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1 # 走唱遊俠
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2 # 森林聊商業
在社群團購模式中,利用平臺、團長、使用者三架馬車持續拉新的方法!
1、社群團購平臺實現持續拉新對於平臺而言想要實現持續拉新,需要做好三個方面工作:
第一是使用者的體驗:體驗包含、價格、服務、效率等等,只有先滿足這三個基本條件才有可能實現持續拉新;
第二作為平臺要做好B端的賦能:就是要招聘更多的B端,同時教會他們如何,以社群為場景,透過社群,讓社群使用者產生裂變,拉新!
第三提升平臺自身的競爭力:除了滿足B和C以外,平臺要提升自身的競爭機制,透過C2B模式(實現現有使用者消費,再由生產採購)降低庫存,提升現金流效率,透過招募社群團長,降低開店成本,實現線上店的快速連鎖效應,只有自己能賺錢,有競爭力了,才有機會實現持續拉新。
2、讓團長持續拉新有了平臺S端的賦能,B端團長,就可以透過社群為場景,用線下拉新(在社群做招募粉絲活動),線上老帶新活動,透過小區業主群,把粉絲導流到拼團社群裡,實現持續拉新和變現。
3、藉助使用者持續拉新在社群團購電商運營中,如何藉助C端持續拉新呢?
方法很簡單,如果滿足了上述的兩種拉新方法,透過團購的高頻剛需產品,利用拼團活動就可以讓老客戶帶動新客戶,實現持續拉新和變現。
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3 # 吳國旺18
社群團購非常令人頭疼的一個事情就是團長運營。我們往往會發現,二八法則在團長業績中同樣適用。20%的團長貢獻了80%的銷量,而恰恰是剩下的這20%的團長運營非常不好做。
原因有很多,但核心的就是他沒有掙到錢。解決了這個問題,就解決了80%的團長運營問題。
那好,他沒有掙到錢的原因有哪些?團長沒有使用者,使用者對平臺沒有認知,使用者對平臺沒有信任。
除此之外,就是平臺的產品價格質量的問題。在這裡,我們發現,第一個也是最重要的問題就是,團長沒有使用者。為什麼會沒有使用者?“團長”開團不是要有100個小區使用者的嗎?然而實際上,這其中有多少是真實的使用者,這點是存疑的。
所以,保持拉新對於社群來說,非常重要。
我認為應該持續拉新:打造激勵閉環
對於平臺來說,驅動拉新可以從三個方面著手,第一個就是從平臺著眼,持續的針對新會員做營銷活動。目前,蔬東坡的合作伙伴透過蔬東坡系統,長期透過發放新人優惠券,以及在商城中,設立新人搶購專區的方式進行營銷。
另外一方面,平臺要充分利用會員裂變、會員自傳播的力量。透過系統中的“會員推薦”功能,平臺設立會員推薦現金激勵,以及分傭機制,促使會員自傳播裂變。
這裡,平臺需要整理一套標準的會員拉新方式,用海報的方式,透過各類渠道進行宣傳。
第二個就是從團長入手,我們可以設定一定的拉新KPI,每個團長每個月必須要拉到多少新人入群,以及每月的新人是否有下單購買。這個數值,也是需要平臺衡量評定的。同樣,有制度需要有及時的監督,平臺團隊的稽核必須跟緊,不然KPI無意義。
在這其中,最關鍵的是要給出團長可執行的拉新方案,比如,針對於便利店主,可以對每天的來客進行社群拉新轉化,對於寶媽人群,可以透過日常社群活動、親子活動、甚至陌拜等方式,都可以進行拉新。
轉化的核心,即是平臺的活動。如1元錢購買1斤雞蛋等。
有KPI,就要有相應的激勵,可以設定平臺周拉新榜,月拉新榜,每次的榜單入選範圍應以平臺總團長數的10%設定比較適宜。
獎品上,現金激勵非必要,更多建議以平臺自有商品作為獎品激勵。尤其針對寶媽人群,奶粉、牛奶、大米、水果等也是硬通產品,針對一些網紅產品,還能起到實物宣傳“種草”的作用。
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4 # 胖孩1199
粘合力……緊緊的……抱團喲……這是話題……隨著不斷推進……大跨度的進入5G,那個時候人會烏泱泱的(人多多)
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5 # 流年小築
從上到下帶動,由下到上穩固。
1、平臺特別注意團長培訓。培養出一個能力強的團長就是打造了一架不會斷電的發動機。
2、團長搭建有效的培養體系。
下屬分層級、分能力,
針對疑難問題,
滿足不同基礎、自我發展要求的合夥人的成長,
並形成感恩文化、分享習慣,
及傳幫帶的自動培養模式。
3、上自團長,下至合夥人,都要花70%的精力在已有使用者上。納新不如維故。老使用者維護好了,就是建立了一條自動引流渠道,事半功倍。
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6 # sevenovo
社團拉新,還有平臺拉新,最主要的是怎麼來客人,只要利用的好裡德助手來引流拓客,這樣慢慢名譽度就會有了,拉新也會很輕鬆了。
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網際網路經濟不是用拉新的,要持續發展只有重新整理!團購更要不斷出新招吸引眼球,做粉,做粘合。否則粉都掉沒了還團個屁呀?