遍地開花的人造景點到底有多大生命力？

這幾天，由孩子們開車自駕遊，到本地新開發的幾處景點轉了一圈，頗有些感慨。

共看了三處景點。

一是炎帝神農故里。說是神農故里，不過是傳說而已。全國有這個傳說的地區實在不少，但誰都搞不清真假。也難怪，上古時的一個人物，其實到底有沒有這個人物，恐怕也沒人說得清。沒有確切的文字記載，就只有靠今人的牽強附會功夫了。據說全國至少有三個地區在爭“神農故里”，我看的這處應是其中之一。地方政府下的功夫很大：圈起了足有一平方公里的山坡地，挖有人工湖，小橋流水，建有雄偉的祭拜大堂，樹起了高達70米的神農雕像，按照傳說中的神農事蹟，闢有百草園、茶葉園等，漫山遍野栽上了從外地移植的奇花異草、古樹果木。工作人員說，炎帝神農故里景區開發到現在不到五年，投資巨大。

二是西遊記主題公園。這個景區所在地原與“西遊記”成書及書中的唐僧、孫悟空、豬八戒等人物毫無瓜葛。就因為這裡有處溫泉、有一條長年不斷流的小河，於是，開發者就想到“西遊記”。景區圈地3000多畝，圍繞“西遊記”書中內容，建起了花果山、水簾洞、女兒國、佛香閣、蟠桃園、八戒招親樓、美猴王餐廳等景觀，實行吃、住、玩一條龍服務。這裡一片神話世界，倒是兒童們的樂園。西遊記主題公園開發才三年，據說總投資達4個億。主題公園的門票為178元，定價頗為不低，大概覺得孩子們的錢好賺吧。

三是本市的一個小山村。這裡原本沒任何特別之處，極其平常的窮山村，坡地、土屋、彎曲小道，分佈在山腳和山坡上有四五個自然灣。村裡早年建有一座小水庫，山坡上還栽有各種果樹，應該是這裡最重要的資源。大概是受到近年時興“農家遊”的啟發，這裡也進行了開發。整個山村進行了系統包裝，保留了土屋、石牆、老井，新建了木屋、石亭、碎石小道，塘堰水庫都用石塊包邊，整修一新；戶院場地用水泥抹平，另修了一條進村水泥公路，多家農戶開展有農家小吃、農家旅館等服務。地方政府對這處農家遊景點很重視，除組織機關幹部假日遊外，還開動各種宣傳機器，大力進行廣告宣傳，以招引市內外遊客。

三個景區遊人都不多，西遊記主題公園的孩子們稍多一點。雖是國慶長假，但在這裡完全看不到外地景區“人山人海”的熱鬧景像。國慶長假都是這般模樣，平日裡恐怕更是蕭條了。各處景點投資這麼高，就憑這樣的經營狀況，何日才能收回成本？我心想。

老實說，對 這幾天所看的的幾個景點，我沒啥興趣。感覺不夠好。一是沒文化根基。三個景區統統都是人工現時建造，沒什麼值得品味和思索的文化內涵。“農家村落”只是讓城裡人見個新鮮，“西遊記公園”則純是逗孩子一樂，唯有炎帝神農故里有些意味，可惜是個真假莫辯的“水貨”。二是沒什麼特色。地域沒特色，景區開發也沒特色。西遊記主題公園中的一些根據書中情節打造的景點，隨意指點，到處可見；“農家村落”更是同一種模式，遍地開花，司空見慣。路遇幾位遊人，議起遊覽的感覺，似乎都差不多：乏味。

這幾年受增高“GDP”的驅使，各地旅遊開發形成熱潮，人工現造新景區層出不窮，同類同樣複製的景點遍地開花。但真正有特色的旅遊景點卻極其罕見。眼下，這股熱潮方興未艾，大有一哄而起之勢。如此，筆者總有些擔憂：這些人造“風景”到底有多大的生命力？無根基的東西究竟還是長不高，不可能長存於遊人心裡。一旦人們普遍感覺厭倦，不再做回頭客，這些大手筆投資打造的的東西豈不是成為“廢品”？到時，誰又來為那些巨大的虧空“埋單”？

人造景區可以做，主題要好；人造景區的投資風險很大，需要持續性的資金投入，十個人造景區八個因資金鍊問題頹廢，人造景區需要長期積累人氣，不斷的完善和更新，短期內盈利的可能性很小，需要做出知名度和口碑，前期的宣傳推廣及遊人口碑的發酵很重要；大部分情況下都是為了更好的拿土地，靠帶動周邊的商業和地產盈利，地產搞完了基本景區就荒廢了，沒人敢接手，虧損起來是個無底洞！

個人覺得這是仁者見仁智者見智，現在景區發展並不像之前那麼依託山水，類似於橫店，水滸城等都是人造景區。

目前，人們出行遊覽的方式也發生很大的變化，遊山玩水的，一張門票走天下的時代已經過去。說白了，只要有人氣，到哪都是景區。

人造景區要想發展，關鍵是景區內容的打造，高品質，高質量能造就口碑，吸引一波又一波的人流。同時好的景區，市場營銷推廣也很關鍵。注重多渠道多方面，注重細節，避免大而全，必求小而精。