所謂場景，就是指在特定時間、空間內發生的行動，或者因人物關係構成的具體畫面，是透過人物行動來表現劇情的一個個特定過程。所謂場景營銷，簡單來講，就是把營銷手段和人們的生活場景緊密結合起來。某種程度上說，場景就是需求，加多寶早期的廣告中，不停展示著吃火鍋的場景，以至於現在我們去吃火鍋自然而然就會點一罐加多寶，同樣是飲料、同樣的熱量，加多寶以“不上火”為賣點迎合了吃火鍋這樣一個場景——這便是傳統廣告中的場景營銷。

怕上火喝王老吉、困了累了喝紅牛、靜心就喝太太口服液、酸甜冷熱都不怕的防酸牙膏，以及著名的“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”等等都是利用了場景，當然我們也不難看出，在傳統廣告的領域，需要的是具有高度“共性”的場景，我們將使用者群劃分成不同的受眾，再有針對性地開展營銷。是“一個場景”對“多個人群”。

人工智慧時代，場景營銷完全可以做到“多個場景”“多個人群”，透過大資料，我們不僅能夠用一個場景連線多個使用者，還可以為一個使用者定製不同場景需求，並且在他需要的時候展示給他。很多手機遊戲都會在GAME OVER之後彈出一個尅金視窗，這無疑比一登入的時候就提示付錢更容易讓消費者買單。

營銷的本質是洞察需求，人工智慧能夠幫助我們更好地畫出使用者畫像，也能幫助我們更及時地觸達使用者。“精準而全面”也許應該說是人工智慧時代有價值的營銷場景的重中之重吧，儘可能建立各種各樣恰當的場景，把“在合適的時機投放”這件本應相當繁重的工作交給人工智慧。

只要有用的，便是有價值的。