我有一個朋友是做預包裝食品的，也就是預先包裝好再售賣的食品，他說在剛創業的時候，給產品設計了一個非常漂亮的包裝，然後批次印刷，一共花了20萬，結果第一批產品出來以後，被人投訴，說包裝不合格。
你只要買有包裝的食品，在包裝袋兒上都能看到一個營養成分表，上面寫著能量多少、蛋白質含量多少、脂肪含量多少，其中能量的單位是千焦，用兩個英文字母kJ表示，但這裡面的k是小寫，J是大寫。
我那位朋友就是因為這個字母k是大寫的，結果就被人投訴了，導致他這批貨全部不能賣，後來她一氣之下把20萬的包裝全燒了！你說普通老百姓會去計較這個英文母K的大小寫嗎？無非就是大一點或者小一點嘛。咱們普通人肯定是不在意的，也不懂這些，但是有一類人對這些非常瞭解！他們叫職業打假人！職業打假人是一個非常專業的群體，他們對國家出臺的相關標準研究的非常透徹，就是因為很多企業不太懂具體的標準和規定，他們才能以此牟利，比如他發現你的產品不合格以後，直接買1萬塊錢的，然後以《食品安全法》的名義讓給他10倍的賠償。那怎麼避免這類風險呢?我有3點建議：1、如果你之前沒有做過包裝相關的事兒，在設計稿出來以後，一定要找一個懂行的人給你幫忙檢查一下，確認無誤以後再去批次印刷；2、做任何行業，都一定要了解國家的相關規定，比如我們做營銷的就應該對《廣告法》有了解，如果你是做食品的，就一定要去學習《食品安全法》，跟包裝設計相關的，還有《預包裝食品標籤通則》以及《食品標識管理規定》等等；3、參考大品牌的外包裝標準，注意這裡說的標準指的是剛才提到的國家相關規定，千萬不要去抄襲大品牌的外包裝設計，很多大品牌的外包裝都是有外觀專利的，一旦產生糾紛又是一個很大的麻煩！在外包裝設計上多下點功夫，在營銷上也能起到非常大的作用！美國有個叫杜邦的公司做過一個調查，消費者在購買一款產品的時候，除了關注價格以外，有63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的，後來有人把這個現象叫做“杜邦定律”。靠外包裝在營銷中佔有一席之地的品牌也有非常多，比如，在咱們國內，最開始牙膏的包裝用的都是金屬的鋁皮包裝，除了牙膏，當時很多類似於牙膏的膏狀產品都是鋁皮包裝，比如鞋油、藥膏、還有小時候畫畫時用的水彩。當時美國的牙膏巨頭高露潔要進入中國，發現中國的牙膏市場雖然競爭很激烈，但是外包裝上卻做的都很普通，於是高露潔採用了當時更方便衛生的複合管塑膠內包裝，也就是我們現在大多數牙膏的外包裝，結果當時很快就在牙膏市場上佔有了一席之地！以至於後來其他牙膏品牌也都放棄了鋁皮包裝。這個案例就是在包裝材質上的創新。除了高露潔，透過外包裝的創新贏得市場的品牌還有特別多，比如很火的白酒品牌江小白，把很多扎心的文案貼到酒瓶上，比如“願十年後我還給你倒酒，願十年後我們還是老友”，如果正在給朋友倒酒，這句話正是我心裡想說的，類似大量這樣的文案引起了很多人的共鳴。還有現在很火的答案茶，比如你買了一杯答案茶，心中有一個困惑，就是要不要給自己心愛的女生表白，然後開啟答案茶，裡面寫著“現在不是最佳時機”，很多人都覺得答案茶的答案非常準，恰好回答了自己的困惑。這些創新很好玩兒，都是在外包裝以及文案上進行了創新，把包裝變成了非常好的營銷素材。我見過很多創業者，在剛進入一個領域的時候喜歡用跟隨戰略，什麼意思呢？就是別人怎麼幹，我也怎麼幹！比如行業裡所有產品的外包裝都用紅色，那我也用紅色，別人都是用正方形的盒子，我也用正方形的盒子。這種方式看似是在貼合消費者的認知，從另一個角度也缺少了與眾不同！我們做營銷，在很多場景下，需要的其實是與眾不同。比如腦白金最初在做外包裝設計的時候發現很多保健品都喜歡用紅色或者金色，如果他們也用同樣的顏色，放在一起，消費者很難察覺，後來他們選了一個藍色，在禮品專區，只有腦白金是藍色的，非常醒目。再比如有一次，我參加了一個飯局，有個朋友帶了一瓶酒，在飯桌上一開啟就有人問這是什麼酒啊，這個酒的瓶子很好看！朋友說這酒叫路易十三，然後跟我們講這個酒瓶子的故事。在這個場景下，我們所有人都記住了這款酒，而我們記住這款酒的原因，也就是因為有人提了一句，這個瓶子挺漂亮！這個就是與眾不同帶來的效應，如果是一個正常的紅酒瓶，我想現場未必就會有人問這是什麼酒。剛才提到的幾個小案例，分別是從材質、文案、顏色等角度對外包裝設計上進行創新，你也可以思考一下，假如未來你的產品要重新設計外包裝，你會從哪些角度進行創新呢？當然，也千萬不要忽略了國家的相關標準，避免很多不必要的麻煩！
我有一個朋友是做預包裝食品的，也就是預先包裝好再售賣的食品，他說在剛創業的時候，給產品設計了一個非常漂亮的包裝，然後批次印刷，一共花了20萬，結果第一批產品出來以後，被人投訴，說包裝不合格。
你只要買有包裝的食品，在包裝袋兒上都能看到一個營養成分表，上面寫著能量多少、蛋白質含量多少、脂肪含量多少，其中能量的單位是千焦，用兩個英文字母kJ表示，但這裡面的k是小寫，J是大寫。
我那位朋友就是因為這個字母k是大寫的，結果就被人投訴了，導致他這批貨全部不能賣，後來她一氣之下把20萬的包裝全燒了！你說普通老百姓會去計較這個英文母K的大小寫嗎？無非就是大一點或者小一點嘛。咱們普通人肯定是不在意的，也不懂這些，但是有一類人對這些非常瞭解！他們叫職業打假人！職業打假人是一個非常專業的群體，他們對國家出臺的相關標準研究的非常透徹，就是因為很多企業不太懂具體的標準和規定，他們才能以此牟利，比如他發現你的產品不合格以後，直接買1萬塊錢的，然後以《食品安全法》的名義讓給他10倍的賠償。那怎麼避免這類風險呢?我有3點建議：1、如果你之前沒有做過包裝相關的事兒，在設計稿出來以後，一定要找一個懂行的人給你幫忙檢查一下，確認無誤以後再去批次印刷；2、做任何行業，都一定要了解國家的相關規定，比如我們做營銷的就應該對《廣告法》有了解，如果你是做食品的，就一定要去學習《食品安全法》，跟包裝設計相關的，還有《預包裝食品標籤通則》以及《食品標識管理規定》等等；3、參考大品牌的外包裝標準，注意這裡說的標準指的是剛才提到的國家相關規定，千萬不要去抄襲大品牌的外包裝設計，很多大品牌的外包裝都是有外觀專利的，一旦產生糾紛又是一個很大的麻煩！在外包裝設計上多下點功夫，在營銷上也能起到非常大的作用！美國有個叫杜邦的公司做過一個調查，消費者在購買一款產品的時候，除了關注價格以外，有63%的消費者是根據商品的包裝來選購商品的，後來有人把這個現象叫做“杜邦定律”。靠外包裝在營銷中佔有一席之地的品牌也有非常多，比如，在咱們國內，最開始牙膏的包裝用的都是金屬的鋁皮包裝，除了牙膏，當時很多類似於牙膏的膏狀產品都是鋁皮包裝，比如鞋油、藥膏、還有小時候畫畫時用的水彩。當時美國的牙膏巨頭高露潔要進入中國，發現中國的牙膏市場雖然競爭很激烈，但是外包裝上卻做的都很普通，於是高露潔採用了當時更方便衛生的複合管塑膠內包裝，也就是我們現在大多數牙膏的外包裝，結果當時很快就在牙膏市場上佔有了一席之地！以至於後來其他牙膏品牌也都放棄了鋁皮包裝。這個案例就是在包裝材質上的創新。除了高露潔，透過外包裝的創新贏得市場的品牌還有特別多，比如很火的白酒品牌江小白，把很多扎心的文案貼到酒瓶上，比如“願十年後我還給你倒酒，願十年後我們還是老友”，如果正在給朋友倒酒，這句話正是我心裡想說的，類似大量這樣的文案引起了很多人的共鳴。還有現在很火的答案茶，比如你買了一杯答案茶，心中有一個困惑，就是要不要給自己心愛的女生表白，然後開啟答案茶，裡面寫著“現在不是最佳時機”，很多人都覺得答案茶的答案非常準，恰好回答了自己的困惑。這些創新很好玩兒，都是在外包裝以及文案上進行了創新，把包裝變成了非常好的營銷素材。我見過很多創業者，在剛進入一個領域的時候喜歡用跟隨戰略，什麼意思呢？就是別人怎麼幹，我也怎麼幹！比如行業裡所有產品的外包裝都用紅色，那我也用紅色，別人都是用正方形的盒子，我也用正方形的盒子。這種方式看似是在貼合消費者的認知，從另一個角度也缺少了與眾不同！我們做營銷，在很多場景下，需要的其實是與眾不同。比如腦白金最初在做外包裝設計的時候發現很多保健品都喜歡用紅色或者金色，如果他們也用同樣的顏色，放在一起，消費者很難察覺，後來他們選了一個藍色，在禮品專區，只有腦白金是藍色的，非常醒目。再比如有一次，我參加了一個飯局，有個朋友帶了一瓶酒，在飯桌上一開啟就有人問這是什麼酒啊，這個酒的瓶子很好看！朋友說這酒叫路易十三，然後跟我們講這個酒瓶子的故事。在這個場景下，我們所有人都記住了這款酒，而我們記住這款酒的原因，也就是因為有人提了一句，這個瓶子挺漂亮！這個就是與眾不同帶來的效應，如果是一個正常的紅酒瓶，我想現場未必就會有人問這是什麼酒。剛才提到的幾個小案例，分別是從材質、文案、顏色等角度對外包裝設計上進行創新，你也可以思考一下，假如未來你的產品要重新設計外包裝，你會從哪些角度進行創新呢？當然，也千萬不要忽略了國家的相關標準，避免很多不必要的麻煩！