我記得看過大眾銀行一個片子，講的是六個臺灣老人圓夢的故事，片名好像是《夢騎士》。片子裡，幾個臺灣老人的表演，表情非常微妙，再加上平行蒙太奇。同一個片子裡，講述了好幾個老人的同一個夢想。

洗臉、吃藥、鍛鍊，平常得不能再平常的動作，被演繹被放大。

作為2003年就開始入行的電視人來說，特別流行一句話，“源於生活高於生活”，當時特別不理解，優秀的片子看多了，理解了。

捕捉生活，感恩生活，提煉生活，然後再演繹生活。這樣出來的片子，一定讓人難忘。

首先是要撰稿，最重要的是把分指令碼寫好，其次就是攝像師拍片的角度，嗯以及他的構思邏輯。當然後期製作也特別的重要，運用一些好的軟體做出一些特技，會讓人賞心悅目，會認為看起來這個片子不錯。

新鮮 感人 現實 社會在關注的話題 ，或者即將要發生的事 不管是關於什麼題材， 只要關於民生的都是好宣傳片 只要內容好肯定會被關注的就像拍電影一樣，光靠明星也不一定會有高票房 要有好的劇本好的內容好的口碑。

1.企業形象的提煉;中小企業裡普遍都有一個問題，就是對自己的定位、形象認識不清，企業內部梳理不夠順暢，這往往使的製作公司把握不準整體的一個脈絡，最終導致的結果就是企業形象不突出、重點不明確;

2.企業形象明確以後，再針對該次製作宣傳片的方向，選擇企業宣傳片針對點，比如說是用於展會的、用於推介的、用於電視傳播的或者別的各方各面，這個點一定要針對好;

3.產品資料的欠缺;中小企業還會有這麼一種現象出現：自己在做的產品，只有技術負責人知道產品的細節，卻沒有成系列的文字可以供製作公司參考。往往技術人員對宣傳點的把握卻並不是非常理想。所以產品資料的豐富是一大方面;

建議企業宣傳片做的成功與否，關係到小型企業朝前進一步發展和壯大的命運，因而一定要謹慎對待，找個靠譜的製作方製作。

看到這個提問，我腦海立馬浮現出北京2008申奧片。我十多年前看過，今天還能想到，怕是屬於那種“過目不忘”的宣傳片吧。那麼，我就申奧片觀感來談談如何去拍讓受眾“過目不忘”的宣傳片。

一是確立以人為中心的理念。我們常說文學即人學，其實拍片也是這樣。拍片讓誰看？當然是人。那麼好，你要讓人看片後產生反響，引發其共鳴，就必須走進人、走進人的內心世界，觸動人的靈魂。

奧運精神是關於人的，於是乎，大導演張藝謀老師就抓住人的情感、人的交流、人的理解、人的和諧諸方面的情緒，把《新北京新奧運》2008申奧片拍成傳遞一種歡快、活潑的氣氛，使人從中受到一種歡樂情緒的感染，進而產生出一種情感衝擊力、穿透力和節湊感，同時也讓受眾從中感受到一個充滿活力的新北京映象。

二是要真正理解、熟悉和確立、提煉主題，知道要“說什麼”。媒體人都知道，採寫新聞首去要確立主題，因為主題是作品的靈魂和統帥。象申奧片，可以說題材宏大：悠久的歷史文明、建設成就與鉅變、全華人民的期盼等，要展現的東西實在太多太多，可宣傳片只能四五分鐘時長，主題確立不好，面面俱到拍，其結果勢畢平平淡淡、蒼白無力。

然而，張藝謀導演卻讓我們大開眼界、耳目一新。如此大題材、大事件，他僅選取“微笑著生活”這個主題，確立申奧片要“說什麼”。他就是要用5分鐘的申奧片，吸引國際奧委會的各位委員，讓其心動北京，這肯定也是全華人民申奧的目的了。

張藝謀導演的申奧片給我們以啟發，無論何種形態的片子，總要說明某個問題，或反映社會生活現象，或發表主張和闡明觀點，或抒發情緒和感受…說到底就是要確立主題，知道要“說什麼”。

三是要有蒙太奇思維，熟悉蒙太奇的妙用。看過張藝謀大導演影視作品的人，都知道他拍的片子鏡頭、聲光、顏色等都很大氣講究，申奧片也能感受到，他用華人各種各樣的笑臉、笑容，表明華人民對奧運會的呼喚，用笑臉來貫穿始終，最大限度地凸顯“公眾的關注與支援”北京申奧的優勢，也讓我們看出張導的拍攝編輯之高超技藝。

其實，不是張導有過人之處，而是以蒙太奇思維，熟練運用了各種各樣的蒙太奇（蒙太奇是影視界借用法國建築學上的一個名詞，來指拍攝的鏡頭組合和構成，這裡不詳述），象申奧片笑臉笑容就是運用積累式蒙太奇的手法。蒙太奇之神奇之處就在於靈活運用能營造出不同的視覺衝擊力和完美的視聽感受。

總之，要拍出讓受眾“過目不忘”的片子，就是要用心、用真情、用真功。成功總是給有準備的人。

1.創意。

創意在這個網路資訊時代顯得尤為重要，如果沒有新奇的創意，是不會引起消費者注意的。於是，"新、奇、特"就成為衡量宣傳片優劣的標準，好的宣傳片會將資訊訴求淋漓盡致的表現出來，並達到事半功倍的效果。

企業宣傳片拍攝

2.細節。

細節決定成敗，一部卓越的企業宣傳片終究是要用畫面來表現的，而在實際操作中，大部分創意，都是文字作品。這時導演的二次創作會顯得很重要，也就是提升原創意表現點的過程。把文字性的東西變成畫面性的東西，重要的工作就是細節的把握。導演在決定宣傳片風格的同時，更要在細節上下功夫。

3.剪輯。

一部優秀宣傳片的背後，離不開優秀的剪輯，可見剪輯在幕後扮演了重要角色，剪輯往往決定一部片子的命運。決定宣傳片成敗的關鍵是創意，但它需要通過出色的剪輯手法來實現的。剪輯和創意是互相的，剪輯師對原素材的選用、鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。

宣傳片拍攝

4.質量。

整部片子在拍攝過程中，場景，人物不必過於完美，儘量符合實際要接地氣。畫面的精美度依據產品不同特點來決定，宣傳片因為真實，所以更有人性。因為更有人性，才會更為成功。