什麼是名牌？有人說在成本價後面加N個零，就是名牌。廣告大師大衛•奧格威說：“品牌是一種錯綜複雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。”

名牌對人們的吸引力有目共睹，不管有錢的還是沒錢的，越來越多的人們都走在名牌崇拜的路上，有些年輕的職場姑娘寧願每天只吃一點最簡單的飯菜，也要把錢省下來去買名牌的包包、衣服、化妝品。

那麼，是什麼在支援著人們對名牌的追逐呢？當人們熱衷於追求名牌時，到底是在追求什麼呢？按照心理學的理論，人們的每一種行為背後都有一個或多個動機，而動機又來自人們身心的需要。需要是什麼呢？心理學家馬斯洛認為，人有五種基本需要，分別是生存的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我實現的需要，這些需要是有層次的，按照從低到高的順序依次排列，而且只有當低一級的需要得到滿足，人們才會開始對高一級需要的追求。

也就是說，如果人們生活在物質匱乏的時代，那麼人們追求的首先是生存和安全的滿足，吃飯求飽，穿衣求暖。那時，人們購買商品主要是為了滿足最基本的生活需求。而當社會發展進步到一定程度，物質財富豐富到一定程度，則生存對所有的人們已經完全不是問題，這個時候，人們便開始了對高階需求的追逐，人們開始追求社會認可度，開始追求愛和尊重，開始追求自我價值的實現。而對於如何才能體現這樣的價值追求，人們的認識則是不一樣的，有的人更重視內在，有的人很講究外在；有的人認為自我價值和形象要靠事業和成就來體現，有的人認為外觀儀容也很重要……

幸福感，好吧！

1、健康的身心，這個是其他所有幸福感的基礎，也是所有幸福感來源中最重要的部分。俗話說：“寧做健康的乞丐，不做多病的國王。”畢竟健康是1，其他都是1後面的0，有了1後面的0才具有價值和意義。一個人身體健康，內在充足豐盈可以說是一種莫大的幸福，在健康的身心中還需特別說一下“幸福的感受能力”這一點，有人能從日常的生活中發現並創造快樂，有人身處幸福的花園卻內心蒙著灰塵而不自知。所以一個人如果內心豐盈便有著很強的幸福感受力，這一點很重要。

2、外在的財產，物質財富。

物質財富是世人皆知，財產是保證我們生活的必要條件，這是世人公認和家喻戶曉的。這就是財產的價值。

我們生活中大多數人，終其一生都在追求更多的財富，更大的名氣，相比於追求思想文化的人多上千百倍，許多人像螞蟻一樣勤勞，從早到晚，從今天到明天，從今年到明年，無休止地勞苦奔波，費勁心機經營事業，透過獲取物質財富以及被需要的感受而感到快樂。

倘若足夠幸運，能夠有所積累或是有所成就甚至能走上人生巔峰，財產被後人繼承，要麼被髮揚光大要麼被揮霍一空，這樣的人生是幸福還是不幸呢？好似我們用一生的時間追求了一個浮誇而可笑的結局。但我們確實都是這樣在生活著。

3、名譽（榮譽和社會地位）

與之相比，他人對我們的看法似乎顯得不那麼重要，其意義也相對更加虛無縹緲。相比於名譽人們更願意去追求更多實用的物質財富，而物質財富和名譽常常也會互為因果。

“一個人所擁有的財富決定了這個人在他人眼中的價值。”財富往往可以帶給我們更高的社會地位，更大的聲望，而名譽也會反作用於我們的事業和生活。

而名牌通常承載著物質財富和社會地位，名牌代表著物質毋庸置疑，同時也是一種身份和地位的象徵，雖然這種追求在他人眼中的看法是一種虛無縹緲的幸福，因為這是建立在他人眼中的幸福，但確實可以給人帶來某種心裡層面的幸福感。

我們都有自己喜歡的品牌。誰說喜歡或者說感覺。並且我們都對自己喜歡的品牌有積極的感情。為什麼你身邊的品牌都是你的最愛？有沒有想過這一個原因。在某個時候，你必須做出選擇，這個時候你真的做出了這些選擇嗎？

每個品牌都有它自己的個性（如果我們可以這麼說的話），以及它周圍的文化和它的競爭對手略有不同。不管產品實際上是什麼。不管價格如何。品牌感是最重要的。

你可以試著說服任何人，關於可口可樂有多棒，或者百事可樂相比有多好。有些人甚至會說品牌真的沒關係，但是這些廣告靈感師們會告訴你真相——的確如此。

名牌的第一個辦法就是與眾不同和創意。從產品本身開始：它不一定是全新的，沒有人聽說過。你不必為了實現你的事業而做出世紀的發現。你必須以一種新的方式接近市場，創造性地銷售產品。

的確，可口可樂和百事可樂的區別在於蘋果和微軟的不同之處在於他們接觸顧客的方式。好吧，純粹主義者可以捍衛一個或另一個；然而，睜開你的眼睛：一個飲料是飲料，一臺計算機是一臺計算機。但是當你想到蘋果時，你會認為優秀、專業、專家。當你想到可口可樂時，你會覺得新鮮、有力、精力充沛。這就造成了差異。

一個好的品牌它可以是傑出的領導者，或者僅僅是一個人物，或者一個標誌。你唯一想要的是一個故事。讓它神秘地挖掘你的品牌的魔力和幻想。人們喜歡魔術。這也就是說，人們往往會對名牌有著依賴感和佔有慾。