品牌定位需要有三個原則：一是鮮明性，表明產品特色或服務屬性；二是延展性，預埋產品或服務的擴張策略，滿足不同顧客需求；三是獨特性，區別於競爭對手。
品牌定位的21種方法：品牌不知道如何定位？分分鐘教會你
品牌定位的21種方法介紹：
1、搶先定位。
指發現顧客心智中有一個富有價值的階梯或位置無人佔據，企業就要第一個全力去佔據它。
如攝影的“柯達”(Kodak)、影印的“施樂”(Xerox)、租車行業的“赫茲”(Hertz)、可樂中的“可口可樂”(Coca Cola)、電器中的“通用”(General Electric)、輪胎中的“固特異”(Goodyear)、電腦中的IBM、快餐中的“麥當勞”(McDonald"s)等。
早在1992年的時候，高露潔發現中國市場的眾多牙膏品牌訴求的是清新口氣、潔白牙齒、消炎止痛等等，而對牙膏類別中最大的心智資源“防止蛀牙”卻沒有一個品牌全神貫注去搶佔。
高露潔根據美國牙膏市場的經驗知道，隨著生活水平的提高，顧客必然對防止蛀牙的關注會越來越強，於是迅速進入中國市場，開始了十多年來單一而集中的訴求：防止蛀牙。今天，我們一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露潔。
2、功能定位。
顧客購買產品主要是為了獲得產品的使用價值，希望產品具有所期望的功能和利益，因而以強調產品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。
很多產品具有多重功效，定位時向顧客傳達單一的功效還是多重功效並沒有絕對的定論，但由於顧客能記住的資訊是有限的，往往只對某一強烈訴求容易產生較深的印象，因此，品牌向顧客承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。比如洗髮水中飄柔的承諾是“柔順”，海飛絲是“去頭屑”，潘婷是“健康亮澤”；舒膚佳強調“有效去除細菌”。
3、情感定位。
將人類情感中的愛情、關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊等情感內涵融入品牌，使顧客在購買、使用產品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起顧客內心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。
浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會關注資源，在品牌塑造上大打情感牌，其創造的“下崗片”，就是比較成功的情感定位策略，“……媽媽，我能幫您幹活啦”的真情
品牌定位需要有三個原則：一是鮮明性，表明產品特色或服務屬性；二是延展性，預埋產品或服務的擴張策略，滿足不同顧客需求；三是獨特性，區別於競爭對手。
品牌定位的21種方法：品牌不知道如何定位？分分鐘教會你
品牌定位的21種方法介紹：
1、搶先定位。
指發現顧客心智中有一個富有價值的階梯或位置無人佔據，企業就要第一個全力去佔據它。
如攝影的“柯達”(Kodak)、影印的“施樂”(Xerox)、租車行業的“赫茲”(Hertz)、可樂中的“可口可樂”(Coca Cola)、電器中的“通用”(General Electric)、輪胎中的“固特異”(Goodyear)、電腦中的IBM、快餐中的“麥當勞”(McDonald"s)等。
品牌定位的21種方法：品牌不知道如何定位？分分鐘教會你
早在1992年的時候，高露潔發現中國市場的眾多牙膏品牌訴求的是清新口氣、潔白牙齒、消炎止痛等等，而對牙膏類別中最大的心智資源“防止蛀牙”卻沒有一個品牌全神貫注去搶佔。
高露潔根據美國牙膏市場的經驗知道，隨著生活水平的提高，顧客必然對防止蛀牙的關注會越來越強，於是迅速進入中國市場，開始了十多年來單一而集中的訴求：防止蛀牙。今天，我們一想到防蛀牙膏就能迅速想到高露潔。
品牌定位的21種方法：品牌不知道如何定位？分分鐘教會你
2、功能定位。
顧客購買產品主要是為了獲得產品的使用價值，希望產品具有所期望的功能和利益，因而以強調產品的功效為訴求是品牌定位的常見形式。
很多產品具有多重功效，定位時向顧客傳達單一的功效還是多重功效並沒有絕對的定論，但由於顧客能記住的資訊是有限的，往往只對某一強烈訴求容易產生較深的印象，因此，品牌向顧客承諾一個功效點的單一訴求更能突出品牌的個性，獲得成功的定位。比如洗髮水中飄柔的承諾是“柔順”，海飛絲是“去頭屑”，潘婷是“健康亮澤”；舒膚佳強調“有效去除細菌”。
品牌定位的21種方法：品牌不知道如何定位？分分鐘教會你
3、情感定位。
將人類情感中的愛情、關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊等情感內涵融入品牌，使顧客在購買、使用產品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起顧客內心深處的認同和共鳴，最終獲得對品牌的喜愛和忠誠。
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