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  • 1 # 法利奧星空頂改裝

    第一大眾在中國引進技術比較早,大眾也非常重視中國市場,一些不錯的技術和新車都會同步在中國上市。豐田的沉澱也是不錯,日本人對中國消費者的理解甚至超過了國內的很多工廠,我們對豐田的印象省油耐用,雖然對日本人不感冒。

  • 2 # 汽車銳觀點

    汽車市場的寒冬,銷量好的車型都有一個共同的特點——產品力強大。

    汽車的產品力是這一車型的綜合實力,包括機械素質、配置水平、安全性、價格等等多種因素。而只有車型的產品力達到一定的水平,才能決定該車型能否走的更遠。

    而至於為何大眾、豐田仍舊賣的很好,我認為有以下幾個因素。

    第一就是產品力強大,豐田的TNGA、大眾的黃金動力組合,都是這方面代表。豐田憑藉TNGA架構,讓搭載此平臺的車型在主被動安全性方面站到了同級對手的前列,不僅安全配置豐富,連碰撞測試、主動安全技術都在同行中處於領先地位,加上豐田一貫的質量以及耐用性等優勢,在市場上受到熱捧就很正常了。而大眾也是,將自家最新的MQB平臺下放,連Bora、Lavida這樣的入門車型都能享受到最新平臺帶來的優點,所以消費者當然會為最新的平臺買賬了。

    第二就是對價格體系的控制。豐田有幾款車型降價幅度是非常小的,比如HIGHLANDER和CAMRY,只要穩定銷量,價格就穩定在某一水平上。而大眾車型也是同樣,在價格降到某一水準後就不再降價,維持價格體系的穩定。這也是大廠固有的優勢,因為價格穩定,所以消費者的預期就穩定,從而側面為車型價格“背書”。

    第三就是口碑好,豐田的口碑一直都不錯,在市場上得到了廣泛的認可。而大眾最近幾年為了自己口碑也是下足了功夫,在dsg問題頻出的那段時間,大眾車型雖然銷量不錯,但是口碑下降厲害,但是最近一年大眾dsg的口碑明顯上升,大眾自己也在不斷改進。所以大眾的口碑一直在上升。

    所以綜合來看,車市寒冬銷量仍然保持的廠家走進了良性迴圈。車越好賣就價格穩定,價格穩定反而消費者更願意買單。而銷量差的廠家則走進了降價的死迴圈,只要競品車型一降價,自己必須以更加低的價格銷售,這樣的迴圈在整體車身銷量下降的背景下無法改變,所以自己的銷量就一降再降。

  • 3 # se7en棟

    第一:大眾在我們國內的營銷可以說是下足了功夫,幾十年前大眾就已經進入了中國,用桑塔納這款車贏得了華人的喜愛和口碑,所以大眾在國內的紮根很牢固。豐田給中國人的看法就是“開不壞的豐田”,日本的技術,省油,好來,實用。

    第二:大眾每更新換代一次,都抓住華人的心思,無論是外觀,科技方面,都符合華人的喜愛。而豐田,每更新換代一次,黑科技,經濟省油方面,效能方面都做的讓人敬佩。而中國絕大部分都是農民,對這塊這重視。

    第三:口碑,大眾和豐田在國內的口碑,一直很好,就像當年Sagitar事件之後還是有很多人購買。

    品牌影響力:中國講究面子,都喜歡大眾這類的一線品牌。

  • 4 # joshen1

    大眾主要靠產品力和產品陣營強大,新技術更新快並引領潮流,車的質量也越來越好,絕對比日系更好。但是大眾不注重營銷宣傳,一副老大做派,銷量是豐田的三倍,對客戶的購買信心還是支援不足,兇猛的營銷是爛產品也會使使用者像是智者的選著一樣,車有毛病一般都打掉門牙咽肚子裡,豐田就是這種廠商。

    豐田與大眾走了一條截然不同的路,一年的研發費用不到大眾的一半,這兩年都不好意思才喊著要追加,但也是雷聲大雨點小,主力車型COROLLA、CAMRY等等10年不變,每次換代就把發動機引數順手改一下,鬼大爺才會較真實測。豐田高階品牌雷克沙斯永遠不需要研發,直接換個殼子就開買,CAMRY拉長就是ES,RAV4換殼就是NX,HIGHLANDER換殼就是RX,銳志換殼就是IS,CROWN換殼就是GS,然後呢,然後就是收買水軍,圈養公關公司,大量收買媒體自媒體,無死角地進行輿論轟炸。豐田唯一的優點小毛病少(注意,沒說大毛病),如果豐田90分,別家89分,那麼各種輿論一定是90分是滿分,89分不及格,洗腦唄,誰架得住天天滾動宣傳洗腦呢?

    燒機油豐田一個也不少,但是這個世界還是隻知道大眾燒機油,幾年來根本杜絕了燒機油,但是你必須要燒機油。HIGHLANDER爆缸無數,但是沒人敢提,左右防撞結構差異沒人敢說,人家可以任何時候任何地點出現一丁點負面資訊,立馬水軍蜂蛹而至,發動全噴模式攻擊,直到別人投降為止。ES論壇出現大面積反應啟動困難或者熄火的帖子,立馬就會被罵得狗血噴頭,連ES車主無不搖頭感慨論壇水軍太多。HIGHLANDER論壇一樣,誰都不敢說一句HIGHLANDER不好,哪怕是反應一點小問題,都會被咒罵。而競爭車型比如EDGE論壇,15年與HIGHLANDER前後腳新款上市,這豐田水軍居然霸佔了EDGE論壇,根本見不到一個EDGE使用者發言,全是咒罵、誹謗、挖苦、諷刺的帖子和回帖滿天飛,真是極其壯觀,奇怪居然沒有人管,哎,流氓都在豐田家呀,鬼都惹不起。

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