1、疑問型文案

透過問句的形式，“？”、“嗎”、“呢”吸引使用者關注。

如：資訊流廣告盛行了那麼久，你還沒找到運營的技巧？

2、震驚感嘆型文案

透過感嘆、震驚、驚訝、驚呆等一些詞吸引使用者關注。

如：驚呆了！33歲男醫生居然娶62歲老太太，居然是因為這個！

3、優惠活動型文案

透過用打折、買一送一等優惠活動文案吸引使用者關注。

如：歡樂購超市雞蛋糕今日特價，買一斤送一斤！

4、突出賣點型文案

詳細說明產品所具有的功能、優勢、賣點，讓使用者感受到產品價值

如：花花公子薄款牛仔褲，彈力透氣不悶汗，先試穿後付款！

5、從眾心理型文案

很多使用者都有從中或者說隨大流的心理，透過大家、朋友、都等關鍵詞強調說其他人怎麼做，其他人的變化或者帶來的好處，更容易讓客戶接受，繼而吸引其關注。

如：這款遊戲真的很好玩，看，土豪們都在玩呢！

6、引導嘗試型文案

透過試一試、試試、品嚐、試用等廣告文案引導使用者進行嘗試。

如：不知道如何記單詞？這個方法不妨來試試！

7、製造稀缺型文案

透過僅僅、限時、限量等限制時間、限制地點、或者限制特定人群給使用者提供一個看起來稀缺、難得的機會，吸引使用者珍惜當前看到的機會！

如：8.22日前下單，可享受5折優惠，錯過再等一年！

8、賣關子型文案

透過賣關子方式來製造神秘、懸念，吸引使用者關注。

如：女人一定要利用好大姨媽期，這樣豐胸，又大又挺！

9、免費體驗型文案

透過產品可以免費試用或免費體驗的的方式，吸引有些猶豫不決的使用者關注。

10、害怕吃虧型文案

很多使用者都害怕吃虧，透過虧大了、錯過、吃虧等關鍵詞強調在不這樣做就虧大了，吸引使用者關注。

如：來常州旅遊看這裡，必去的5個地方，要不你就虧大了！

11、提醒型文案

透過切記、當心、注意、小心等關鍵詞吸引使用者。

如：注意！住酒店時發現這種鏡子要立刻逃離並報警！

12、必讀必玩型文案

透過必讀、必玩、必看、等字眼讓使用者產生自己也要這樣做的想法。

如：晚飯怎麼做更健康？來看看必選的幾種做法

1、明確目標屬性

大部分情況下，資訊流廣告所推廣的人群都是“潛在人群”。那麼我們就要了解潛在使用者的屬性，才能對症下藥。人群屬性那麼多，我們只需要以這三點為主即可。

1）明確目標人群的購買能力。購買能力是一項很重要的屬性，不同購買能力的人群，在消費習慣、消費理念上都是不同的。

2）明確最終決定權。你的產品描述的再好，但是沒有戳中真正擁有決定權的人，那都是白搭。

3）明確使用者地區。也許你會好奇“明明我在定向中設定了地區，為什麼還要在創意中加上地區”?很簡單，讓資訊流廣告創意和使用者高度相關。

2、明確使用者與產品間的衝突

即：使用者對於產品的需求是什麼。如何查詢衝突呢?較為便利的方法有以下幾點。

1）想象法。將自己想象成使用者，然後試著描述出使用者在產生購買需求前，都會經過哪些心理活動或者會產生哪些不便行為。

2）蒐集法。透過一些工具或者客服去搜集目標使用者對於產品的需求。

3、創意自檢

1）使用者能對你的文案產生興趣嗎?即你的創意和使用者的興趣、利益等密切相關嗎?可以產生聯絡嗎?

2）使用者能理解你的文案內容嗎?即你的文案通俗易懂嗎?是否能和使用者的已知事物聯絡起來?

3）文案讀起來順暢嗎?即文案邏輯清晰嗎?使用者能明白你想要表達的意思嗎?

對於SEM與資訊流廣告使用者來說，他們起初是沒有需求的，只是恰好看到這條文案“和我相關”才進行點選，因此好的文案至關重要。如果廣告主品牌實力強，就選擇直接描述產品特色的文案，即中心型文案。如果廣告主品牌實力弱，就選擇藉助他人推薦間接宣傳產品的文案，即邊緣型文案。

如果你想快速掌握SEM與資訊流廣告運營技巧，可以來千鋒網路營銷培訓。由專業大牛講師全程面授教學，分為移動網際網路、SEM與資訊流廣告、新媒體運營、策劃運營、移動付費運營、新媒體專案實訓、職業素養及就業輔導七個部分，學員可參與更多專案實訓，積累更多經驗，求職更具競爭力。

1、個性化的語言，對看眾有吸引力和衝擊力；2、語言要有畫面感，給人心理感覺和想象；3、恰當的配圖，語言和實圖相互映襯；4、從讀者角度思考問題，廣告詞要和優美的文字融為一體。