定富有。

與其省吃儉用的購買奢侈品，不如去挑選一款真正適合自己的、質量過硬的單品。因為，一件東西的使用價值並不是單純靠品牌賦予的，更多的還是靠我們自己。

好吧，今天先到這裡了。