在史蒂夫.喬布斯設計的所有產品上都有一個被咬過一口的蘋果，而這個標識可能與歷史上的一個悲劇有關。關於這個標識的奧秘亦有其他版本。　　蘋果手機或電腦背後的標識是為了紀念奠定現代計算機技術基礎的人工智慧技術先驅艾倫.圖林。1954年6月7日，在諾曼底登陸藉助圖林的密碼技術取得成功10年零1天后，因被注射激素治療同性戀而在精神和肉體上飽受折磨的圖林吃了一口沾有氰化物的蘋果後死亡。　　當斯坦福的兩位企業家為自己新的計算機公司尋找標識時，想起了圖林和他對這一領域的貢獻。結果他們選中了被咬過一口的蘋果。2005年，一位蘋果公司的僱員確認了這個故事的真實性，但蘋果公司官方並沒有承認這一點。　　還有人猜測這個標識與亞當和夏娃的故事有關，也有人說可能源於砸中伊薩克.牛頓的那個蘋果。但現在的證據指向了一個更加乏味的方向。蘋果公司標識設計師羅布.雅諾夫在2009年接受採訪時，否認這個標識與牛頓或《聖經》故事有關。但他同時表示，他很高興能與圖林的故事聯絡在一起，但他在設計這個標識時並沒有考慮這一點。　　“恐怕與這個故事沒有任何聯絡，”雅諾夫說，“這是一個奇妙的都市傳說。”雅諾夫表示，他並沒有從喬布斯那裡獲得任何特殊資料，雖然他不記得如何完成第一張蘋果標識的草圖，但被咬掉一口的設計原因很明確：是為了讓一個小的蘋果標識看起來更像蘋果，而不是櫻桃。　　在雅諾夫發現這一設計上的巧合前不久，—位同事告訴他，在英語裡與“咬”發音相同的“位元組”是資訊科技的基石。喬布斯過去有機會澄清關於蘋果公司標識設計的傳言，然而，他決定不這麼做。他更看重一個美麗故事的價值。