“POP”字面翻譯成為“點的購買”，意譯為“購買的促銷海報”，也可稱作“店堂廣告”，又稱店內張貼海報，屬於直接面向店內顧客傳播資訊的“小眾媒體”。 有效的POP廣告，能激發顧客的隨機購買（或稱衝動購買），也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現即時即地的購買。

POP廣告是商場促銷的最佳法師，其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛，在商業空間、購買場所、零售商店等賣場環境，透過豐富的廣告創意手段，傳遞產品資訊，詮釋品牌內涵，喚起顧客的消費慾望，將進店顧客變成消費者。

POP廣告形式不限，但以擺放在店頭的展示物為主，如吊牌、海報、小貼紙、大招牌、實物模型、旗幟等等都在POP範圍之內。

從廣義上講，凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於POP廣告。如商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄影電子廣告牌廣告等。

從狹義上講，POP廣告是指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。超市促銷除了POP外，尚有singn和poster等。所謂singn，即是除了有POP的功能外，還包括有標示、指引和識別等功能。

poster即是海報，是POP的一種，是經過特別設計、製作，然後張貼或懸掛的。雖然POP不具有電視、報紙那樣大面積轟炸的威力，但卻是最能因環境變化而迅速應變的一種媒體。因其具有速度快、變化快、取得容易的特性，稱為商業競爭中最有效的手段之一。

其實POP最早可以延伸到古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結綵等，都可謂POP廣告的鼻祖。

POP廣告是商場促銷的最佳法師，其主要商業用途是刺激引導消費和活躍賣場氣氛，在商業空間、購買場所、零售商店等賣場環境，透過豐富的廣告創意手段，傳遞產品資訊，詮釋品牌內涵，喚起顧客的消費慾望，將進店顧客變成消費者。

POP廣告是指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。超市促銷除了POP外，尚有singn和poster等。所謂singn，即是除了有POP的功能外，還包括有標示、指引和識別等功能。

POP廣告是指在各種營業現場設定的各種廣告形式。凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告，利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引客戶。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。

pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴充套件到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在中國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結綵等，都可謂pop廣告的鼻祖。

幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買慾望。pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品資訊，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買衝動。

國內的一些企業，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關係的作用。

pop廣告的種類繁多，分類方法各異。

按使用功能分類1．懸掛式pop廣告；2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；3．與商品結合式pop廣告；4．大型臺架式pop廣告。

POP廣告是指在各種營業現場設定的各種廣告形式。凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告，利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買衝動。