世界最頂級的設計師是不是過的很很悠閒？是不是都是能躺著過稿？是不是都不用被甲方虐？

我一直很好奇這些問題的答案，結果在新一季的紀錄片《Abstract: The Art of Design》都有解釋。

當中來自五角設計（注①）的平面設計師 Paula Scher （注②）這段我影響尤為深刻。

金字塔頂層的設計師就能一稿過麼？

提交設計時，過程類似於一條波浪線。初始階段起伏很大，隨著時間推移，慢慢弧度會變得越來越平靜。

如果換成更通俗的語言說，一開始人們對設計預期會很高，到達一個最高的高度，隨後有質疑的聲音，設計師開始妥協，雙方開始為此展開拉鋸戰。最後的結果往往是各讓一步，達成一致。

不管是菜鳥，還是大神，這個階段都沒辦法逃避。哪怕你已經是享譽世界的設計師，同樣會收到質疑。

影片中，最讚的是對於這種狀態的描述，簡單直接的告訴我們如何去面對這個問題。擷取這部分資料，分享給大家。

年紀大了能不能做設計？

眾所周知，美國的設計程序要比國內快10-20年左右（這主要指的是泛設計領域）。某種程度上，美國設計師的現狀能夠對映國內設計師的未來。

每段時間，都有種聲音在吶喊，年紀大了就不能做設計師了。這些聲音，一直都在。

可是年紀大真的不能做設計了麼？

影片某些鏡頭折射的場景似乎在反駁這種觀點。

除了年輕人，Pentagram有一部分是上了年紀的人。雖然沒有具體說明年齡段，但是從滿頭白髮能猜測應該是50歲以上的人。

做設計真的難麼？

做設計不難，讓很多人使用它很難。或者換句話說，讓人對其買單很難。以標誌設計為例，很多標誌其實造型都很簡單。甚至只是一條線，一個弧度或一個幾何造型。

越是龐大機構的標識最終的形象越是簡單，表面上看時候就是如此。但是，一般能讓上下幾萬人的機構選擇這個形象並認同，需要極其漫長的時間。提案和修改時間都基本一年甚至更多的時間。

如何說服別人認同新形象，這點比造型本身難得多。

竊以為，優秀的設計師，往往都是優秀的心理專家和談判專家。

成功的設計師都是每天工作4小時？

大部分的心願都是躺著就能賺錢，一生致力追求的目標是錢多事少離家近。

曾經江湖流傳這個段子：

朋友：設計師會經常加班麼?我：這麼跟你說吧，凌晨三點鐘，街上只有三種人：妓女、嫖客、設計師;凌晨四點鐘，還在大街上活動的動物只有三種：狗、醉漢、設計師;早上7點鐘，大街上活動的動物只有二種：上班族和買完早餐繼續加班的設計師...

那麼，我很好奇，世界最頂級的設計師，是不是完全擺脫這種生活呢？影片裡某種程度解釋，是可以避免，但不是全部。

他們都很熱愛工作，試想，70歲左右的設計師，還堅持每天醒來，一般9點左右開始，一直到凌晨1-2點。這種生活，並沒有所謂的工作日和休息日區分。創作激情來了，誰還顧得及時間是什麼呢？

如果真正熱愛，時間似乎就不是問題。

一句話總結：世界上最頂級的設計師，比菜鳥更努力的工作（殘念），並樂此不彼

注①：Pentagram（五角設計）

這家很有歷史的設計公司1974年成立，Pentagram 採取平等合作的原則，加入公司的設計師都屬於合夥人，他們彼此獨立，各自負責自己的設計小組和專案。這些年，新加入公司的設計師大多是在行業內已樹立了一定名聲、在業務上已有實際經驗的人。目前公司的合夥人有 19 位。如今他們在倫敦、紐約、舊金山和和奧斯汀等地設有 5 個工作室，做了許多大型專案。

五角設計聯盟一年一度的夥伴聚會，某種程度上說，更像是國際設計界的大佬聚會。

注②：Paula Scher

寶拉·雪兒（Paula Scher）是一個美國平面設計師、畫家、設計教育家，也是Pentagram第一位女性執行長。生於： 1948 年 10 月 6 日（68 歲），美國華盛頓哥倫比亞特區。

影片地址：

自帶中文翻譯[http://www.bilibili.com/video/av9404910/]

最令設計師痛苦的事情就是方案被客戶一遍又一遍的否定，所以，一稿過成了很多設計師的奮鬥目標 其實一稿過也沒有大家說的那麼難，如果你能解決以下兩個問題，一稿過的機率將會大大提升。

1.準確表達客戶的需求，即做對；

這一點是過稿的關鍵，如果能把客戶想要的東西表現出來，過稿的機率就至少有百分之七八十。

2.增加一點新意，超出客戶的期待一點點，即做好；

這是因為很多客戶在設計上不專業，也許他自己也不知道自己的想法表現出來好不好，所以如果你在滿足了客戶的需求後，再在形式上或想法上增加一點新意，會更容易得到客戶的認可。加油(✪▽✪)

　　我們都知道LOGO對於一個品牌來說至關重要，LOGO對於一個產品來說，至關重要。

　　成功的LOGO可以讓使用者在短時間內判斷你是誰，做什麼的，而且區別於競品的同時，傳遞自己的品牌理念，讓使用者達成共識，並進行廣泛傳播。

　　那麼設計師接到一個APP的LOGO設計需求時，如何避免蒙逼，有理有據的一次性過稿呢？

　　和大家分享設計LOGO時應有的幾個步驟：1.溝通； 2.背景調研；3.頭腦風暴logo形式；4.軟體實現；5.logo詮釋與場景應用

　　一、溝通，溝通，溝通！（重要的事情說三遍）

　　設計前先提問，提取關鍵詞

　　總之你得多和對方溝通，就算有一些似乎與我們專案毫無關係，或者並不是設計師需要了解的。但所有的資訊都至關重要。這有助於我創作出能夠傳達你們身份、直擊顧客情感的特徵形象。”

　　溝透過程中最好是要記錄對方提供給你的關鍵資訊，不然能你們聊完你可能就忘得差不多了。透過這些關鍵資訊，自己提煉出關鍵詞，這就是你為後續工作所做的準備。

　　關於品牌的問題

　　你是誰？

　　你是做什麼，為什麼？

　　你承諾給顧客帶來什麼？

　　你的獨特賣點是什麼？

　　你有什麼故事？

　　你期望的未來是怎樣的？

　　你的競爭對手是誰？

　　誰喜歡或者可能會喜歡你，為什麼？

　　你會不會影響顧客的生活方式，怎麼做到？

　　你希望喚起顧客怎樣的情感？

　　這其中有些問題很難立刻回答。讓客戶準備好答案發給你，別忘了提醒他們，他們的答案也會是創意的一部分，沒有它們你無法展開logo設計工作。

　　二、背景調研

　　這裡的背景調研是指去了解這個企業的行業屬性，包括市場調查以及競爭對手資訊等。畢竟知己知彼才能百戰不殆。

　　雖然你問過客戶，但是客戶只給你一部分競爭者。通常這些是當地企業——同一個城市、國家或世界上相同的地區，這取決於他們的目標市場，當然還有野心。此外你還得了解其它層次以及維度的競爭者資訊；尋找其他（世界範圍內）相同業務領域的公司logo——儘可能多。（你可以將這些logo收集到一頁幻燈片裡，展示給客戶：你潛在競爭對手的logo就長這樣。）當然蒐集來的logo，你需要對其進行解讀，分析，為什麼對方要做成這樣，它的優勢與劣勢等等...

　　調研完成後你基本可以確定這個行業的某些屬性和發展方向，與此同時也能避免logo設計與同行業撞稿。

　　三、頭腦風暴

　　大家常看到的LOGO形式有很多，但透過整理後發現，總的來說就這麼幾種：

　　1.產品名字的首字母/英文縮寫/中文簡稱；

　　2.產品全稱的字型設計；

　　3.體現產品核心功能的圖形／符號；（可以細分很多種風格，如古風篆刻，徽標證章，或者科技感的，三維的，扁平化的等等...）

　　4.產品名稱的形象。

　　這個時候最好是拿上鉛筆和紙從產品名稱開始頭腦風暴，寫出關鍵詞，最好是能簡單的繪製出相應的圖形。然後按照頭腦風暴的關鍵詞資訊繪製logo

　　四.軟體實現

　　軟體上實現製圖就不多說了，不過有個好的建議就是可以使用參考線，讓圖示看起來更規範，更精美。

　　五.LOGO詮釋和場景應用

　　無論是客戶還是老闆，他們僱傭你時，他們也僱傭了你的工作流程。

　　你不說，他們是不會知道你要表達什麼含義的。

　　如果你只是單純的給客戶看你給他設計的logo，他可能會覺得就這樣而已。Just so so！

　　然後他們會盡情的發揮他們的職能，讓你回去再想，再改，簡直是惡性迴圈...

　　所以，你要告訴他你為什麼要這樣設計？這樣設計好在哪裡？你要給這個logo所表達的含義說出來。

　　其實我也是不太會表達的人，但是經過之前logo設計血的教訓之後，自己重新思考了設計該有的過程。

　　不管你願不願意，喜不喜歡，你都得和客戶溝通，要把自己的想法說出來！

　　記住，設計是我們的工作。我們透過幫助別人達成商業目的來掙錢。

　　總是要調整你的設計來達成專案目標。為自己的創造物負起責任。自信滿滿推銷你的概念，做好準備聆聽各種反饋。

　　在專案中保持學習，對設計流程進行持續最佳化。

　　你的設計流程其實也就是你專業程度的反映。