面膜行業發展現狀
護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對於國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態勢。
在市場需求的帶動下，中國面膜市場規模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已佔到護膚品市場份額的10.0%。面膜佔護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越佔據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
圖表1：2010-2017年中國面膜市場規模走勢圖
目前，面膜行業市場參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可採等品牌。不同的品牌根據自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。
據全國商業資訊中心對全國重點大型零售企業面膜產品銷售情況的統計，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合佔有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。
圖表2：中國面膜銷售前十位品牌市場佔有率統計（單位：%）
不過，在線上方面，據星圖資料顯示，一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌，約為7.1%；其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。
圖表3：中國面膜線上銷售前十位品牌市場份額（單位：%）
由上述資料可知，面膜市場尚沒有出現壟斷型、標杆性的品牌領導者，也就沒有出現大品牌壟斷現象，消費者對品牌忠誠度還相對較低，未來中國面膜市場將有更大的發展空間。
面膜行業未來趨勢
首先，面膜市場規模將持續擴大。未來幾年，中國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。
圖表4：2018-2023年中國面膜市場零售額預測（單位：億元）
其次，中高階產品市場佔有率提高。隨著消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高階價位面膜的消費整體呈上升趨勢。資料顯示，2016年，50元以內的面膜線上銷售佔比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額佔比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。
圖表5：面膜線上銷售價格區間分佈統計（單位：%）
第三，面膜需求向多元化發展。隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜的需要向多元化發展。面膜企業除了形成自己的品牌優勢之外，還要分清楚市場需求，在高階市場針對有一定經濟基礎的人群推出高階產品，在中低端市場面向經濟基礎薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產品。
第四，男性市場有望進一步開啟。現在面膜市場不僅面向女性，還要開啟另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有資料顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。
最後，免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產品通常在睡覺前在臉上塗抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程式，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保溼、舒緩等效果，尤其適合夏季空調房間或者運動後缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和麵膜的雙重功效。儘管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產品成分和使用方式來看，與傳統的面霜、洗面乳和麵膜大同小異，這也可能是護膚品生產企業在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。
以上資料及分析均來自於前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。
面膜行業發展現狀
護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對於國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態勢。
在市場需求的帶動下，中國面膜市場規模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已佔到護膚品市場份額的10.0%。面膜佔護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越佔據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
圖表1：2010-2017年中國面膜市場規模走勢圖
目前，面膜行業市場參與的主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，如玉蘭油、歐萊雅、Fancl等，本土的有佰草集、相宜本草等品牌；另一類是專業面膜品牌，如美即、我的美麗日記、維肌泉、可採等品牌。不同的品牌根據自身的定位和目標人群，選擇在不同的細分市場上進行角逐。
據全國商業資訊中心對全國重點大型零售企業面膜產品銷售情況的統計，在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合佔有率位居第一，為6.35%；美即第二，為6.14%；歐萊雅第三，為5.4%。
圖表2：中國面膜銷售前十位品牌市場佔有率統計（單位：%）
不過，在線上方面，據星圖資料顯示，一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌，約為7.1%；其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。
圖表3：中國面膜線上銷售前十位品牌市場份額（單位：%）
由上述資料可知，面膜市場尚沒有出現壟斷型、標杆性的品牌領導者，也就沒有出現大品牌壟斷現象，消費者對品牌忠誠度還相對較低，未來中國面膜市場將有更大的發展空間。
面膜行業未來趨勢
首先，面膜市場規模將持續擴大。未來幾年，中國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。
圖表4：2018-2023年中國面膜市場零售額預測（單位：億元）
其次，中高階產品市場佔有率提高。隨著消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高階價位面膜的消費整體呈上升趨勢。資料顯示，2016年，50元以內的面膜線上銷售佔比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額佔比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。
圖表5：面膜線上銷售價格區間分佈統計（單位：%）
第三，面膜需求向多元化發展。隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜的需要向多元化發展。面膜企業除了形成自己的品牌優勢之外，還要分清楚市場需求，在高階市場針對有一定經濟基礎的人群推出高階產品，在中低端市場面向經濟基礎薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產品。
第四，男性市場有望進一步開啟。現在面膜市場不僅面向女性，還要開啟另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有資料顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。
最後，免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產品通常在睡覺前在臉上塗抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程式，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保溼、舒緩等效果，尤其適合夏季空調房間或者運動後缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和麵膜的雙重功效。儘管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產品成分和使用方式來看，與傳統的面霜、洗面乳和麵膜大同小異，這也可能是護膚品生產企業在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。
以上資料及分析均來自於前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。