這個問題有很大的bug呀，品牌剛誕生時，如何界定是不是經典？而且，有些東西不是經典就能夠傳承下來，傳承下來的也不一定就是經典呀！我覺得對於品牌來講，最重要的就是秉承一顆初心，做好自己的產品，才會被市場認可，最終經歷歷史洪流的大浪淘沙，傳承下來，成為經典。

以我熟悉的品牌寶珀來舉例，這個品牌誕生的那一年正好是中國乾隆繼位的那一年1735，也是世界上第一個登記在冊的腕錶品牌。如今，大清已經亡了多少年了，這個品牌依舊生命力旺盛，不得不服。

讓品牌賴以生存，並不斷傳承的重要因素就是產品，而品牌想要傳承，在產品上就需要堅持自己的本心和原則，這一點，我覺得在頂級手錶品牌中，寶珀做的還是挺不錯的。

首先就是一個品牌的完整和自主性，一般情況下，大家看到的瑞士表上面寫的瑞士製造是指60%的零件在瑞士加工製造，檢測加工組裝在瑞士完成，那很多品牌為了節省成本，都會選擇在東南亞一些人工成本比較低的廠子裡製造完成，而寶珀則不是，之前有幸受邀到寶珀的機芯工廠參觀，在哪個機芯工廠裡面，設計、研發、生產、組裝和銷售的各個環節都在工廠裡可以完成，更有趣的是，這些製作零件的磨具可以永久的儲存，你買一塊寶珀的表，100年後，到你的孫子孫女手中，這款表裡面的需要維修的零件仍然可以做出來，這就很厲害了。

（之前拍的照片換了手機後丟了，在網上找了幾張圖，大家湊合著看看）

其次就是創新，不管是一個人還是一個品牌，只有創新才能擁有源源不斷的活力和動力，寶珀的創新能力在業內是有目共睹的，現在很多人會把寶璣和寶珀放在一起對比，相較而言，我倒覺得寶璣這幾年有點走下坡路了，每年的新品都是炒冷飯，沒什麼亮點，而寶珀則不同，10年間，釋出將近40枚全新的機芯，同時在產品和工藝上也不斷推陳出新，給人驚喜不斷，特別是今年哪款陀飛輪，相當的驚豔~陀飛輪+逆跳+跳時功能、琺琅錶盤、還有機芯雕花，這組合也是沒誰了。

最後想說說，在所有品牌中，為什麼只有寶珀才能被大家成為“天地良心珀”？寶珀的產品堅持質量取勝，就算是一些低價的入門錶款，也堅持頂級的打磨標準和做工，不犧牲品質而降價，也不因提升和最佳化腕錶的基礎標準而提價。不像江詩丹頓，為了籠絡年輕人市場，出了一款低價的五六系列鋼款腕錶，不僅用了非自產機芯，就連品牌引以為傲的日內瓦印記都沒了，這麼做無異於自掘墳墓。寶珀的基本款6651、6223、五十噚，普通人踮踮腳也是能夠得著的，基本款定價算合理。中國老一代生意人總說：一分價格一分貨。但是對寶珀來說，這不意味著入門款品控就會隨之下降。即使是入門款的機芯，在打磨和倒角方面都是嚴格按照5A級打磨標準來的。如果去對比某些家基本款的機芯，你可以明顯看出其他家比較粗糙。

通俗說，同價位寶珀做工勝出，同做工，寶珀價格勝出。

關於傳承這個事，這裡邊最好的案例是百達翡麗誒。

其他幾個都已經不是家族企業，沒有在家族手裡傳承，都已經是上市公司的一部分了，所以談傳承不太合適。

而傳承這個概念，當然也是百達翡麗自己最願意講的，主要是因為它自己在斯登家族手裡，從上個世紀30年代到現在已經傳到第四代人手裡，在堅持個十來年，就可以說傳承百年了。

所以百達翡麗在宣傳上，從上個世紀八十年代，家族第三代掌舵開始，就將傳承這個概念作為一個核心，一方面是他們自己家做到了，一方面也是想表達百達翡麗的品質是可以做到傳序幾代人的。

前些天，PHOTOFAIRS SHANGHAI，也就是第五屆“影像上海藝術博覽會”，在上海展覽中心開展，數萬攝影人和文藝青年來此打卡。

知名瑞士高階製表品牌，百達翡麗，也參加了這項影像界最具影響力的活動。“開創你的傳統”，是百達翡麗攝影展的主題。

這也是百達翡麗一以貫之的品牌宣傳語，“沒有人真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已”。

我們非常驚訝於此，因為百達翡麗向來是最保守的一個鐘錶品牌，對於最近十年來興起的社交媒體，他們一直持是持有最為保守的態度的。

他們的Instagram賬號才於今年年初的3月18日開出來。其實Instagram的開出，已經表達出了百達翡麗對於社交媒體和網際網路態度的轉變。

所以現在，可以透過更年輕的渠道瞭解到百達翡麗，也是讓年輕人有更多機會接觸百達翡麗，這樣才能保持百達翡麗的傳承概念延續下去。

所謂經典這個話題，跟傳承並沒什麼關係。