近年，中國淨水市場迎來了狂飆突進式的增長，據中怡康測算，2018年國內淨水系列市場(包括了傳統飲水機、淨水器、管線機和直飲機等)總規模達到2280萬臺415億，而目前國內淨水產品百戶擁有率不到20臺，增長前景依然可觀。但也有不少行業觀點指出，受外部環境及上下游影響，淨水器行業已進入紅海競爭。據奧維雲網(AVC)全渠道檢測資料，2018年淨水器品牌新進入68個，退出93個。隨著競爭加劇，行業重新洗牌、長尾品牌被迫出局的局面恐怕在所難免。
在淨水市場的紅海之中，美的如何成功保持了一馬當先的競爭優勢?箇中原因，恐怕與其對“創新”不惜工本的投入與守護關聯緊密。
長線投入，構築淨水生態鏈
美的進入淨水市場的時間點，可追溯到2003年美的成立淨水器裝置專案組。發展至今，美的已經完成了從家用淨水、校園直飲水再到全屋水系統的佈局，完整覆蓋從家用到商用的完整生態鏈，堪稱目前中國乃至世界最具規模、最具實力的淨水裝置研發與生產廠家。
強大的品牌背景與資金投入，讓美的在淨水市場的開疆拓土多了幾分“硬核”氣息。據瞭解，美的淨飲始終圍繞“創新引領發展、技術驅動市場”經營理念開展工作，目前已擁有包括多國精英在內的過百人研發專家團隊，在反滲透技術、超濾技術等核心技術開發應用方面均處於行業前列。藉助美的集團作為世界500強的資源與實力，美的更可以調集全球資源為自身在淨水市場的戰略佈局服務，近年就先後聯袂巴斯夫、陶氏、時代沃頓等國際巨頭展開合作，確保技術實力保持國際領先水平，以便更好地從新時代消費者的需求和不同的用水場景出發，實現量身定製式的創新。
過硬研發，快速孵化新爆款
技術積澱，也成為美的在市場上連連打造“爆款”的關鍵。去年面世的美的花生淨水器，就透過獨特的雙芯和智慧設計，成功掀起淨飲生活新風尚。據瞭解，這款產品不僅依託天貓精靈實現了人工智慧控制在淨水器領域中的新探索;還透過雙芯複合淨化系統，將PCB濾芯技術與RO反滲透膜進行完美搭配、實現五級過濾，有效濾除重金屬，水垢，餘氯等有害物質，保證出水口感。其中僅雙流道雙芯一項技術，就圍繞濾芯、反滲透膜、淨水系統等運用了美的自主開發的多達33件發明專利申請、57件實用新型授權專利，有效降低漏水風險、延長濾芯壽命、降低換芯成本，在淨水同時大大減少了廢水量，獲得中國節水產品認證。無怪乎一經推出，在2018年雙十一當天的單品銷量就超過了1萬臺，並在天貓2019小家電潮流趨勢釋出會中榮獲“年度趨勢單品”榮譽。
據悉，目前美的淨飲產品已經攬獲眾多國內外大獎，還獲得了包括IFA產品技術創新大獎、iF DESIGN國際設計大獎、紅星在內的多項工業設計大獎。在專利積澱上，截至2019年4月，美的在淨飲領域已雄踞1560項國內專利，其中包括152項發明專利授權、1151項實用新型專利授權、257項外觀設計專利授權。同時，美的在國內和美國、德國、印度、日本等多處設有研發中心，並擁有水質實驗室、商用淨飲工況實驗室、燃熱全預混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進行核心效能、極限實驗等產品測試試驗，都為其藉助產品開發與技術迭代進行紅海突圍，提供了得天獨厚的優勢。
攜手行業，促成良性新秩序
美的在淨水市場的佈局，也並不著眼於獨善其身，而是力圖帶動行業的良性發展，營造更為開放有序的市場競爭環境。據美的相關人士透露，公司不僅所有產品均獲得涉水批件、CCC等國內安全認證，海外產品也獲得了GS、UL等國外安全認證，還主導了12項國家標準，3項行業標準及多項聯盟/團體標準制定，並且是《家用和類似用途反滲透淨水機》和《家用和類似用途超濾淨水機》的行業標準編制組長，有效彌補了國內行業標準的缺失，引導同業的可持續發展。
與此同時，美的也在不斷加速推動行業對智慧財產權的重視，並在2019年4月主導籌建了“家用淨水器專利聯盟”。隨著淨水器市場規模逐漸擴大，市場競爭日趨激烈，侵犯智慧財產權現象亦日益增多，企業如何運用專利這一武器掌握市場主導權，提升核心競爭力，成為淨水器行業健康發展的重要保證。淨水器專利聯盟的成立，一方面意味著可以對內整合行業專利資源，構築行業專利池，實現聯盟內部專利交叉許可和智慧財產權利益有償共享，加速行業專利技術的產業化、標準化，推動自主創新與技術合作;一方面可以對外開展聯盟維權，保護聯盟成員的智慧財產權，以聯盟整體應對和抗禦國內外的智慧財產權風險與挑戰，從而將對智慧財產權工作推向新的高度。歸根結底，是透過促進行業共同做大做強，守衛創新力量的健康生長。
長線投入、研發為先、行業共贏，美的之所以能紅海突圍，有賴於透過一套紮實的組合拳，打出了淨水大未來。相信這樣的思路，也為淨水行業健康發展提供了值得借鑑的經驗。
近年，中國淨水市場迎來了狂飆突進式的增長，據中怡康測算，2018年國內淨水系列市場(包括了傳統飲水機、淨水器、管線機和直飲機等)總規模達到2280萬臺415億，而目前國內淨水產品百戶擁有率不到20臺，增長前景依然可觀。但也有不少行業觀點指出，受外部環境及上下游影響，淨水器行業已進入紅海競爭。據奧維雲網(AVC)全渠道檢測資料，2018年淨水器品牌新進入68個，退出93個。隨著競爭加劇，行業重新洗牌、長尾品牌被迫出局的局面恐怕在所難免。
在淨水市場的紅海之中，美的如何成功保持了一馬當先的競爭優勢?箇中原因，恐怕與其對“創新”不惜工本的投入與守護關聯緊密。
長線投入，構築淨水生態鏈
美的進入淨水市場的時間點，可追溯到2003年美的成立淨水器裝置專案組。發展至今，美的已經完成了從家用淨水、校園直飲水再到全屋水系統的佈局，完整覆蓋從家用到商用的完整生態鏈，堪稱目前中國乃至世界最具規模、最具實力的淨水裝置研發與生產廠家。
強大的品牌背景與資金投入，讓美的在淨水市場的開疆拓土多了幾分“硬核”氣息。據瞭解，美的淨飲始終圍繞“創新引領發展、技術驅動市場”經營理念開展工作，目前已擁有包括多國精英在內的過百人研發專家團隊，在反滲透技術、超濾技術等核心技術開發應用方面均處於行業前列。藉助美的集團作為世界500強的資源與實力，美的更可以調集全球資源為自身在淨水市場的戰略佈局服務，近年就先後聯袂巴斯夫、陶氏、時代沃頓等國際巨頭展開合作，確保技術實力保持國際領先水平，以便更好地從新時代消費者的需求和不同的用水場景出發，實現量身定製式的創新。
過硬研發，快速孵化新爆款
技術積澱，也成為美的在市場上連連打造“爆款”的關鍵。去年面世的美的花生淨水器，就透過獨特的雙芯和智慧設計，成功掀起淨飲生活新風尚。據瞭解，這款產品不僅依託天貓精靈實現了人工智慧控制在淨水器領域中的新探索;還透過雙芯複合淨化系統，將PCB濾芯技術與RO反滲透膜進行完美搭配、實現五級過濾，有效濾除重金屬，水垢，餘氯等有害物質，保證出水口感。其中僅雙流道雙芯一項技術，就圍繞濾芯、反滲透膜、淨水系統等運用了美的自主開發的多達33件發明專利申請、57件實用新型授權專利，有效降低漏水風險、延長濾芯壽命、降低換芯成本，在淨水同時大大減少了廢水量，獲得中國節水產品認證。無怪乎一經推出，在2018年雙十一當天的單品銷量就超過了1萬臺，並在天貓2019小家電潮流趨勢釋出會中榮獲“年度趨勢單品”榮譽。
據悉，目前美的淨飲產品已經攬獲眾多國內外大獎，還獲得了包括IFA產品技術創新大獎、iF DESIGN國際設計大獎、紅星在內的多項工業設計大獎。在專利積澱上，截至2019年4月，美的在淨飲領域已雄踞1560項國內專利，其中包括152項發明專利授權、1151項實用新型專利授權、257項外觀設計專利授權。同時，美的在國內和美國、德國、印度、日本等多處設有研發中心，並擁有水質實驗室、商用淨飲工況實驗室、燃熱全預混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進行核心效能、極限實驗等產品測試試驗，都為其藉助產品開發與技術迭代進行紅海突圍，提供了得天獨厚的優勢。
攜手行業，促成良性新秩序
美的在淨水市場的佈局，也並不著眼於獨善其身，而是力圖帶動行業的良性發展，營造更為開放有序的市場競爭環境。據美的相關人士透露，公司不僅所有產品均獲得涉水批件、CCC等國內安全認證，海外產品也獲得了GS、UL等國外安全認證，還主導了12項國家標準，3項行業標準及多項聯盟/團體標準制定，並且是《家用和類似用途反滲透淨水機》和《家用和類似用途超濾淨水機》的行業標準編制組長，有效彌補了國內行業標準的缺失，引導同業的可持續發展。
與此同時，美的也在不斷加速推動行業對智慧財產權的重視，並在2019年4月主導籌建了“家用淨水器專利聯盟”。隨著淨水器市場規模逐漸擴大，市場競爭日趨激烈，侵犯智慧財產權現象亦日益增多，企業如何運用專利這一武器掌握市場主導權，提升核心競爭力，成為淨水器行業健康發展的重要保證。淨水器專利聯盟的成立，一方面意味著可以對內整合行業專利資源，構築行業專利池，實現聯盟內部專利交叉許可和智慧財產權利益有償共享，加速行業專利技術的產業化、標準化，推動自主創新與技術合作;一方面可以對外開展聯盟維權，保護聯盟成員的智慧財產權，以聯盟整體應對和抗禦國內外的智慧財產權風險與挑戰，從而將對智慧財產權工作推向新的高度。歸根結底，是透過促進行業共同做大做強，守衛創新力量的健康生長。
長線投入、研發為先、行業共贏，美的之所以能紅海突圍，有賴於透過一套紮實的組合拳，打出了淨水大未來。相信這樣的思路，也為淨水行業健康發展提供了值得借鑑的經驗。