首頁>Club>
2
回覆列表
  • 1 # 泰山小芳

    護膚品是否好用,肯定不是一個人說了算。

    首先來說為什麼大牌品牌目前佔據了主要的國內市場。

    第一不得不說的就是集團效應。

    市面上琳琅滿目的大牌其實只是歸屬於幾個主要的集團而已,我們來簡單列舉一下。

    寶潔集團

    ·SK-II

    ·Olay

    ·Maxfactor/蜜絲佛陀

    ·ANNA SUI/安娜蘇

    歐萊雅集團

    ·HR/赫蓮娜

    ·Giorgio Armani/喬治阿瑪尼

    ·LANCOME/蘭蔻

    ·Kiehl‘s/科顏氏

    ·Yue-sai/羽西

    ·L’Oreal Paris/巴黎歐萊雅

    ·Shu Uemura/植村秀

    ·Maybelline/美寶蓮

    ·YSL/聖羅蘭

    ·Vichy/薇姿

    ·La Roche-posay/理膚泉

    ·Skin Ceuticals/修麗可

    ·Kerastase/卡詩

    雅詩蘭黛集團

    ·海藍之謎

    ·雅詩蘭黛

    ·倩碧

    ·悅木之源

    ·TOM FORD

    ·M·A·C

    ·Bobbi Brown

    ·Jo Malone

    我簡單的列了一下主要三大集團旗下的主要品牌,可以發現已經囊括了市面上主要的護膚品牌和彩妝品牌,它們各具特色的背後居然只是分屬於三個集團。

    一個強有力集團背後提供的是什麼,是過硬的技術研發,資源共享,良性競爭的平臺,旗下各個品牌既能夠有自己的特色,又能夠分別針對需求不同的人群填充市場。

    比如早年間中國的中國產品牌羽西,無論是品牌理念還是研發成品,無論是產品成分還是技術工藝,都秉承了中國的傳統風格和文化,比如專注研究中國女性肌膚的特質,真正瞭解中國女性的需求,以高效天然藥性植物成分為主打,和國內著名服裝設計師勞倫斯·許合作,推出羽西流金璀璨系列,讓中國元素融入化妝品設計中。

    與此同時應用中國傳統中醫理論結合先進科技萃取技術,有效提升中藥功效極限。原料上,採用靈芝、雪耳、銀杏、當歸等珍貴天然藥性植物精粹,針對中國女性肌膚常見問題定製了靈芝生機、雪耳沁潤,當歸透白等系列產品。

    但在2004年,被歐萊雅集團收購。

    不得不說,集團強有力的收購能力,不僅僅是為了集團的擴充,也為品牌提供了更好的發展空間,實現雙贏,從側面反應了集團效應背後不得小覷的實力。

    不僅僅是歐美品牌如此,日韓市場也是一樣被集團劃分的十分明顯。

    資生堂集團

    ·THE GINZA

    ·CPB

    ·資生堂

    ·NARS

    ·DICILA

    ·BENEFIQUE

    ·安耐曬

    ·Maquillage

    ·歐珀萊

    ·bareMinerals

    ·HAKU

    ·ELIXIER

    ·IPSA

    ·INTEGRATE

    ·Laura Mercier

    ·ReVive

    ·泊美

    ·ZA

    ·SERGE LUTENS

    歐珀萊和泊美很多人以為是中國產品牌,其實只是資生堂在中國單獨開出的一個品牌線,致力於中國消費人群。

    資生堂旗下被收購的不乏歐美專業彩妝品牌NARS/Laura Mercier/bareMinerals。

    以及貴婦護膚品牌ReVive/沙龍香水品牌SERGE LUTENS。

    可見,透過被收購這種形式融入集團的不僅僅有中國產品牌,歐美品牌也不能倖免,更加反映了集團效應的強大。

    當然,日本也不是資生堂一家獨大。

    嘉娜寶集團

    ·Impress

    ·LUNASOL

    ·芙麗芳絲

    ·KATE

    南韓也是如此,有愛茉莉太平洋集團和LG集團對陣。

    在集團效應的影響下,不僅僅是各個品牌齊頭並進,集團與集團之間形成的競爭也愈演愈烈,可以說是既有強強聯合又有強強對抗,讓整個市場形成了較好的良性迴圈。

    反觀國內護膚品彩妝品品牌市場,集團效應尚不鮮明。

    家化集團

    ·雙妹

    ·美加淨

    ·佰草集

    ·玉澤

    ·啟初

    上海家化集團可以說是目前國內相對成熟的集團,但是無論是軟實力還是硬實力,僅從品牌歸屬和定位上來看,就不難發現和前面幾個集團的差距所在,當然中國產是值得支援的,如果想發動自己的一份力量的話,不如從上面幾個品牌入手。

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 滴水觀音這種植物有毒嗎?適合房前種植嗎?