本土體育品牌的361度，曾經與李寧比肩，但時過境遷，如今的他們早已過了當年齊頭並肩的時代，市場表現也各有不同。在過去的一年裡，李寧的營收和淨利潤都實現了大幅增長，而361度的收入幾乎零增長，淨利潤下跌三層，回到5年前的水平。在目前服裝鞋帽、針織紡織品類整體增速下滑明顯的環境之下，李寧業績呈現喜人增長，股價在7月2日更是創下了9年以來的最高記錄，而361度卻恰恰相反。業績低迷、股價腰斬、頻繁關店，這樣的市場表現，不得不讓人反問，曾經火遍大江南北的361度如今是怎麼了？其會不會成為下一個匹克？
上市10週年“掉隊”明顯今年是361度上市的第十年，具有紀念意義的時刻卻並沒有給其帶來多少喜悅。曾經輝煌的361度錯過了什麼？為何會面臨現在這樣的市場困境？
1、財報資料不好看淨利潤大跌門店關閉數量大增
根據361度2018年的財報顯示，其去年營收51.87億元，同比增長0.6%；淨利潤3.04億元，淨利潤大跌33.5%。361度將其業績表現不佳的原因歸咎於2018年國內經濟前景充滿不確定性，打擊了企業以及消費者的信心，導致消費意願疲軟所致。而在同一市場環境下，李寧的業績卻全線飄紅。2018年，李寧營收漲19%至105億元，股價連創紀錄。顯然361度不能自圓其說。根據國家統計局公佈的2019年一季度經濟資料顯示，服裝鞋帽、針紡織品類在今年第一季度的增長率為3.3%，去年同期的增長率是9.8%，2018年全年是8.0%。可見，今年服裝鞋帽呈現下行趨勢。
面對這樣的大環境，李寧在2019年上半年的盈利預喜公告中表示，其淨利潤相比於去年同期的2.69億元增加不少於4.4億元，同比增長率超過160%。而361度在今年釋出的第一季度的營運概要中表示有低單位的百分比增長，但並沒有公佈具體資料。不管其增長程度如何，與李寧的大幅增長率相比已經拉開了巨大的差距。另據2018年的中期財報顯示，361度旗下鞋類、服飾、配飾、童裝較2017年同期分別獲得4%、8.1%、37.9%、18.8%的增長。
可以看出，361度童裝品牌成為了其唯一的增長點。而據目前來看，童裝市場增長的紅利期已經消失，這也是其業務發展的弊端之一，主營依靠童裝市場，一旦受市場飽和等因素的影響將直接影響業績增長。而361度童裝在2015年的銷售點共有2350間，到2016年銷售點已減少至2000間，2017年銷售點進一步減少至1797間。截至目前整個361度市場門店已經累計關閉超2500家。相比之下，李寧的銷售門店（包括李寧YOUNG）數量截至2018年6月底共計6898個，較上一季末淨增加168個，2018年至今年3月份淨增加463個。361度在財報以及線下門店的失勢絕不會是偶然，是其多年來積累的病症。
2、營銷策略與市場表現錯位各項業務經營不善
事實上，361度在市場營銷策略方面也做過許多的努力，但似乎沒有達到預期的效果。361度曾一直贊助高階體育賽事和明星，截至2018年底，361度旗下的代言人超過10位，貫穿體育和娛樂領域。此外，還一貫採用大賽營銷策略，譬如2014年南京青奧會、2018年雅加達國際賽事等，其均為官方贊助合作方，在里約奧運會時361度還是其官方服裝供應商。即使一直贊助高階體育賽事和明星代言，但實際上，其營銷行為卻與市場表現是明顯錯位的。從其主要門店分佈的情況來看就能明白一二。截至2018年底，361度共有門店5539家，位於百貨商場的門店僅佔比26%。其中74%的門店位於三線城市以下，一二線城市分別佔比7.4%和18.6%共佔比26%，而這一資料在2017年時為26.5%，可以看出在過去的一年裡大城市門店的比重甚至出現了下跌。
361度在品牌重塑的過程中卻還集中在三四線城市，專攻低端市場，在提升品牌形象和品牌溢價能力方面明顯滯後。而從產品的銷量來看，其主要消費市場集中在中低端領域。截至目前，其天貓店賣得最好的運動鞋售價為129元，月銷1萬多雙，而售價最高的跑鞋原價為899元，月銷量僅為個位數。361度一度嘗試提升品牌形象，試圖邁進中高階市場，其佈局卻徘徊在三線以下城市，消費群以低端為主。一個品牌的形象和定位與其產品、渠道和營銷等所有環節都是息息相關，而並不是僅僅在廣告上“喊口號”就能獲得，由此一來，效果自然欠佳。除此之外，從其財務資料可以看出，其它各項業務經營也是難言樂觀。2018年，361度存貨週轉日數高達110天，達到五年最高水平。鞋類營收同比下降4.07%，服裝只微漲0.58%。相較之下，李寧的存貨週轉日數分別僅為78天。
同時，其電商業務的發展也是明顯落伍，當初線下門店遇挫，企圖透過線上的發展來拓展銷售渠道。
本土體育品牌的361度，曾經與李寧比肩，但時過境遷，如今的他們早已過了當年齊頭並肩的時代，市場表現也各有不同。在過去的一年裡，李寧的營收和淨利潤都實現了大幅增長，而361度的收入幾乎零增長，淨利潤下跌三層，回到5年前的水平。在目前服裝鞋帽、針織紡織品類整體增速下滑明顯的環境之下，李寧業績呈現喜人增長，股價在7月2日更是創下了9年以來的最高記錄，而361度卻恰恰相反。業績低迷、股價腰斬、頻繁關店，這樣的市場表現，不得不讓人反問，曾經火遍大江南北的361度如今是怎麼了？其會不會成為下一個匹克？
上市10週年“掉隊”明顯今年是361度上市的第十年，具有紀念意義的時刻卻並沒有給其帶來多少喜悅。曾經輝煌的361度錯過了什麼？為何會面臨現在這樣的市場困境？
1、財報資料不好看淨利潤大跌門店關閉數量大增
根據361度2018年的財報顯示，其去年營收51.87億元，同比增長0.6%；淨利潤3.04億元，淨利潤大跌33.5%。361度將其業績表現不佳的原因歸咎於2018年國內經濟前景充滿不確定性，打擊了企業以及消費者的信心，導致消費意願疲軟所致。而在同一市場環境下，李寧的業績卻全線飄紅。2018年，李寧營收漲19%至105億元，股價連創紀錄。顯然361度不能自圓其說。根據國家統計局公佈的2019年一季度經濟資料顯示，服裝鞋帽、針紡織品類在今年第一季度的增長率為3.3%，去年同期的增長率是9.8%，2018年全年是8.0%。可見，今年服裝鞋帽呈現下行趨勢。
面對這樣的大環境，李寧在2019年上半年的盈利預喜公告中表示，其淨利潤相比於去年同期的2.69億元增加不少於4.4億元，同比增長率超過160%。而361度在今年釋出的第一季度的營運概要中表示有低單位的百分比增長，但並沒有公佈具體資料。不管其增長程度如何，與李寧的大幅增長率相比已經拉開了巨大的差距。另據2018年的中期財報顯示，361度旗下鞋類、服飾、配飾、童裝較2017年同期分別獲得4%、8.1%、37.9%、18.8%的增長。
可以看出，361度童裝品牌成為了其唯一的增長點。而據目前來看，童裝市場增長的紅利期已經消失，這也是其業務發展的弊端之一，主營依靠童裝市場，一旦受市場飽和等因素的影響將直接影響業績增長。而361度童裝在2015年的銷售點共有2350間，到2016年銷售點已減少至2000間，2017年銷售點進一步減少至1797間。截至目前整個361度市場門店已經累計關閉超2500家。相比之下，李寧的銷售門店（包括李寧YOUNG）數量截至2018年6月底共計6898個，較上一季末淨增加168個，2018年至今年3月份淨增加463個。361度在財報以及線下門店的失勢絕不會是偶然，是其多年來積累的病症。
2、營銷策略與市場表現錯位各項業務經營不善
事實上，361度在市場營銷策略方面也做過許多的努力，但似乎沒有達到預期的效果。361度曾一直贊助高階體育賽事和明星，截至2018年底，361度旗下的代言人超過10位，貫穿體育和娛樂領域。此外，還一貫採用大賽營銷策略，譬如2014年南京青奧會、2018年雅加達國際賽事等，其均為官方贊助合作方，在里約奧運會時361度還是其官方服裝供應商。即使一直贊助高階體育賽事和明星代言，但實際上，其營銷行為卻與市場表現是明顯錯位的。從其主要門店分佈的情況來看就能明白一二。截至2018年底，361度共有門店5539家，位於百貨商場的門店僅佔比26%。其中74%的門店位於三線城市以下，一二線城市分別佔比7.4%和18.6%共佔比26%，而這一資料在2017年時為26.5%，可以看出在過去的一年裡大城市門店的比重甚至出現了下跌。
361度在品牌重塑的過程中卻還集中在三四線城市，專攻低端市場，在提升品牌形象和品牌溢價能力方面明顯滯後。而從產品的銷量來看，其主要消費市場集中在中低端領域。截至目前，其天貓店賣得最好的運動鞋售價為129元，月銷1萬多雙，而售價最高的跑鞋原價為899元，月銷量僅為個位數。361度一度嘗試提升品牌形象，試圖邁進中高階市場，其佈局卻徘徊在三線以下城市，消費群以低端為主。一個品牌的形象和定位與其產品、渠道和營銷等所有環節都是息息相關，而並不是僅僅在廣告上“喊口號”就能獲得，由此一來，效果自然欠佳。除此之外，從其財務資料可以看出，其它各項業務經營也是難言樂觀。2018年，361度存貨週轉日數高達110天，達到五年最高水平。鞋類營收同比下降4.07%，服裝只微漲0.58%。相較之下，李寧的存貨週轉日數分別僅為78天。
同時，其電商業務的發展也是明顯落伍，當初線下門店遇挫，企圖透過線上的發展來拓展銷售渠道。