回覆列表
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1 # 老蔣談策劃
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2 # 亮先森聊家居
品牌：定位系列
營銷：菲利普科特勒《營銷管理》
這是經典，方法論背後的背景，適用範圍，是我們核心要了解的，營銷是實踐學科。
從理論來說，實踐和理論是一致的，
從實踐來說，實踐比理論更領先。
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3 # 中國新經營之神索寂魁
我看了1000多本營銷類書籍，目前為止我覺得最好的是索寂魁老師的《拯救你的實體經濟》和《企業經營之道》這兩套書講的是核心內容，它上面的內容幾乎凝聚了1000本營銷類書籍，也就是看那兩套書就相當於看市面上1000本營銷類書籍
首先要知道營銷運營包含了什麼內容？
概念很重要，人類最厲害之處就是能發明概念，能將具體的事物抽象化，概念化，這是人類獨有的特點，
建議你看看《今日簡史》，會很有啟發的。
覺得先要了解運營，這是一個系統，
圍繞一定的目標，以使用者或者客戶需求為導向，進行的計劃、組織，實施、控制協調和激勵，統籌各種資源，達成企業的目標。
運營就是要讓企業的營銷策劃活動落地，實現長期經營落地，運營是企業一切經營活動的主題和主體，是企業效益的核心驅動力。
運營，大致包含了運營目標、策略組合，運營推廣，組織架構，激勵體系，日常管理等等。
如果要看書籍，主要看管理類，流程類的書籍就可以了。
德魯克的書籍《公司的概念》1945年，首次提到“組織”概念；
《管理實踐》，1954年，將管理學開創成為一門學科；
《卓有成效的管理者》，1967年，是專門為可以稱之為“管理者”的人寫的；
《管理：任務、責任、實踐》，1973年，對管理與機構、社會等進行了論述；
《旁觀者》，1979年，是作者最喜愛的一本著作；
《變動中的管理界》，1982年，探討了管理者的問題，變化及發展；
《創新與企業家精神》，1985年，強調目前的經濟已經由“管理的經濟”轉變為“創新的經濟”
《21世紀的管理挑戰》。
作為運營人員，也一樣，儘管可能你不懂技術，甚至對產品也不是很精通，但這不是運營不好的藉口。（當然運營不一定會技術，但一定要知道，不一定會產品策劃，但也要懂怎麼回事吧）。
營銷和運營是分不開的，好的營銷以運營為核心，好的運營，以營銷為戰略導向。
營銷和運營其實很難分開，營銷包含了消費者洞察（市場細分）、目標市場和戰略定位。結合以下運營的內容，就很完美了。
營銷書籍1、營銷的本質是創造顧客。（彼得·德魯克）
2、營銷是為了讓銷售成為多餘（彼得·德魯克）
網際網路及網際網路營銷書籍也有很多，不在這裡推薦，因為，你要具備基礎的營銷架構，在學習網際網路的知識就很容易了，如果沒有自己的營銷體系，學再多也消化不了，所謂的碎片化，對你基本無用。
1、《首先，打破一切常規》
這本書，我看了很多次，一直在推薦給大家，是因為我覺得營銷人，首先要改變觀念，該書很久之前寫成，但現在看起來還是很有啟發。
這本書的論述，現在看起來都還是醍醐灌頂，令你茅塞頓開啊。
2、《營銷管理》
經典！沒讀過5個版本以上，不要說自己懂營銷。
3、《定位》
作者是定位大師，傑克·特勞特。什麼是定位？一看就懂，一做就錯。
什麼是定位？商業成功的關鍵，就是在顧客心智中變得與眾不同，這就是定位。
4、《戰略品牌管理》
5、《品類戰略》
認知大於事實；開創一個新品類；讓品牌成為一個品類的代表；品牌思考，品牌選擇！
6、《一個廣告人的自白》
做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。大衛·奧格威曠世鉅著。告訴你怎麼做有銷售力的廣告！
7、《科學的廣告》
大衛·奧格威的老師和偶像。美國廣告界的大師和泰斗，開創了科學的研究消費者心理。
8、《企業參謀》
作者，大前研一，被譽為“全球五位管理大師”之一、“日本戰略之父”，他最重要的理論涉及戰略、全球化以及新經濟等眾多領域，常常因為他的大膽預言及驚世之語成為學術界和媒體爭相追捧的人物。
9、《金字塔原理》
10、戴維·阿克品牌三部曲《管理品牌資產》《建立強勢品牌》《品牌領導》
戴維·阿克是加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略教授；
品牌三部曲也是品牌建立和管理的權威著作。
本人三本已經出版的書和即將出版新書《網際網路精準營銷》1、《一位銷售經理的工作心得》
2、《快消品營銷》
3、《移動互聯時代的品牌營銷策略》
4、《網際網路精準營銷》