不怎麼好
鴻茅藥酒的江湖亂局
在重出江湖的兩年多時間裡，鴻茅藥酒可謂風波不斷。一個具有國藥準字號的“國寶”級藥酒，卻屢遭全國多個地方的禁售令。
2010年春節前夕，中國商業聯合會媒體購物專業委員會（簡稱媒購委）進行第三次違規廣告通報，著名影視明星陳寶國因為參與“鴻茅藥酒”違規短片廣告，被點名通報。
同樣就在春節前，鴻茅藥酒被海南、湖南等地的工商部門暫停銷售。但這並不是鴻茅藥酒遭遇的第一次，在2008—2009年中，鴻茅藥酒曾經被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報其違法宣傳，暫停銷售。
一個號稱配方有270年曆史的鴻茅藥酒為何屢遭停售令?鴻茅藥酒到底是什麼樣的產品?
多地封殺
鴻茅藥酒起源於1962年的內蒙古涼城縣鴻茅酒廠，曾經一度創下一年銷售額十多億元的輝煌業績。但在發展的過程中，由於在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現，過度誇大療效掠奪市場，到上世紀90年代末鴻茅藥酒逐漸走向衰弱，並最終從消費者的視線中消失。
2006年底到2007年4月份，當年曾創造鴻茅藥酒輝煌業績的領軍者杜海軍聯合鮑洪昇等人，全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，開始開創鴻茅藥酒的第二春。
鴻茅藥酒重出江湖之後，在強大廣告攻勢的帶動下，2008年銷售額突破億元。但由於誇大療效，虛假宣傳，一直風波不斷。
從2008年至今，鴻茅藥酒在全國多個地方被勒令停售，包括湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地。就在2010年春節前，鴻茅藥酒因為在廣告宣傳中存在誇大主治功能、利用公眾人物和患者的形象作證明等嚴重違法行為，被海南、湖南等地的工商局勒令停止在該地的銷售。
也釋出通告，禁售鴻茅藥酒的原因是在廣告宣傳中“多次利用專家、患者為產品療效作證明，擅自擴大藥品主治功能和適應症範圍，並含有不科學的表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙或誤導消費者”。
對於認定鴻茅藥酒違法宣傳的事實，在通告中表示：鴻茅藥酒宣傳中擅自擴大產品主治範圍、絕對化誇大產品療效。主要違法事實是在中“不科學地表示功效的斷言和保證，並含有利用專家和患者的名義和形象作證明的內容宣傳”。湖南省根據第二十一條，第十八條，《湖南省藥品和醫療器械流通監督管理條例》第三十五、三十六條之規定，作出了暫停銷售的決定。
違法宣傳誤導消費者
在陳寶國被點名之後，鴻茅藥酒方面發出宣告：“本公司在中央電視臺釋出的陳寶國代言的廣告都嚴格遵守了國家頒佈的相關廣告法規條例，涉及的所有內容，都嚴格按照國家的廣告審批批文進行釋出。”
但隨後媒購委駁斥了鴻茅藥酒的說法：協會監控的陝西電視臺4套、西安2套、鹽城1套、鹽城YCXK頻道等播出的鴻茅藥酒的廣告時長超過10分鐘，而藥監局審批備案的廣告只有1分鐘，10分鐘版廣告是未經審查的廣告，屬於涉嫌違法廣告。
而且備案廣告中要求廣告產品必須有這樣的提示：“兒童、孕婦禁用;陰虛陽亢者禁服;肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。”但這些內容在鴻茅藥酒的電視廣告中完全被忽略。
在違法廣告的攻勢下，越來越多的消費者開始購買鴻茅藥酒。
目前，正在江蘇鹽城電視臺1套播出的鴻茅藥酒的廣告中，有包括演員陳寶國、德德瑪、多名患者、專家及觀眾參與。其解說內容稱，鴻茅藥酒從心、腦、肺、脾、胃、肝、腎到泌尿、生殖、骨病，無所不治，治無不好。“喝鴻茅藥酒三焦貫通，頑症根治，百病不生;老病不犯，新病不增，幸福萬年，無病人生。喝鴻茅藥酒，老風溼、頸肩腰腿痛3天見效，1個月見好。”
北京仁人德賽律師事務所律師胡雍君對記者表示：“中國《廣告法》第十四條規定：藥品、醫療器械廣告在宣傳上不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證;不能含有說明治癒率或者有效率;不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較;不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。”
顯然，鴻茅藥酒的廣告涉嫌違法。
蒼白的辯解
在陳寶國被點名通報後，雖然鴻茅藥酒方面發了一份宣告，但其違法宣傳並沒有收斂，也不斷有新的消費者上當受騙。
對於鴻茅藥酒混亂的代理現狀和虛假的宣傳，鴻茅藥業方面表示，也知道自己的廣告中有違法和違規的問題，“之所以在地方臺會出現長達十多分鐘的違法宣傳片，完全是經銷商的行為，鴻茅藥業並不知情。”
鴻茅藥業方面還表示，目前鴻茅藥業正在整改經銷商隊伍，2009年已經縮減了一半的經銷商，但也不能一下子完全取消代理商，畢竟產品還需要打市場，今後會加強對經銷商的管理，並逐漸縮減，最後將由鴻茅藥業自己做銷售。
不怎麼好
鴻茅藥酒的江湖亂局
在重出江湖的兩年多時間裡，鴻茅藥酒可謂風波不斷。一個具有國藥準字號的“國寶”級藥酒，卻屢遭全國多個地方的禁售令。
2010年春節前夕，中國商業聯合會媒體購物專業委員會（簡稱媒購委）進行第三次違規廣告通報，著名影視明星陳寶國因為參與“鴻茅藥酒”違規短片廣告，被點名通報。
同樣就在春節前，鴻茅藥酒被海南、湖南等地的工商部門暫停銷售。但這並不是鴻茅藥酒遭遇的第一次，在2008—2009年中，鴻茅藥酒曾經被湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地通報其違法宣傳，暫停銷售。
一個號稱配方有270年曆史的鴻茅藥酒為何屢遭停售令?鴻茅藥酒到底是什麼樣的產品?
多地封殺
鴻茅藥酒起源於1962年的內蒙古涼城縣鴻茅酒廠，曾經一度創下一年銷售額十多億元的輝煌業績。但在發展的過程中，由於在營銷上重銷售輕品牌、重承諾輕兌現，過度誇大療效掠奪市場，到上世紀90年代末鴻茅藥酒逐漸走向衰弱，並最終從消費者的視線中消失。
2006年底到2007年4月份，當年曾創造鴻茅藥酒輝煌業績的領軍者杜海軍聯合鮑洪昇等人，全資收購了內蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠，開始開創鴻茅藥酒的第二春。
鴻茅藥酒重出江湖之後，在強大廣告攻勢的帶動下，2008年銷售額突破億元。但由於誇大療效，虛假宣傳，一直風波不斷。
從2008年至今，鴻茅藥酒在全國多個地方被勒令停售，包括湖北、山東、江蘇、寧夏、江西等地。就在2010年春節前，鴻茅藥酒因為在廣告宣傳中存在誇大主治功能、利用公眾人物和患者的形象作證明等嚴重違法行為，被海南、湖南等地的工商局勒令停止在該地的銷售。
也釋出通告，禁售鴻茅藥酒的原因是在廣告宣傳中“多次利用專家、患者為產品療效作證明，擅自擴大藥品主治功能和適應症範圍，並含有不科學的表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴重欺騙或誤導消費者”。
對於認定鴻茅藥酒違法宣傳的事實，在通告中表示：鴻茅藥酒宣傳中擅自擴大產品主治範圍、絕對化誇大產品療效。主要違法事實是在中“不科學地表示功效的斷言和保證，並含有利用專家和患者的名義和形象作證明的內容宣傳”。湖南省根據第二十一條，第十八條，《湖南省藥品和醫療器械流通監督管理條例》第三十五、三十六條之規定，作出了暫停銷售的決定。
違法宣傳誤導消費者
在陳寶國被點名之後，鴻茅藥酒方面發出宣告：“本公司在中央電視臺釋出的陳寶國代言的廣告都嚴格遵守了國家頒佈的相關廣告法規條例，涉及的所有內容，都嚴格按照國家的廣告審批批文進行釋出。”
但隨後媒購委駁斥了鴻茅藥酒的說法：協會監控的陝西電視臺4套、西安2套、鹽城1套、鹽城YCXK頻道等播出的鴻茅藥酒的廣告時長超過10分鐘，而藥監局審批備案的廣告只有1分鐘，10分鐘版廣告是未經審查的廣告，屬於涉嫌違法廣告。
而且備案廣告中要求廣告產品必須有這樣的提示：“兒童、孕婦禁用;陰虛陽亢者禁服;肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。”但這些內容在鴻茅藥酒的電視廣告中完全被忽略。
在違法廣告的攻勢下，越來越多的消費者開始購買鴻茅藥酒。
目前，正在江蘇鹽城電視臺1套播出的鴻茅藥酒的廣告中，有包括演員陳寶國、德德瑪、多名患者、專家及觀眾參與。其解說內容稱，鴻茅藥酒從心、腦、肺、脾、胃、肝、腎到泌尿、生殖、骨病，無所不治，治無不好。“喝鴻茅藥酒三焦貫通，頑症根治，百病不生;老病不犯，新病不增，幸福萬年，無病人生。喝鴻茅藥酒，老風溼、頸肩腰腿痛3天見效，1個月見好。”
北京仁人德賽律師事務所律師胡雍君對記者表示：“中國《廣告法》第十四條規定：藥品、醫療器械廣告在宣傳上不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證;不能含有說明治癒率或者有效率;不得與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較;不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。”
顯然，鴻茅藥酒的廣告涉嫌違法。
蒼白的辯解
在陳寶國被點名通報後，雖然鴻茅藥酒方面發了一份宣告，但其違法宣傳並沒有收斂，也不斷有新的消費者上當受騙。
對於鴻茅藥酒混亂的代理現狀和虛假的宣傳，鴻茅藥業方面表示，也知道自己的廣告中有違法和違規的問題，“之所以在地方臺會出現長達十多分鐘的違法宣傳片，完全是經銷商的行為，鴻茅藥業並不知情。”
鴻茅藥業方面還表示，目前鴻茅藥業正在整改經銷商隊伍，2009年已經縮減了一半的經銷商，但也不能一下子完全取消代理商，畢竟產品還需要打市場，今後會加強對經銷商的管理，並逐漸縮減，最後將由鴻茅藥業自己做銷售。