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  • 1 # 運動戶外小值君

    在今年的3月5日,安踏集團旗下第一款全球限量籃球鞋 -- KT3-Rocco在美國開啟了限量銷售。作為首次在美國舉辦的發售活動,安踏位於舊金山 Nice Kicks 鞋店的街道上排起上千人的長隊。這也是中國品牌球鞋首次在美國引發排隊搶購的熱潮。(此處應該有掌聲~)

    這款令美國鞋迷為之瘋狂的中國球鞋 -- Anta KT3 Rocco 限量版由安踏設計總監 Robbie Fuller (原adidas高階設計總監)親自操刀。他以 Anta KT3 為設計藍本,沙色的鞋身搭配白色的外底的設計均源自金州勇士隊球員、安踏簽約球星克萊·湯普森的愛犬 Rocco,鞋舌上更是以湯普森以及牛頭犬的刺繡寓意他倆的並肩作戰。

    其他方面,安踏 KT 3-Rocco 為了映襯本次主題,同樣選擇了 Rocco 頭像貫穿鞋盒。

    對於收藏愛好者來說,這些袖章的設計也是頗具玩味的~

    並且在發售當日的見面會上,克萊就攜帶愛犬Rocco來到了現場助陣。作為安踏的良心代言,克萊身上安踏贊助的衣服同樣也是再一次引起了球迷及媒體的關注。

    說完鞋子本身,我們再來回過頭看看當時的發售場面到底有多火爆。

    上千人排隊三小時、只有200位鞋迷朋友有機會獲得該限量套裝,況且這還是一個來自中國的運動品牌,這種場景在美帝來說絕對是不常見的。

    這次Pop-up的策劃相對來說是非常成功的,球星與寵物的這種營銷方式是美華人喜聞樂見的,同時店鋪門面的設計看上去也非常走心。

    這是安踏第一次試水美國市場,他們也沒想到能夠取得如此的轟動。國際化是品牌發展必經之路,這些舉措也符合安踏未來成為多品牌的、世界級的體育用品公司的定位,當然他們也是這樣做的。

    值得一提的是,在2017年安踏曾也引起了搶購。2017年10月,安踏在中國北京、上海、廣州限量發售湯普森的"Gold Blooded" 金鞋時就引發排隊熱潮,此雙標價999元的球鞋在二個小時內售罄,隨後在網上炒至幾倍的價格。

    可以說,KT系列籃球鞋是安踏旗下最受歡迎的產品和售價最高的球鞋,截止2017年6月該系列鞋款的銷量已經超過40萬雙。值得一提的是,在過去,中國品牌走向國際市場主要靠的是低價,而今天,安踏在美國的售價比國內還高100多元,卻仍然讓人一鞋難求,對於安踏和中國運動品牌而言,自家產品能夠被外國的消費者所認可,這絕對是一個劃時代且頗具意義的一次球鞋發售了!

  • 2 # 林潔兒

    上面一位朋友的回答裡用了KT3在舊金山釋出時老美排隊的照片,這事是真的,但有沒告訴大家的一點是,該次新鞋釋出是和舊金山當地一個時尚品牌聯名出的配色,有這個本地時尚品牌做背書,加上克萊·湯普森當天親筆簽名,所以火爆是很正常的,並不是每家安踏店賣KT3都能賣出這個陣仗的。

    但也別悲觀。克萊·湯普森所在的勇士隊的裝備經理就高度讚揚過克萊的鞋,認為他的KT系列鞋一直很棒,外觀、效能都非常好,而且球員本身也特別喜歡這個簽名鞋系列。別以為球員就一定會喜歡自己的簽名鞋,喬丹對AJ系列可是不屑一顧的,除了AJ11讓他滿意一點。很多球員代言中國鞋子,但是穿上場比賽的卻是耐克或者阿迪了。克萊卻不一樣,他是真的對他的安踏鞋感到滿意,處處宣傳。作為籃球愛好者,今年博主入手一雙KT4,評價就是,中國產籃球鞋終於有資格跟國外大牌相提並論、不落下風了!

    在國外球迷論壇上,也有不少網友,當然以克萊粉絲為主,他們是殷切希望安踏能快出新款的,因為他們覺得KT系列鞋真心不錯。如果你以為中國產鞋在國外就是便宜貨,像馬布裡的鞋一樣,那你就錯了,安踏的KT系列在國外,可一點都不是便宜的代名詞,安踏在國外,也不是便宜的代表,是不是很意外?

  • 3 # 時尚鞋魔女

    安踏,作為國內運動行業的領頭羊,其地位已不可同日而語。現在是亞於耐克,阿迪達斯之後的第三大體育用品公司。業績更是年年創新高。在立足穩定國內市場的同時,積極開拓國際市場。從之前的弗朗西斯,斯科拉,加內特,再到現在的克萊,無不表現出去走出國門的決心。

    安踏的KT系列到現在,已經更迭了4代,KT1,KT2,KT3,KT4,各有各的特色。其中,最讓人印象深刻的應該就屬KT3-Rocco,因為它開創了運動國貨在國外被瘋搶的局面,但從這一現象就能看出KT在國外的受歡迎程度。在美國舊金山限量發售200雙,上千人為買到它,排隊3個小時。克萊也是親自到場籤售,更把這次活動推到了高潮。

    安踏能在美國受到追捧,不得不歸功於克萊-湯普森。再簽下克萊之後推出的這幾代鞋款,都有很好的曝光率。這幾年,勇士年年進入總決賽,克萊身穿安踏為其量身定做的戰靴,馳騁沙場,四年三冠,更加深了安踏在美國的曝光度和知名度。

    一個品牌的強大,離不開商業推廣,但是更離不開其本身的品質與文化內涵。商業推廣只是一種手段,而品牌本身所蘊含的文化價值與人文底蘊,才是真正能在外國土壤生根發芽的根本。

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