蘋果今年推出了三款iPhone手機——OLED螢幕的iPhone XS/XS Max及LCD螢幕的iPhone XR，其中前兩者是高階產品，售價分別是8699、9599元起，iPhone XR定位最低，但售價也要6499元，顯然蘋果在高價上越走越遠了，反正蘋果也不再公佈iPhone銷量了，該公司的戰略將是保持營收及盈利，銷量不重要了。蘋果iPhone手機的高價對消費者來說就不是好事了，以致於最強蘋果產業鏈分析師郭明錤也在看衰iPhone XR，將其壽命週期內的預計銷量從1億部大砍至7000萬部。

在蘋果三款iPhone手機上市之前，天風證券分析師郭明錤對蘋果手機一直很看好，之前還多次上調過iPhone XS/XS Max手機的銷量預期，不過新一代iPhone上市之後，他的態度也發生了變化，特別是對iPhone XR手機，日前在最新報告中大幅下調了iPhone XR手機生命週期（2018年Q4季度到2019年Q3季度）內的預期銷量，從之前的1億部砍至7000萬部，直接減少了三成銷量。

看衰iPhone XR銷量的原因有多方面的，中美之間的貿易戰將降低消費者的資訊，還有iPhone XR的價格問題——市場原本預期價格更低，其他因素還有華為Mate 20手機等產品的競爭。

相比新一代iPhone手機，郭明錤認為舊款iPhone在降價之後需求會顯著增加，這也會導致明年Q1季度iPhone手機的出貨量相比今年Q1季度出現衰退。

在普通人看來，其實郭明錤看衰蘋果iPhone XR的理由就只有一個——價格貴，吸引力不足，而華為Mate 20等手機的競爭力相比之下就更高了。在手機行業還流行一個說法，安卓廠商對蘋果iPhone價Grand SantaFe來越貴一事其實很高興，因為iPhone賣的越貴，安卓廠商的空間就越大，這個說法可以佐證下現在的情況。

在郭明錤之前，有訊息稱蘋果會砍單10%，之後儘管有供應鏈訊息否認砍單傳聞，但是有一點是可以肯定的，iPhone手機越來越貴的同時銷量不可能再增長了，蘋果的重點已經不是iPhone繼續擴大市場份額，而是守住利潤，供應鏈廠商承受的壓力只會越來越大。

這不蘋果有麻煩了，昨日，蘋果正式下調了2018年第四季度的營收預估，從預期在890到930億美元區間，下調至810億美元，這也是庫克自2011年就任CEO之後，第一次在聖誕節這種年度購物季中經歷增長放緩。

在給投資人的信中，庫克把主要的原因歸於中國市場的增長放緩，一方面是宏觀經濟上，一方面是中美貿易摩擦。庫克在信中指出，“大環境的變化也體現在消費者身上，越來越少的人前往我們在中國的零售店和經銷商。”

訊息公佈後，蘋果的股價一度下跌了10%，跌掉了兩個小米的市值（741億美元），為該公司股價6年來的最大單日跌幅。

接著最近，iPhone手機銷量持續低迷，尤其是iPhone XR這樣的機型，要知道iPhone XR可以說是這期的廉價iPhone，有承擔iPhone銷量的使命，但很不幸運的是，讓果粉們失望了，更讓庫克大叔被打臉了！

《華爾街日報》今天釋出了一份報告，探究iPhone XR為什麼沒能達到蘋果的預期，其中最核心的一個問題就是，蘋果在這款手機的售價上定的太高，其標價6499元（約945美元）起。雖然其價格比iPhone XS以及iPhone XS Max便宜25%，但許多中國消費者依然覺得價格偏高。

同時，《華爾街日報》還援引Canalys的資料，分析了蘋果在中國的市場份額多年來是如何接連下滑的，其中最主要的問題還是，華為、OPPO、小米、vivo等中國產廠商的強勢崛起所致。此外，不少分析師也認為，蘋果提高了iPhone XR在中國市場的價格以維持盈利，這就導致其手機價格遠高於競爭對手華為等公司製造的手機。

不過話又說回來，面對去年新iPhone銷量的疲軟，蘋果也是採取了多種方式來應對，就拿iPhoneXR來說，蘋果目前便在多個市場採取各種方式進行促銷，比如在國行，iPhoneXR的價格便是一降再降，目前在某電商平臺，64G版iPhoneXR已經跌破了六千的關口。

此外值得一提的是，為了進一步吸引消費者，近期iPhoneXR也是變相跌至新低價，蘋果與移動聯合推出了移動4G版的iPhoneXR，其售價為5599元，相比普通版的iPhoneXR跌幅達到了900元，與此同時大降價後的iPhoneXR在價效比與銷量方面也是有所提升。

無論如何，雖然蘋果當前確實已經面臨 iPhone 更新換代不如預期的問題，但未來的一切仍是未知數，現在定論蘋果會成為下一個諾基亞還言之尚早了，你覺得呢？