一個創意小組裡,那個指導其他美術人員(Art)工作的人就是美術指導.簡單地說,美術指導導演著一支廣告傳達的資訊以及用何種方式來傳達． 如果說文字在廣告中如同一個人的聲音,那麼美術的部分就如同外形和肢體語言.創作一個能給消費者留下深刻印象的廣告並不容易,美術指導需要接受專業訓練,積累經驗,以及對藝術和設計有敏銳獨到的見解.
有的廣告所傳達的資訊本身就很強烈,一個簡單的視覺形象加上公司表示就足以表達出來.事實上,有不少著名廣告就是來自一個視覺上的好點子.另一方面,許多廣告只需要用文字表達,不需藉助視覺形象,而這些文字的形態,設計,顏色,排版和排列的平衡都將影響廣告的視覺效果.
所以,發想創意點子(idea)和將其執行出來便是美術指導的工作.通常,美術指導會和文案一起發想創意點子.當創意點子基本形成後,文案將會撰寫標題及其它所需要表達的內容,而美術指導將會把創意點子用視覺呈現出來.
但這遠遠還不夠,美術指導還應該瞭解客戶的商業難題,並能提供積極的解決方案,如"我們希望更多人知道我們生產的冰箱","我們要賣出更多的酒",或"我們期望更多人來參加我們的競賽活動"等等.美術指導不但需要清楚瞭解廣告活動背後的策略,還需要提供行之有效的對策.
優秀的美術指導同時也是個好的推銷員,擁有良好的提案技巧,能夠清晰而合理地向客戶闡述自己的創意想法.與此同時,美術指導還應該是一個優秀的管理者.他必須能管理好他自己,安排好時間,處理好工作並管理好他所在的團隊.他應該清楚地知道需要多長時間發想一個創意點子,做出一張設計稿或一個故事版,他還需要控制好其他人的時間----比如設計師,插畫師或三維設計師.
出色的美術知道必須是超前於時代的.他(或她)必須知道現在流行什麼,什麼已經過時了,消費者在想什麼,喜歡什麼,什麼對他們而言是重要的.他應該是有智慧的,廣泛地閱讀並時刻感受身邊正在發生的變化,甚至看電影也是他們工作的一部分.
最後,美術指導的工作可能是世界上最有趣的工作之一,雖然成功之路漫長艱辛,但當你的創意作品為公眾所喜愛,幫助客戶成功銷售產品並在廣告競賽中獲獎時,你會體會到隨之而來的自豪和喜悅---是無可替代的.
廣告告公司通常分為創意部（Creative）、客戶服務部（Account Servicing）和媒介部（Media）。
創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監（ECD），其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創意總監（CD）或副創意總監（ACD）帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。
創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術指導（AD）組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導（AAD）協助。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高階文案（SCW）及高階美術指導（SAD），但工作與以前大同小異。
創意部還包括電視製作(TV Production)、平面製作(Print Production)、畫房（Studio）及平面統籌（Traffic）4個小部門。電視製作部設有監製（Producer），負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平面製作部設有平面製作經理（Print Production Manager），主要負責跟進平面廣告的印製工作。畫房設有繪圖員（Visualizer）、計算機繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面製作統籌(Traffic Coordinator)則負責統籌平面製作事宜。
客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及制定創意指導。重點人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監（AD）、副客戶總監（AAD）、客戶經理（AM）及客戶主任（AE）。
媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報章、雜誌、海報、直銷等），併為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管（Media Director），下設媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。
其實創意總監和設計總監沒嚴格的區別，一般大型的廣告公司（4A）級別的，叫創意總監，負責整個產品的風格把握，定位等等，在他的領導下下面還有，副總監和美術指導。
一般的小公司，只是在平面設計等小的範圍，我們叫他創意總監，設計總監都可以，其實他就相當於美術指導！
一個創意小組裡,那個指導其他美術人員(Art)工作的人就是美術指導.簡單地說,美術指導導演著一支廣告傳達的資訊以及用何種方式來傳達． 如果說文字在廣告中如同一個人的聲音,那麼美術的部分就如同外形和肢體語言.創作一個能給消費者留下深刻印象的廣告並不容易,美術指導需要接受專業訓練,積累經驗,以及對藝術和設計有敏銳獨到的見解.
有的廣告所傳達的資訊本身就很強烈,一個簡單的視覺形象加上公司表示就足以表達出來.事實上,有不少著名廣告就是來自一個視覺上的好點子.另一方面,許多廣告只需要用文字表達,不需藉助視覺形象,而這些文字的形態,設計,顏色,排版和排列的平衡都將影響廣告的視覺效果.
所以,發想創意點子(idea)和將其執行出來便是美術指導的工作.通常,美術指導會和文案一起發想創意點子.當創意點子基本形成後,文案將會撰寫標題及其它所需要表達的內容,而美術指導將會把創意點子用視覺呈現出來.
但這遠遠還不夠,美術指導還應該瞭解客戶的商業難題,並能提供積極的解決方案,如"我們希望更多人知道我們生產的冰箱","我們要賣出更多的酒",或"我們期望更多人來參加我們的競賽活動"等等.美術指導不但需要清楚瞭解廣告活動背後的策略,還需要提供行之有效的對策.
優秀的美術指導同時也是個好的推銷員,擁有良好的提案技巧,能夠清晰而合理地向客戶闡述自己的創意想法.與此同時,美術指導還應該是一個優秀的管理者.他必須能管理好他自己,安排好時間,處理好工作並管理好他所在的團隊.他應該清楚地知道需要多長時間發想一個創意點子,做出一張設計稿或一個故事版,他還需要控制好其他人的時間----比如設計師,插畫師或三維設計師.
出色的美術知道必須是超前於時代的.他(或她)必須知道現在流行什麼,什麼已經過時了,消費者在想什麼,喜歡什麼,什麼對他們而言是重要的.他應該是有智慧的,廣泛地閱讀並時刻感受身邊正在發生的變化,甚至看電影也是他們工作的一部分.
最後,美術指導的工作可能是世界上最有趣的工作之一,雖然成功之路漫長艱辛,但當你的創意作品為公眾所喜愛,幫助客戶成功銷售產品並在廣告競賽中獲獎時,你會體會到隨之而來的自豪和喜悅---是無可替代的.
廣告告公司通常分為創意部（Creative）、客戶服務部（Account Servicing）和媒介部（Media）。
創意部負責構思及執行廣告創意。重點人物是執行創意總監（ECD），其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創意總監（CD）或副創意總監（ACD）帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構思廣告外，也負責指導及培訓下屬。
創意總監下會有不同的小組，每小組由一位文案（CW）及一位美術指導（AD）組成。基本上兩人會共同構思廣告。由於美術指導的執行工作一般都較繁複，所以大都有一位助理美術指導（AAD）協助。有經驗的文案及美術指導將會晉升為高階文案（SCW）及高階美術指導（SAD），但工作與以前大同小異。
創意部還包括電視製作(TV Production)、平面製作(Print Production)、畫房（Studio）及平面統籌（Traffic）4個小部門。電視製作部設有監製（Producer），負責電視廣告的統籌，但實際上廣告拍攝由廣告製作公司負責。平面製作部設有平面製作經理（Print Production Manager），主要負責跟進平面廣告的印製工作。畫房設有繪圖員（Visualizer）、計算機繪圖員（Computer Visualizer）、正稿員（Artist）等職位。平面製作統籌(Traffic Coordinator)則負責統籌平面製作事宜。
客戶服務部主要工作是與客戶聯絡及制定創意指導。重點人物是客戶主管（DCS），其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監（AD）、副客戶總監（AAD）、客戶經理（AM）及客戶主任（AE）。
媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體（如電視、報章、雜誌、海報、直銷等），併為客戶與媒體爭取最合理的收費。重點人物是媒介主管（Media Director），下設媒介主任（Media Supervisor）及媒介策劃（Media Planner）等。
其實創意總監和設計總監沒嚴格的區別，一般大型的廣告公司（4A）級別的，叫創意總監，負責整個產品的風格把握，定位等等，在他的領導下下面還有，副總監和美術指導。
一般的小公司，只是在平面設計等小的範圍，我們叫他創意總監，設計總監都可以，其實他就相當於美術指導！