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4月18日介面釋出《李叫獸沉浮錄:百度資訊流價值億元的失敗嘗試》一文,文中指出:李叫獸開發創意工具對百度資訊流廣告CTR的提升率被判定為不達標。這是所有指標中的第一指標,也是李靖對百度的對賭承諾。這意味著李叫獸在業內賴以成名的文案最佳化方法論,似乎在百度行不通,實操性成疑。
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  • 1 # 登峰不造極

    環境不同,方案解決不同,所有的不同,方法論不能一概而論,方法論只能是一個概念而已。就像周鴻禕說產品經理,張小龍產品經理,出了一本人人都是產品經理的書。你認為個個都是產品經理。

  • 2 # 居南山觀世事

    道理我們都懂,但實踐才能出真知。真理都面臨前提條件的不斷擴充,何況只是一些經驗總結出的理論。

    但這也不是壞事,繼續嘗試、修正,終會無限接近目標

  • 3 # 新芽NewSeed

    總體來說,李靖負責的業務十分聚焦:為資訊流產品提供廣告創意服務。

    介面新聞曾梳理過李靖部門的產品,最高曾達到30個之多:與檢索部門合作的千人千面落地頁、標題的自動最佳化和改寫、使用詞包替換廣告主的創意元素、使用方法論增加廣告文案的創意效果、落地頁最佳化,手百品牌創意樓上樓等。

    簡單地說,當廣告主選擇在資訊流投放廣告,他給出的可能是一個“完形填空”一樣不完整的句子,其中缺失的資訊會由百度根據受眾自動補全。

    同樣是一條招聘資訊,有人可能更關注“高薪”,有人更關注“北上廣”,有人更關注“上升空間”,他們會在百度資訊流裡看到完全不同的廣告,每一個都正戳痛點。甚至連標題、圖片本身,都根據他們口味定製。

    設想非常美妙,許多人都認為這值得一做。但現實是,這些工具效果很不好,最終保留下來的不過兩三個。

    但在外界看來,這確是百度的失敗。自媒體人盧詩翰說:“谷歌當年開發阿爾法狗的,可不是一群圍棋專家。”百度讓擅長營銷的李叫獸去做“智慧學習”系統,是不是意味著,百度自己也不太知道技術路線應該怎麼走?他猜測,百度甚至都沒摸到自主學習的路徑。

    更要命的是,它原本應該接棒百度的dsp廣告,成為流量變現的新形式。李叫獸入職一年,百度也錯失了一年的時機。

  • 4 # 喜馬拉雅雪人也

    文案是個很複雜的東西,李叫獸那一套只是文案專業裡面很小的一部分,沒有一種文案方法能夠適應所有的情況,李叫獸也不例外。

    並且,李叫獸的方法更偏向於以營銷策略來設計文案,也就網際網路營銷思維那一套,很實用,也很有道理,但是他的東西遠不是廣告學、傳播學的全部。他的東西一直忽視修辭、符號、意象、情感等這些東西對消費者的影響,要知道廣告傳媒有這麼悠久的歷史,有那麼多大師,很多傳播學上規律性的東西絕對不是隨隨便便就能顛覆和違背的!

  • 5 # 老蔣談策劃

    我來談幾點看法。

    第一,作為營銷90後代表人物之一,李叫獸及團隊已經非常成功了,創造了很多現象級的營銷文案,也給探索營銷智慧化和科學化提供了巨大的想象空間,最後,李叫獸的公司以億元估值被百度收購,達到了階段性成功的頂點。

    第二,作為要實現“營銷科學化”的李叫獸及團隊,夢想和願景是好的,但實現的路徑和選擇的方式不對。營銷科學化,最終要實現銷售轉化,不是看一下文案,覺得很好,自媒體的玩法是:曝光、點選、轉發,點贊,評論等,但實際上離營銷的轉化還有很長的路要走。

    第三,我覺得李叫獸加盟百度是百度和李叫獸都沒有想清楚各自要怎麼走。(各位看客可以權當我這個觀點是馬後炮吧,看看就好)。百度要做資訊流(Feed),李叫獸要做營銷的科學化,看似很吻合,其實大家最後的目的還是有很大不同。百度最後要實現人工智慧,資訊流只是目前最大的現金流和業務增量來源,支撐實現最後的AI,李叫獸要做的,是怎麼透過工具和系統,讓營銷更加簡單,最後要實現品牌和銷售的轉化,跟百度的目的有很大不同。

    其他:有人說不能融入企業文化,李叫獸年輕什麼的,都不是核心問題。但確實,營銷的經歷和實戰性也是非常重要的,否則怎麼做好品牌和營銷。

    李叫獸現在離開百度了,開始自己新的方向,這是對的。方向沒有問題,問題是營銷創意的簡單化,智慧化,流程化和創意個性化,策略化本身就是矛盾的,單純依靠系統和程式還有很長的路要走,這才是最根本的,不是方向有問題。

    我們深知精準營銷團隊也在研發一套系統,預計今年基礎版本會推出,跟百度和李叫獸的方向有相通的地方,方法完全不同。我們只做專案的孵化,落地,最後實現銷售,不做資訊流廣告之類的文案最佳化工作。

    觀點:深知精準營銷 創始人 CEO 蔣軍

    2018,深知精準營銷推出客戶戰略合作、深度服務計劃,我們將在全國甄選5家優質客戶(符合基本要求的企業),用一年時間實現1個億的銷售,2年時間對接資本,3年左右實現準IPO,深知負責全程整體策劃、網際網路商業模式設計,營銷運營和資源匯入,快速落地和達成業績目標。

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