蘋果的影視營銷策略是不做植入廣告，至於不允許壞人用iPhone，那是為了保持品牌形象正面的一致性。

另外，蘋果這個不允許壞人使用iPhone的規定堪稱最強劇透，以後看懸疑片，拿iPhone的人一出，就能猜到結局了。

這兩個資訊點體現了蘋果對做影視營銷的策略，一是以產品力獲取免費植入，二是以一些特殊規定來維持品牌的一貫形象。

01 蘋果的影視免費植入策略

如果你看過很多好萊塢電影，那麼你對電影中出現蘋果產品一定不奇怪，但與其他公司不同的是，蘋果從未為產品出現在電影或劇集中而支付過任何費用，也就是說蘋果從來不付費做電影的廣告植入。

在蘋果公司產品的鼎盛時期2009年，當時其產品在電影中的出鏡率達到了不可思議的42.5%。

即便到了廣告競爭激烈的2010年代，蘋果依然保持領先，其在2014年的美國大片中的出鏡率達到了1/4，同時，每35部電影中，其中的9部會植入蘋果的廣告。

免費出現在電影中，是蘋果品牌力和產品力的表現。那麼關於蘋果的另一個規定“壞人不能使用iPhone”又是怎麼回事？

02 壞人為什麼不能使用iPhone ？

如果壞人使用iPhone 視為貶損品牌，那麼原因是什麼？

一個人使用的產品、喜歡的品牌很大程度上代表了這個人的個性。影視中的人物使用的工具或產品，也會讓觀眾認為與人物的個性相符，比如武俠片中，名門正派大多用劍，戰鬥起來很有風度，而反派角色經常使用雙勾鐮、流星錘甚至暗器什麼的。

電影中的正面角色使用iPhone 會賦予它正派、風度、品位、時尚等形象，而反面角色也就是壞人使用iPhone 則會賦予它邪惡、心機、奇怪等形象。

對於一個花錢做廣告植入的品牌來講，它可以控制這一點，讓自己的產品出現在該出現的地方，出現在自己中意的人手裡。

但是上文說了蘋果是不花錢做廣告植入的，這時候為了保持自己品牌的一致性和正面的品牌形象，這樣的規定既能讓問題簡單、標準化，又能達到維持品牌形象的目的。

所以關於電影中的壞人不能用iPhone 這個規定，我認為是適用於為電影提供道具和裝置的電影中，尤其是大導演、大製作的電影中，對於其他電影，蘋果公司很難說有100%的控制力。

但更重要的是，從蘋果關於電影營銷的策略中，我們會發現作為一個擁有最優秀產品的品牌，蘋果的品牌的強勢在這裡得到了充分體現，它不僅免費在電影中做廣告植入，而且還規定壞人不能用iPhone。

能做到這種品牌力的企業可以說屈指可數

據天空新聞網27日報道，萊恩·約翰遜在接受《名利場》雜誌採訪時表示，科技巨頭蘋果公司對其產品的使用要求非常嚴格，他們不允許電影中的反派人物使用蘋果產品。蘋果是世界上的最牛的科技公司之一，其iPhone手機更是獲得了無數使用者的認可，維護好自己的品牌形象確實很重要。

我想電影中不允許壞人使用蘋果手機基本就是為了維護好iPhone手機的品牌吧，至少八九不離十了。

原本電影中正反派使用什麼手機大家也沒在意過，但是今天看到這個問題還感覺多少有點意思。

因為平常我們看的現代電影，劇情中的人物無論正派、反派基本都會使用手機，有的在手機出現的時候還會給個特寫，有的呢看不見手機畫面，但是能夠聽見清晰的鈴聲，大家一看一聽就知道是什麼品牌的手機、什麼型號等。

只是我們看電影都是衝著劇情或者巨星去的，因此劇中的手機等什麼植入物品就沒有太多的關注。

很多網友說，往後看電影不用看劇情就能辨別好人、壞人，因為用iPhone的都是好人。

我有個很奇怪的問題想問下大家“假如蘋果公司拍攝一部電影，劇情需要正反兩派人物，每個人都需要手機，那麼反派使用哪個品牌的手機呢？”

我覺得本質上有一個原因，壞人用iphone會觸碰到蘋果一個比較敏感的話題，蘋果究竟有沒有竊取使用者隱私，之前網上的一個熱點是FBI要求蘋果解鎖Iphone，但是蘋果沒有解鎖，最後美國卻聲稱已經解開鎖了，到底靠的是自己的技術還是蘋果給開的後門，美國到底有沒有通過後臺竊取國內使用者隱私和資料，這些我們都不得而知，斯諾登曝光出來的事，我想大家都是有印象的，而壞人使用iphone勢必會觸碰到警察拿到IPHONE是否要解鎖怎麼解鎖的問題，如果在電影裡警察沒有解開，那警察太無能了，如果警察解開了，那麼，美國就沒法說這個問題了

這和價值觀沒有關係，這是一種營銷的自我保護手段！

若是壞人真的用了，且解開了手機裡的秘密，對大眾傳遞的一個不好的資訊，蘋果手機的私密性不好，影響銷量！！！

電影裡壞人用蘋果手機，給觀看者帶來的視覺體驗是破壞社會穩定，違法犯罪的標誌，會嚴重影響蘋果機的品牌形象，現代科技企業的文化是使生活更美好，用再壞人身上，實在是有損形象，有違企業的發展文化。