最早的茅臺酒廠只生產飛天和五星茅臺酒，但由於價格是一般老百姓接受不起的，後來才有了迎合大眾消費的茅臺系列酒。
這要先從貴州習酒說起，1997年的全球性金融危機，讓之前盲目追求高速發展的習酒廠走到了山窮水盡的地步，出現了資金鍊斷裂，在銀行威逼和茅臺酒廠的利誘下，當時的習酒廠陳廠長自殺事件，也沒能阻止習酒改嫁茅臺。
在習酒廠風光時，一直佔據了貴州白酒銷量第一的名頭，濃香酒和醬香酒通吃，其醬香酒甚至比茅臺產量還大，在被茅臺收購後，只能委身於茅臺這個昔日老對手旗下。
茅臺酒廠接手習酒廠後，乾脆一刀兩斷，只保留了習酒廠的濃香酒生產品牌，把優質醬香酒大部分拉回了茅臺，讓習酒廠的醬香酒生產車間變成了茅臺王子酒的生產基地。
很多人都想從茅臺王子酒裡面找到飛天茅臺的感覺，其實王子酒是碎沙酒，茅臺是坤沙酒，王子算是後孃養的。
這又說到茅臺王子酒，雖然掛著茅臺家族的姓，卻寄養在習酒的家中。
按照茅臺酒廠的說法，茅臺王子酒的誕生既解決了習酒廠的生產和當地就業，也填補了茅臺中低端醬香型白酒的空缺。
第一批茅臺王子酒，採用的是透明玻璃瓶，於1999年上市銷售。經過二十年的風風雨雨，如今這些王子酒已不多見，微微泛黃的酒體似乎還在訴說著當年“茅臺王子酒、王子尊天下”的豪言壯語。
當時，茅臺之下，就數茅臺王子酒尊貴。可從開始茅臺王子酒就賣的一直不溫不火，這個倒黴的名字無論送人、請客，似乎都不太搭調。
茅臺王子酒一直宣稱：“與茅臺酒同宗同源，秉承茅臺酒傳統工藝”。只是從香氣上說，王子不如飛天味正。從味道來說，王子酒不大像弱化版的茅臺，而是像極了加強版的老習酒，畢竟是寄養在習酒家中。
到了2004年，茅臺王子酒分化成兩個系列，普通王子和珍品王子。
相對於原來的老王子，普王酒質有所下降，珍王酒質稍微有點提升。
按當時茅臺酒廠的說法是為了給大眾提供更優、更好、更接近茅臺的產品。
珍品茅臺王子的推出，讓大眾有了更好的選擇。只是需要多花點銀子，當年售價180元，比劍南春貴了五塊錢。
又到了2007年，茅臺酒廠又出了一款新品：“茅臺迎賓酒”，這款酒真正來自於茅臺鎮，採用正宗茅臺酒的廢渣生產。
讓我們來看看當年茅臺迎賓酒的廣告詞：“相逢，人生的機緣。相識，人生的財富。相知，人生的感動。茅臺迎賓酒，迎賓迎天下。”
說白了就是：“相逢、相識、相知皆不易，喝個茅臺酒的酒糟酒也不易！”
同年茅臺酒廠還推出了一款商務接待用酒：“仁酒”。自論語有云：“夫仁者，己欲立而立人，己欲達而達人”。
這句話大概意思是說：想要自己站得住，也要幫助別人一起站住。想要自己過的好，也要幫別人過的好。
仁酒充分體現了“仁”的精神：你想要賺錢首先要讓茅臺賺錢，所以這個酒價格較王子酒有點貴。
不過，喝完仁酒之後，是站住了還是站不住。反正仁酒的價格是最後沒站住，崩盤了……
2008年，茅臺又推出水立方酒。就在那一年茅臺覺得當時的系列酒，已經配不上“有機食品”標識，於是把這個認證給停了。
2009年，茅臺又推出新品：茅臺王子酒醬門經典。這酒價格比普王貴，比珍王稍低。
就這樣王子一氣化三清：醬門經典和珍王弄得不清不楚，而普王酒質持續下滑。
2011年，茅臺把習酒的漢醬包裝成了自己的產品，號稱茅臺酒廠裡最接近茅臺的酒，近的只差2度。
2012年和美一家，2013年孝道酒接連上市。
重大轉折是2014年，茅臺集團在與茅臺鎮眾多酒廠的競選中摘得了賴茅商標所有權。同年賴茅酒上市，一起上市的還有九和天下、Golf酒、國博酒。
2015年茅臺股份提出“133戰略”：即1個世界核心品牌(茅臺)、3個戰略品牌(華茅、王茅、賴茅)、3個重點品牌(漢醬、仁酒、王子)與若干區域品牌，打造大茅臺叢集。
同年，茅臺股份又推出了三家坊系列、 貴州大麴系列、王茅系列、華茅系列。
據官方資料瞭解，2019年茅臺醬香系列酒的噸酒單價同比增長15%，茅臺王子酒全年實現銷售收入近42億，繼續蟬聯集團第二大單品的地位，同比增長9%；漢醬和貴州大麴分別實現營收13.4億和11億，分別同比增長10%和6.5%。
如今茅臺集團氣衝牛斗上了A股榜首，接下來的市場壓力和危機感也日益沉重。董事長李保芳表示，今後三年將保守茅臺年產量在4萬噸，繼續調整和理順經銷網路，著力加強各大電商平臺間的合作，重點發展茅臺系列酒的品牌培養，打造親民消費路線。
最早的茅臺酒廠只生產飛天和五星茅臺酒，但由於價格是一般老百姓接受不起的，後來才有了迎合大眾消費的茅臺系列酒。
這要先從貴州習酒說起，1997年的全球性金融危機，讓之前盲目追求高速發展的習酒廠走到了山窮水盡的地步，出現了資金鍊斷裂，在銀行威逼和茅臺酒廠的利誘下，當時的習酒廠陳廠長自殺事件，也沒能阻止習酒改嫁茅臺。
在習酒廠風光時，一直佔據了貴州白酒銷量第一的名頭，濃香酒和醬香酒通吃，其醬香酒甚至比茅臺產量還大，在被茅臺收購後，只能委身於茅臺這個昔日老對手旗下。
茅臺酒廠接手習酒廠後，乾脆一刀兩斷，只保留了習酒廠的濃香酒生產品牌，把優質醬香酒大部分拉回了茅臺，讓習酒廠的醬香酒生產車間變成了茅臺王子酒的生產基地。
很多人都想從茅臺王子酒裡面找到飛天茅臺的感覺，其實王子酒是碎沙酒，茅臺是坤沙酒，王子算是後孃養的。
這又說到茅臺王子酒，雖然掛著茅臺家族的姓，卻寄養在習酒的家中。
按照茅臺酒廠的說法，茅臺王子酒的誕生既解決了習酒廠的生產和當地就業，也填補了茅臺中低端醬香型白酒的空缺。
第一批茅臺王子酒，採用的是透明玻璃瓶，於1999年上市銷售。經過二十年的風風雨雨，如今這些王子酒已不多見，微微泛黃的酒體似乎還在訴說著當年“茅臺王子酒、王子尊天下”的豪言壯語。
當時，茅臺之下，就數茅臺王子酒尊貴。可從開始茅臺王子酒就賣的一直不溫不火，這個倒黴的名字無論送人、請客，似乎都不太搭調。
茅臺王子酒一直宣稱：“與茅臺酒同宗同源，秉承茅臺酒傳統工藝”。只是從香氣上說，王子不如飛天味正。從味道來說，王子酒不大像弱化版的茅臺，而是像極了加強版的老習酒，畢竟是寄養在習酒家中。
到了2004年，茅臺王子酒分化成兩個系列，普通王子和珍品王子。
相對於原來的老王子，普王酒質有所下降，珍王酒質稍微有點提升。
按當時茅臺酒廠的說法是為了給大眾提供更優、更好、更接近茅臺的產品。
珍品茅臺王子的推出，讓大眾有了更好的選擇。只是需要多花點銀子，當年售價180元，比劍南春貴了五塊錢。
又到了2007年，茅臺酒廠又出了一款新品：“茅臺迎賓酒”，這款酒真正來自於茅臺鎮，採用正宗茅臺酒的廢渣生產。
讓我們來看看當年茅臺迎賓酒的廣告詞：“相逢，人生的機緣。相識，人生的財富。相知，人生的感動。茅臺迎賓酒，迎賓迎天下。”
說白了就是：“相逢、相識、相知皆不易，喝個茅臺酒的酒糟酒也不易！”
同年茅臺酒廠還推出了一款商務接待用酒：“仁酒”。自論語有云：“夫仁者，己欲立而立人，己欲達而達人”。
這句話大概意思是說：想要自己站得住，也要幫助別人一起站住。想要自己過的好，也要幫別人過的好。
仁酒充分體現了“仁”的精神：你想要賺錢首先要讓茅臺賺錢，所以這個酒價格較王子酒有點貴。
不過，喝完仁酒之後，是站住了還是站不住。反正仁酒的價格是最後沒站住，崩盤了……
2008年，茅臺又推出水立方酒。就在那一年茅臺覺得當時的系列酒，已經配不上“有機食品”標識，於是把這個認證給停了。
2009年，茅臺又推出新品：茅臺王子酒醬門經典。這酒價格比普王貴，比珍王稍低。
就這樣王子一氣化三清：醬門經典和珍王弄得不清不楚，而普王酒質持續下滑。
2011年，茅臺把習酒的漢醬包裝成了自己的產品，號稱茅臺酒廠裡最接近茅臺的酒，近的只差2度。
2012年和美一家，2013年孝道酒接連上市。
重大轉折是2014年，茅臺集團在與茅臺鎮眾多酒廠的競選中摘得了賴茅商標所有權。同年賴茅酒上市，一起上市的還有九和天下、Golf酒、國博酒。
2015年茅臺股份提出“133戰略”：即1個世界核心品牌(茅臺)、3個戰略品牌(華茅、王茅、賴茅)、3個重點品牌(漢醬、仁酒、王子)與若干區域品牌，打造大茅臺叢集。
同年，茅臺股份又推出了三家坊系列、 貴州大麴系列、王茅系列、華茅系列。
據官方資料瞭解，2019年茅臺醬香系列酒的噸酒單價同比增長15%，茅臺王子酒全年實現銷售收入近42億，繼續蟬聯集團第二大單品的地位，同比增長9%；漢醬和貴州大麴分別實現營收13.4億和11億，分別同比增長10%和6.5%。
如今茅臺集團氣衝牛斗上了A股榜首，接下來的市場壓力和危機感也日益沉重。董事長李保芳表示，今後三年將保守茅臺年產量在4萬噸，繼續調整和理順經銷網路，著力加強各大電商平臺間的合作，重點發展茅臺系列酒的品牌培養，打造親民消費路線。