老年保健品 一個個倒下了，千千萬萬又起來了，又何止一個鴻茅藥酒！

在疾病面前，大多數人都是脆弱的，弱到了不放過任何一絲希望。 這種心態恰恰被商人們抓住了，並且屢抓不爽。即使這次鴻茅藥酒倒掉了，還會出現綠茅藥酒，白茅藥酒。

我敢斷言，無論倒掉多少個，總會有“站”起來的那一個。

這就是人性！求生的慾望！

1.較高的知名度，老字號品牌

首先他本身確實具有保健、治病功能，透過長期的廣告發布確是有宣傳知名度的作用，當它本身在老百姓當中就有一個比較高的地位，知名度本身就是比較搞得，再加上它有老字號的品牌稱號，老百姓就更加的信任它了，習慣了它。

2.老年人人數大增

中國老年化越來越大，老年人數量快速增加，而且華人都是喜歡喝白酒的，年輕時喝白酒，老了酒喝藥酒，越來越多的人有需求，鴻茅藥酒又是老字號品牌，人們更選擇相信它，有需求就會有供給。

3.極大的利益，大好的前景

由於前景的大好，加上極大的利潤，能給社會帶來的改變利大於弊，許多相關機構都對它綠色通道。

保健品有一個特性那就是吃不壞人。除非你多吃狂吃。只要你拿不出實質的證據去告他所以他就沒事。最多一個廣告誇張，而且這類保健品的利潤空間巨大所以藥房也願意賣。過年買的人也多。廣告出名唄，你們看看茅臺。鴻茅藥酒至少比茅臺便宜的多。而且也出名就拿我們這好多藥店都有。所以這類藥酒可能大賣。在廣告遍地的時代買他也有面。最重要比茅臺便宜很多。

用十年2000多次的違法廣告，做起來的銷量，這樣的企業一旦被規範化，它的底氣也就沒有了。那麼問題來了，它會破產嗎？答案是很有可能。

這次的譚秦東被跨省抓捕事件，就是鴻毛藥酒搬起石頭砸了自己的腳。經此一番折騰，其企業與產品形象應該在老百姓，消費者的心中降至冰點，我敢打賭，他下一個季度的銷量將呈現斷崖式下滑。

鴻茅藥酒的老闆鮑洪昇，搞營銷可以，做企業不行。從處理譚秦東事件的方式方法來看，他大概認為用錢能解決一切問題。他花巨資做虛假廣告來開拓市場，增加業績，這種做法的本質就是不尊重消費者，將消費者當成傻叉，這種沒有責任感的企業，認為錢能解決一切，它終將因金錢而死，終將被廣大的消費者所拋棄。

據譚秦東向律師回憶細節稱，自己被抓的時候，鴻毛藥酒公司的員工就在現場，路上吃飯買單都是鴻茅公司的人出錢。難道真的是金錢萬能嗎？

事情發展到今天，我們想知道的是，批准抓捕譚秦東的具體辦案人員，在這個事件中究竟有沒有責任？如果有責任，應該怎樣處置？我們拭目以待。

最後借用網友的一句話來作為這篇文章的總結：歷史終將證明，你這鴻茅肯定是輕於鴻毛！

要清楚鴻茅藥酒有這麼多違法廣告而仍然屹立不倒，首先要談一談鴻茅藥酒為何有這麼多廣告。其次為什麼又那麼多違規違法廣告。最後再來看看懲罰的情況。鴻茅藥酒被註冊為藥，但同時，為了擴大市場獲取利潤，鴻茅酒廠又以高檔禮品酒作為主打營銷策略。藥品廣告是受到嚴格限制的，不能出現功效等承諾。酒類廣告管理送得多，主要是不要誘導人酗酒，同時，酒類也是各種媒體的廣告大戶。這些情況加在一起，就導致鴻茅藥酒要大量做廣告，透過酒類的廣告轟炸的營銷，同時又透過藥品為酒的質量做背書這種打擦邊球的方式，透過這個來達到藥品銷售市場最大化。

鴻茅藥酒要以藥作為提升酒價值的手段，自然就會做出很多功效承諾。不僅廣告法不允許藥品做功效承諾，而且很多中藥本來就缺乏明確的有證可靠的療效，現在為了賣酒，當然就不得不大量增加這方面的宣傳推廣，這就導致了違法不可避免。加上鴻茅藥酒廣告投放量又大，多達數十億元，而同時酒與藥品又都是執法部門檢查的重點。所以也更容易發現鴻茅藥酒廣告中的毛病。這就導致了不完全統計都顯示 鴻茅藥酒有2600多次違法。

然而，為什麼鴻茅藥酒屹立不倒呢？雖然我們不排除在個別地方鴻茅藥酒會與監管部門有利益勾連的可能性。但從整個新版廣告法處罰體系來看，普遍的違法處罰只是5千-3萬元。即便最高處罰額比起1990年代的廣告法處罰力度大增，達到了20-100萬元。但這種處罰卻很少運用。相對於酒類的高額利潤，幾千次違法如果次次都罰，最多大概給企業造成幾個億的損失。還不到鴻茅藥酒廣告額的零頭。更何況很多罰款是由經銷商代繳，這樣的處罰更是不過動了動鴻茅藥酒的皮毛。

在這種情況下，鴻茅藥酒要是因為廣告違法被罰而倒下才更奇怪呢。