Posterscope釋出了“2018年戶外廣告（OOH）發展報告”，戶外廣告在接觸量和時間方面仍然有優勢，接觸90%的成年人，每天超過3小時。數字戶外廣告佔50%的收入，接觸50%的成年人。
Posterscope在報告中分析了2018年戶外廣告發展的重點：
戶外媒體助推基於位置的營銷
結合基於地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。廣告商建立動態廣告系列並提供相關的上下文訊息，根據不同的時間段和受眾情境顯示不同的訊息，品牌廣告指標平均提升15%。
與移動手機的結盟推動戶外媒體增長
觸點資料（國外資料公司）顯示，99%的智慧手機使用者使用其裝置收到過戶外廣告。 像肯德基這樣的品牌透過將Snapcodes（國外社交工具）整合到戶外廣告系列中，以前所未有的方式推動接觸量和參與度。將這兩個渠道結合起來對消費者很有意義，並且對於能夠將它們與CRM資料關聯並以新方式追蹤歸因很有吸引力。
此外，戶外媒體透過電子圍欄技術與 LBS 大資料的結合與手機 APP 進行聯結，透過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達，利用基於地理位置資訊的 DMP 並結合數字媒體的 DSP 對中端受眾進行再次觸達。這一技術已經有非常成功的應用案例。
程式化戶外媒體購買平臺成為主流
隨著程式化購買正式入駐數字戶外媒體市場，市場上越來越的多廣告主會選擇程式化方式投放戶外廣告，毫無疑問對於媒體主來講，這是獲得新收益並提升其在廣告總支出中佔比的好機會。
程式化戶外媒體購買平臺透過智慧技術解決廣告投放的效率及規模化，全面實現戶外廣告自動化的交易，廣告主可以按照戶外媒體形式、位置和時段來投放廣告，也就是說，廣告主投放戶外廣告可以做到像投放線上廣告那樣靈活和精準，不僅優化了投放流程，還減少了部分的投放成本。
更智慧的資料產生更智慧的廣告
戶外媒體程式化購買平臺需要合理的反應每個戶外媒體和消費者生活方式的客觀關係，所以程式化購買平臺的核心驅動力就是線下資料，平臺透過對線下海量資料進行深度分析以及智慧演算法的最佳化，讓廣告主可以根據資料做交易，讓戶外媒體可以透過資料展現它的價值。
用資料結合技術使廣告主能夠超越人口統計資料，實時瞭解誰在戶外廣告前面。戶外廣告牌可以透過內建相機分析過路的車輛、品牌、型號和顏色，甚至是他們的情緒狀態，在某個時刻傳送具有相關性的廣告，許多DOOH（數字化戶外媒體）已經具備了這種能力。
市政工具和廣告空間將會融合
智慧城市現象正在為戶外行業創造真正的機遇，隨著城市迎接數字浪潮帶來的巨大變化，城市領導者正在投資普通的有形資產：路燈，交通訊號燈，停車計時器，巴士站等等。智慧化的一個結果就是為戶外行業創造了商機。
戶外廣告內容有所突破
消費升級大背景下，消費者與品牌之間的關係正在發生改變，從交換利益為核心的買賣關係，到互道心聲的朋友關係。隨著AR和VR的發展擴充套件了線下營銷內容的創造性潛能，優質 IP 素材成為品牌連線使用者的快捷橋樑。
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2018年對於戶外媒體是重要的一年，隨著數字戶外的發展，奧凌為更多戶外媒體主們提供了便捷性和創造性的機會。據奧凌媒體合夥人招募情況顯示，越來越多的媒體主緊隨戶外廣告網際網路化、智慧化的大趨勢，主動尋求升級轉型的機會。
同時，對於大部分媒體來說，與其投入巨大的人力、物力去進行數字化技術的研發，不如選擇具有豐富線下數字化媒體投放服務與專業資料化的技術團隊更利於降低成本、加速轉型。
Posterscope釋出了“2018年戶外廣告（OOH）發展報告”，戶外廣告在接觸量和時間方面仍然有優勢，接觸90%的成年人，每天超過3小時。數字戶外廣告佔50%的收入，接觸50%的成年人。
Posterscope在報告中分析了2018年戶外廣告發展的重點：
戶外媒體助推基於位置的營銷
結合基於地理位置的數字營銷戰略，戶外媒體作為個性化營銷戰略的核心組成部分，能在最相關的時間和地點觸達目標消費者，從而獲得增長。廣告商建立動態廣告系列並提供相關的上下文訊息，根據不同的時間段和受眾情境顯示不同的訊息，品牌廣告指標平均提升15%。
與移動手機的結盟推動戶外媒體增長
觸點資料（國外資料公司）顯示，99%的智慧手機使用者使用其裝置收到過戶外廣告。 像肯德基這樣的品牌透過將Snapcodes（國外社交工具）整合到戶外廣告系列中，以前所未有的方式推動接觸量和參與度。將這兩個渠道結合起來對消費者很有意義，並且對於能夠將它們與CRM資料關聯並以新方式追蹤歸因很有吸引力。
此外，戶外媒體透過電子圍欄技術與 LBS 大資料的結合與手機 APP 進行聯結，透過推送廣告的形式有效地進行精準的場景觸達，利用基於地理位置資訊的 DMP 並結合數字媒體的 DSP 對中端受眾進行再次觸達。這一技術已經有非常成功的應用案例。
程式化戶外媒體購買平臺成為主流
隨著程式化購買正式入駐數字戶外媒體市場，市場上越來越的多廣告主會選擇程式化方式投放戶外廣告，毫無疑問對於媒體主來講，這是獲得新收益並提升其在廣告總支出中佔比的好機會。
程式化戶外媒體購買平臺透過智慧技術解決廣告投放的效率及規模化，全面實現戶外廣告自動化的交易，廣告主可以按照戶外媒體形式、位置和時段來投放廣告，也就是說，廣告主投放戶外廣告可以做到像投放線上廣告那樣靈活和精準，不僅優化了投放流程，還減少了部分的投放成本。
更智慧的資料產生更智慧的廣告
戶外媒體程式化購買平臺需要合理的反應每個戶外媒體和消費者生活方式的客觀關係，所以程式化購買平臺的核心驅動力就是線下資料，平臺透過對線下海量資料進行深度分析以及智慧演算法的最佳化，讓廣告主可以根據資料做交易，讓戶外媒體可以透過資料展現它的價值。
用資料結合技術使廣告主能夠超越人口統計資料，實時瞭解誰在戶外廣告前面。戶外廣告牌可以透過內建相機分析過路的車輛、品牌、型號和顏色，甚至是他們的情緒狀態，在某個時刻傳送具有相關性的廣告，許多DOOH（數字化戶外媒體）已經具備了這種能力。
市政工具和廣告空間將會融合
智慧城市現象正在為戶外行業創造真正的機遇，隨著城市迎接數字浪潮帶來的巨大變化，城市領導者正在投資普通的有形資產：路燈，交通訊號燈，停車計時器，巴士站等等。智慧化的一個結果就是為戶外行業創造了商機。
戶外廣告內容有所突破
消費升級大背景下，消費者與品牌之間的關係正在發生改變，從交換利益為核心的買賣關係，到互道心聲的朋友關係。隨著AR和VR的發展擴充套件了線下營銷內容的創造性潛能，優質 IP 素材成為品牌連線使用者的快捷橋樑。
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2018年對於戶外媒體是重要的一年，隨著數字戶外的發展，奧凌為更多戶外媒體主們提供了便捷性和創造性的機會。據奧凌媒體合夥人招募情況顯示，越來越多的媒體主緊隨戶外廣告網際網路化、智慧化的大趨勢，主動尋求升級轉型的機會。
同時，對於大部分媒體來說，與其投入巨大的人力、物力去進行數字化技術的研發，不如選擇具有豐富線下數字化媒體投放服務與專業資料化的技術團隊更利於降低成本、加速轉型。