說說我見過或者認為最好的汽車營銷是什麼的話！或許有很多獨特引人入勝的思維文案廣告宣傳！而我要說的則是一則某中國產品牌汽車的一則系列影片廣告！代入感真的很強！不乏溫暖和創意，是我認為是中國產汽車營銷廣告當之無愧的第一！

相信很多人都看過這則影片！沒看過的話真的可以看看，你會以為是愛情片或者親情片！當你腦海有類似場景的時候，相信你第一時間會想到的就是這則廣告了！

場景一:

燈紅酒綠的鬧市街頭，斑駁陸離的紅綠燈路口，深夜下班的男孩等回家的最後一班車！淅淅瀝瀝的雨，寥寥無幾的公交車上，女孩上車了，沒有出眾的容貌，淡淡的氣質！觸動了男孩心中的那一絲情和萌動！

遠景用這樣的場景，使汽車和愛情便產生了聯絡，而這正是購買力不足但又向陽愛情的年輕人帶入了場景！設身處地的想象自己會是短片中的主角，有意無意的切了汽車樣產品，卻讓人沒有反感排斥，一改以往廣告中的生硬和資料的堆砌！

場景二:

偌大的車廂內，為數不多的乘客，心動的男孩多想創造一個屬於自己和傾慕女孩的空間，世界只有他們兩人而已！

這樣的一個場景，暗合了愛情需要一個私密空間這一主題！也就突出了有一輛車事多麼重要！試想如果有一輛車就可以帶著女孩相處在只有她們兩個人的空間！是多麼愜意！勾起購買的慾望！

場景三:

男孩買車以後，和父母的通話，又將親情聯絡在一起，給人的感覺就會是，擁有這樣一輛車，會得到想要的愛情，也兼顧親情，這輛車，無形中聯絡這人一生中最美好的東西！是不是讓人很有購買的衝動！

寶駿主推的經典款730車型，智慧手動檔，擁有不熄火、不滑坡、低能耗、高智慧等特點。寶駿在微博廣告透過簡單三步，實現了完美的營銷閉環。

寶駿選擇了微博廣告大圖Card的廣告形式，在資訊流中屏佔比較大，廣告展現十分搶眼。透過對汽車的外觀展示和效能描述，迅速抓人眼球，完成了日均30萬+的高曝光量，提高了品牌推廣的影響力。

微博廣告大圖Card在大屏展現的同時，還能以點選圖片或文字的方式外鏈到品牌頁，與受眾進行深度對話。寶駿透過三個“第一個”來傳遞品牌理念——敢於嘗新的人值得被獎賞，形成價值認同和情感共鳴，俘獲大批使用者，建立了消費者聯結。

透過品牌推廣頁與消費者的深度溝通，最終落地到銷售層面的客資收集頁。感性的“產品效能”說完了，再說理性的“獎賞優惠”，預約試駕+減免6000元的優惠活動，促成大量轉化，形成了有效的營銷閉環，實現AdBright廣告力求的品效合一。

那麼，如何將這些微博的汽車興趣使用者與寶駿的目標人群進行精準匹配，助力其在微博廣告營銷“三步走”呢？

人群多面分析，精準鎖定

首先，AdBright廣告從寶駿汽車的人群定位出發，圈定了“以男性為主，23歲以上”的潛在受眾。然後，從微博人群畫像出發，瞄準釋出汽車相關微博、與汽車廣告有互動行為、關注汽車類KOL的人群。最後，利用自身資料沉澱，精準鎖定經常使用汽車相關APP，和金融、汽車、商旅等興趣相關的微博使用者。

多維度A/B測試，實時最佳化

在鎖定目標人群以後，AdBright廣告對寶駿廣告的投放進行了多維度的A/B測試。首先是地域的測試，微博汽車興趣使用者北上廣佔27.3%，隨之進行了“地獄通投”和“聚焦二三線城市”的測試篩選；然後是對職業狀態（中、基層員工）和人生狀態（育兒）的測試；最後對車主狀態（經濟型車主和中檔車主）進行了實時的A/B測試。

顆粒度更細，維度更廣

鎖定旅遊交通、金融理財、實用工具、生活服務、運動健康等“使用者偏好”的維度定向，讓廣告觸達使用者的顆粒度更細，更加精準。同時，還對寶駿汽車的競品粉絲進行了覆蓋，在保證觸達使用者準的同時，也不遺漏任何潛在使用者。

精準觸達興趣使用者，進而激發目標人群互動，形成二次傳播及口碑積累。AdBright廣告在持續投放的兩個多星期中，日均互動量達3500+，互動率保持在1%以上，並迅速將寶駿730推上微博熱門車型前三，引發網友主動點評，形成了微博印象聚合。

不同年代，不同產品都有一套主流的營銷方式。比如過去幾年很火新品手機營銷，習慣藉助釋出會進行宣傳；新品汽車品牌推廣，習慣藉助會展進行曝光；新品飲料推廣，習慣利用地推優惠活動。現在，一年上市的341輛新車中，有74%選擇微博進行推廣，你看到趨勢了麼？