人靠衣裝，佛靠金裝。好的商品也需要包裝！

雖說酒香不怕巷子深，但實際中，這種成功案例極少。即使極少，也需要口碑、軟文的介紹，本質上也屬於廣而告之。

營銷策劃的成功，宣傳商品的包裝成功，能夠使商品被很多顧客知道、看到、產生購買慾望，並且也能夠讓好的商品可以更好的繼續保持市場的熱度、更有利於蓬勃發展。

進入充分競爭的市場經濟時代，符合顧客需求的適當包裝，是在實踐中證明是必須的。但也不能走極端，搞過度包裝。

產品包裝是為了產品在運轉過程中，方便運輸和儲存而不受損傷。能夠促進產品銷售。

 隨著社會經濟的發展，產品包裝的功能已經不僅僅只侷限於產品的保功能上了。產品包裝的好壞在消費者心底直接影響產品的價值和口碑。消費者對此的購買慾望也受到牽。包裝是一門不可輕視的學問，成功的包裝必須能夠給顧客留下深刻的印象。能夠增加讓人們對產品的認知。獨特的包裝外觀設計能建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。

 接下面我們來看看例子：藥品複方穿心蓮，一小瓶裝100片才賣幾元錢，經過一些商家精心包裝後，一盒裡只裝二十來粒，其售價達20元不等，價值倍增。一小塊幾元的蛋糕，裝在精美的禮物盒裡，其價值一下可提升到好幾倍。由此可見產品包裝對其銷售所產生的影響是何等的重要。

在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和資訊，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的衝擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。

包裝作為一個品牌的外在表現,是產品品牌給消費者一種直觀的感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特徵”,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水，而產生滯銷現象。

 產品包裝的設計大都是以商業為目的。是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得了可靠的聲譽。其設計的風格可直接影響銷售，包裝之所以能吸引消費者，文字設計、圖形設計等可以說是功不可沒。

產品包裝對產品銷路當然有影響。

有一些包裝是聞名於世的：如“可口可樂”的瓶子，“雷格”女用連褲襪，蛋形容器。許多營銷人員把包裝化（Packaging）稱為第五個P，前面四個P分別為價格（Price），產品（Product），地點 (place) 和促銷（promotion）統稱：4P。

包裝能吸引注意力，說明產品的特色，給消費者以信心，形成一個有利的總體印象。日益增長的消費者富裕是指消費者願意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。公司和品牌形象公司已意識到設計良好包裝的巨大作用，它有助於消費者迅即辨認出哪家公司或哪一品牌。每一位膠捲購買者可以立刻識別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達”膠捲。包裝還能提供創新的機會。

包裝化的創新能夠給消費者帶來巨大的好處，也給生產者帶來了利潤。1899年，尤尼達餅乾公司創新成一種具有保鮮裝置的包裝（紙板，內部紙包紮，外部紙包紮），使餅乾的貨架壽命長於餅乾盒、餅乾箱和餅乾桶。克拉夫特食品公司開發了聽裝混合乳酪，從而延長了乳酪的貨架壽命，並使公司贏得了“可靠”的聲譽。目前，該公司正在試驗殺菌小袋，它是用金屬混和塑膠製成的容器，是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內，或把液態噴霧劑放人按鈕式罐頭內以此吸引許多新顧客。現在，制酒商正在試驗拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

產品少不了包裝。好的產品加上精美的包裝，自然提升產品價值和產品廣告效率，上檔次的商品包裝，可讓商品錦上添花，上檔次的商品包裝，可讓消費者耳目一新，從而快速佔領消費市場。反之，一般包裝一定影響產品銷路和銷量。