根據天銳靈動品牌策劃多年的實戰經驗，升級品牌形象主要從以下幾個維度思考，想要得到消費者的認可，缺一不可：
1
品牌命名設計包括兩個名字：品類名、品牌名
消費者在購買產品時，首先是選擇一個品類（市場或心智類別），然後再選擇這個品類裡的代表性品牌。例：你想買可樂，你首先想到的是“可口可樂”，其次也可能會買“百事可樂”。（“可樂”是品類名，“可口/百事”是品牌名。）
品類名：通俗易懂、口語化
品牌名： 獨特、易記、順口、體現品類（定位）特點。
例：“農夫山泉”定位是取自天然的礦泉水。品類名是天然礦泉水，品牌名是農夫山泉。山泉讓人聯想到天然（品牌名體現品類特點）。
當然，更簡單、直接一點的方式，就是地名+品類，比如北京禮物、千島湖有機魚、沂源紅高山蘋果、曹妃甸溼地蟹等等。
另外，人類的認知習慣是從聽覺開始的。現代醫學研究發現，胎兒在20周左右，開始對音響有反應，30周時有聽覺、味覺、嗅覺和視覺功能，能聽到媽媽的心跳和外界的聲音。
所以命名首先要考慮的是聽覺，之後是知覺，最後才是視覺！即聽到——理解——視覺記憶（加強）。
2
品牌形象（logo）設計的本質：記住
在中國，最有效的標誌形式是：漢字為主，圖形為輔（如果不能強化品牌承諾，可以去掉）。優點是直觀、易識別傳播。
這個很容易理解，因為品牌設計的本質之一就是——記住
這個記住，不是為了記住“圖形”，而是記住“名字”。（名字就是品牌）
但是往往在這點上，我們的區域公用品牌很容易走向一個錯誤的識別記憶路徑：顧客 → 圖形 → 名字
要知道，這樣往往會讓我們把關注點放在圖形上，而圖形往往又有兩個問題：
1、圖形設計走向極端，即越來越複雜化或極度簡潔化
2、每個人對圖形的理解都不太一樣，所以造成了認知標準上的不統一，記憶度將無限降低甚至為0（包括設計從業者）。
這個問題，在這裡我不就不展開了，大家只需要記住品牌正確的識別記憶路徑：顧客 → 名字
曲線繞遠，直線最近。
所以，如果不利於記憶的設計，那麼就是無用的設計！這是高勳這廝對標誌設計的認知！
3
顏色：有效區隔競爭對手，提高識別度的最佳利器
顏色是最直觀的識別利器，也是最需要重視的一個點之一，因為它是有效區隔競爭對手，提升品牌注意力和記憶力的最佳利器之一，所以你看餐飲企業的麥當勞選用黃色、肯德基選用紅色、德克士選用嫩綠色、華萊士採用深綠色，仔細看，還有很多類似的組合，比如手機行業的OPPO， 順豐（在路上看到黑色的快遞車，不用問就是順豐）等等。
4
包裝設計的本質：先是環境設計，再是無聲推銷員
80%的產品都死在“顧客看不見”上。包裝設計首先是環境設計。產品堆疊擺放在一起時，相比其它品牌要產生強烈的視覺區隔。這樣才會引起顧客的注意，顧客不至於“視而不見”。
另外，產品包裝如有可能，最好做成標誌性的“視覺符號”，便於在顧客心智中加深印象。比如英國士兵的雞蛋，就直接把自己的包裝設計採用了軍包的視覺符號。
產品包裝上面，什麼元素最大？
一定是品牌名。典型的案例是可口可樂、加多寶。很多區域公用品牌把產品放很大，標誌小小的放在角落，這是不對的。
為什麼品牌名要最大？
原因：1、如果太小，顧客看（找）不到你；2、品牌名與產品是“遞進閱讀”關係，但很少反過來看，顧客看完產品很少再去找“小小”的品牌名，即使找了也不易記住。
其次，包裝要扮演推銷員的角色。看廣告對人們來說，是無意識的行為。但看包裝對顧客來說是有意識的行為，因為她就是去買東西的。
注意觀察超市買東西的人都知道，顧客拿起包裝會從上看到下，從前看到後，再拿幾個不同的包裝去比較。她們在看什麼？看包裝上面那些小字（賣點識別化）。那些文字就是推銷員要說的話。
你認為推銷員只說一句話就會打動你購買產品嗎？答案是不會的。推銷員肯定要不停的說好多個產品特點，並證明產品為什麼好。最終某個或某幾個特點會打動你。有句諺語：“說的越多，賣的越多！”包裝上主要體現：賣點及令人信服的論據（信任狀）。
根據天銳靈動品牌策劃多年的實戰經驗，升級品牌形象主要從以下幾個維度思考，想要得到消費者的認可，缺一不可：
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品牌命名設計包括兩個名字：品類名、品牌名
消費者在購買產品時，首先是選擇一個品類（市場或心智類別），然後再選擇這個品類裡的代表性品牌。例：你想買可樂，你首先想到的是“可口可樂”，其次也可能會買“百事可樂”。（“可樂”是品類名，“可口/百事”是品牌名。）
品類名：通俗易懂、口語化
品牌名： 獨特、易記、順口、體現品類（定位）特點。
例：“農夫山泉”定位是取自天然的礦泉水。品類名是天然礦泉水，品牌名是農夫山泉。山泉讓人聯想到天然（品牌名體現品類特點）。
當然，更簡單、直接一點的方式，就是地名+品類，比如北京禮物、千島湖有機魚、沂源紅高山蘋果、曹妃甸溼地蟹等等。
另外，人類的認知習慣是從聽覺開始的。現代醫學研究發現，胎兒在20周左右，開始對音響有反應，30周時有聽覺、味覺、嗅覺和視覺功能，能聽到媽媽的心跳和外界的聲音。
所以命名首先要考慮的是聽覺，之後是知覺，最後才是視覺！即聽到——理解——視覺記憶（加強）。
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品牌形象（logo）設計的本質：記住
在中國，最有效的標誌形式是：漢字為主，圖形為輔（如果不能強化品牌承諾，可以去掉）。優點是直觀、易識別傳播。
這個很容易理解，因為品牌設計的本質之一就是——記住
這個記住，不是為了記住“圖形”，而是記住“名字”。（名字就是品牌）
但是往往在這點上，我們的區域公用品牌很容易走向一個錯誤的識別記憶路徑：顧客 → 圖形 → 名字
要知道，這樣往往會讓我們把關注點放在圖形上，而圖形往往又有兩個問題：
1、圖形設計走向極端，即越來越複雜化或極度簡潔化
2、每個人對圖形的理解都不太一樣，所以造成了認知標準上的不統一，記憶度將無限降低甚至為0（包括設計從業者）。
這個問題，在這裡我不就不展開了，大家只需要記住品牌正確的識別記憶路徑：顧客 → 名字
曲線繞遠，直線最近。
所以，如果不利於記憶的設計，那麼就是無用的設計！這是高勳這廝對標誌設計的認知！
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顏色：有效區隔競爭對手，提高識別度的最佳利器
顏色是最直觀的識別利器，也是最需要重視的一個點之一，因為它是有效區隔競爭對手，提升品牌注意力和記憶力的最佳利器之一，所以你看餐飲企業的麥當勞選用黃色、肯德基選用紅色、德克士選用嫩綠色、華萊士採用深綠色，仔細看，還有很多類似的組合，比如手機行業的OPPO， 順豐（在路上看到黑色的快遞車，不用問就是順豐）等等。
4
包裝設計的本質：先是環境設計，再是無聲推銷員
80%的產品都死在“顧客看不見”上。包裝設計首先是環境設計。產品堆疊擺放在一起時，相比其它品牌要產生強烈的視覺區隔。這樣才會引起顧客的注意，顧客不至於“視而不見”。
另外，產品包裝如有可能，最好做成標誌性的“視覺符號”，便於在顧客心智中加深印象。比如英國士兵的雞蛋，就直接把自己的包裝設計採用了軍包的視覺符號。
產品包裝上面，什麼元素最大？
一定是品牌名。典型的案例是可口可樂、加多寶。很多區域公用品牌把產品放很大，標誌小小的放在角落，這是不對的。
為什麼品牌名要最大？
原因：1、如果太小，顧客看（找）不到你；2、品牌名與產品是“遞進閱讀”關係，但很少反過來看，顧客看完產品很少再去找“小小”的品牌名，即使找了也不易記住。
其次，包裝要扮演推銷員的角色。看廣告對人們來說，是無意識的行為。但看包裝對顧客來說是有意識的行為，因為她就是去買東西的。
注意觀察超市買東西的人都知道，顧客拿起包裝會從上看到下，從前看到後，再拿幾個不同的包裝去比較。她們在看什麼？看包裝上面那些小字（賣點識別化）。那些文字就是推銷員要說的話。
你認為推銷員只說一句話就會打動你購買產品嗎？答案是不會的。推銷員肯定要不停的說好多個產品特點，並證明產品為什麼好。最終某個或某幾個特點會打動你。有句諺語：“說的越多，賣的越多！”包裝上主要體現：賣點及令人信服的論據（信任狀）。